非遗焕新潮出圈 文创好物集中上新！2026服贸会文旅板块解锁文化消费新活力

2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）文旅服务专题火热开展，各大展位好物云集，大批非遗+文创新品好物集中首发，将传统文化元素与当代潮流审美巧妙融合，以多元文创好物激活文旅消费潜力，让古老非遗、园林文化走进大众日常生活，为市民带来一场兼具文化内涵与烟火气息的文创盛宴。

新品集中首发亮相

文物IP焕发青春活力

本届服贸会文旅展区迎来年度最大规模文创上新潮，各大展位密集推出首发新品，以馆藏文物、城市文化、红色底蕴为灵感，实现文化IP的年轻化全新表达。

颐和园携七大品类、109款特色文创集体亮相。新品深度溯源颐和园博物馆珍贵馆藏，以元代蓝釉白龙纹梅瓶、清代粉彩百蝶赏瓶等国宝级文物为原型，创新打造潮玩挂件、福蝶擦手巾等生活化文创产品。产品精细复刻古文物纹样与形制，同时赋予“岁岁平安”“净手添福”等吉祥寓意，兼顾颜值、实用性与文化性，精准贴合青年消费审美。现场瑞兽毛绒挂件、“承平豫泰”中秋礼盒、金光穿洞冰箱贴等经典爆款持续热销，全方位展现“颐式生活”的园林美学。

与此同时，“公园礼物”展区重磅推出20款年度首发新品。“西直门三太子”潮玩套装、智能指纹水杯、国家植物园果壳系列等新品集中登场。“北京礼物”展区首发阵容同样阵容强大，长征胜利90周年58款红色文创、国庆“盛世花篮”主题文创、“云雪流苏”古树IP文创接连发布，从园林文化、红色文化到京味乡土文化，多维度实现城市文创内容升级。顺义展区全新首发本土原创IP“小灶儿”系列，将地方民俗、城市记忆融入潮流文创，让区域特色文化走出圈层、走向大众。

非遗绑定顶流潮玩

传统老手艺玩转国潮新趋势

非遗技艺与顶流潮玩IP的深度绑定，成为今年服贸会文旅文创出圈亮点。展会以年轻化潮玩为载体，让传统工艺轻量化、网红化、日常化，真正实现“非遗新玩法”。

其中，北京绢人—SINONO“福兜”从“鲤跃龙门”的吉祥意象出发，整体沿用传统民间肚兜形制，以金钱纹宋锦面料铺陈出锦鲤鳞片的层次感，上部用黑缎补绣如意头，如意纹由京绣盘金绣与珠绣手工缝制而成。肚兜轮廓取蝙蝠之形，寄寓招财纳福、富贵吉祥；头饰以手工红色玫瑰与粉色桃花绒花点缀，取荣华富贵、鸿运当头之意。

盘扣—WAKUKU“福冒竹升”娃衣则把中国元素融入潮玩造型之中，两侧镀金装饰扣取“四方如意”之寓，背部龙纹绣样寓意祥瑞，WAKUKU手持金竹象征节节高升，镶嵌淡水珍珠的部件还可整体取下，作为胸针单独佩戴。据悉，两款产品的非遗元素分别源自“北京绢人”区级非遗代表性传承人余静媛、盘扣制作技艺区级非遗代表性传承人胡玲。两款差异化潮玩联名，以潮玩流量带动非遗传播，让传统技艺借助IP热度破圈出圈，成为本届服贸会最具青春活力的文化符号。

各公园展区同样以非遗活化为核心亮点，中山公园现场展演百年非遗冬菜包子制作技艺，将老字号饮食非遗搬进展会现场；顺义展区集中展出八宝葫芦非遗手作、古法香礼等传统技艺成果，通过创新包装、潮流展示，让传统手作适配现代审美。

同时，本届展会深度融合科技赋能，打造AI+国风全新文创体验。“北京礼物”AI定制团扇可一键融合苏园景致、个人形象与汉服国风，立等可取；顺义展区《AI+情绪感知》创新体验项目实现千人千面智慧消费推荐；全园AI智能旅拍、数字大屏光影场景，让传统文化与数字科技双向赋能，构筑全新国潮体验场景。

场景扩容带动业态升级

多元体验激活文旅新消费

本届服贸会文旅板块以“展示+体验+销售+引流”一体化模式，丰富消费场景、拉动文创消费，全面释放首都文旅市场消费活力。

“公园礼物·创享自然”206平方米超大展区，构建精品展售、美食服务、互动体验三大功能空间，汇集市属13家公园近700款文创好物，实现一站式园林文创采购。展区设置研学体验、非遗互动、集章打卡、科普互动等高频体验项目，搭配园林花窗大屏、林间光影灯组，打造沉浸式逛展氛围，大幅提升游客停留时长与消费意愿。

各大展区纷纷创新消费玩法、释放惠民活力。顺义展区推出“抓抓乐”趣味互动、集章领优惠联票等，联动景区、酒店、商圈推出线下专属折扣，并通过多平台直播带货拓宽文创销售渠道；“北京礼物”推出全家福、超值、悦己三大城市礼赠大礼包，整合故宫文创、张一元茶叶、吉兔坊泥塑等京味好物，精准撬动节日消费、礼赠消费、悦己消费三大市场。

政企联动、跨界融合的模式持续深化，颐和园与海淀邮政达成深度合作，以主题邮品、风景日戳、设计师签售、文创联名等形式拓宽传播载体，未来将持续挖掘园林文化资源，开发更多场景化、年轻化、常态化的文旅邮政产品。

从文物新生到非遗潮玩出圈，从科技赋能到场景创新，2026服贸会文旅板块以海量新品、非遗潮玩创新、沉浸体验持续拉动文化新消费，不断推动首都文创产业量质齐升，为文旅高质量发展注入强劲新动能。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/周超