走进哈尔滨·文旅｜从“一夏清凉”到“四季回响” “首演经济”激发冰城新活力

□本报记者 刘莉 李爱民

刚刚过去的暑期，22℃的清凉是哈尔滨笑迎八方客的“请柬”，而剧场里一波波经久不息的掌声，则成了这座“音乐之城”留客的“金名片”。

当伦敦西区音乐剧在哈尔滨完成全球首秀，当职场推理音乐剧《六个说谎的大学生》和舞剧《永乐未央》开启冰城首演，今夏的哈尔滨，不只有江风的惬意与啤酒的微醺，更有了“因一部剧奔赴一座城”的喝彩。数据显示，这个暑期，剧场上座率普遍在七成以上，其中外地观众占比最高近三成。

这股由“首演”引发的热浪，不仅是票房的数字跃动，更是哈尔滨以文化为支点，撬动城市消费升级、重塑文旅格局的一次生动实践。“首演经济”，正将“尔滨”的夏日活力，从短暂的清凉延伸为长久的回响。

“一部好剧”成就一城热度

一部好剧，足以点燃一座城市的热度。作为亚洲首个被联合国授予“音乐之城”称号的城市，哈尔滨拥有打造“全球舞台”的先天禀赋。近两年，不难发现，那些以往只在北京、上海才能看到的顶级演出，正悄然把“首演”留给了哈尔滨。

今年5月，率先登台的是《SUPERNOVA西区当红·伦敦西区音乐剧超新星音乐会》，其全球首秀落地哈尔滨大剧院，伦敦西区当红卡司用醇厚高亢的西式唱腔，演绎经典旋律，唤醒观众记忆，每曲终了，掌声雷动、经久不息。两场演出平均上座率达74%，其中外地观众占比17.5%，来自上海、武汉、北京等地的音乐剧爱好者奔赴冰城，只为抢先见证这场全球首发的音乐剧盛宴。

7月初，职场推理音乐剧《六个说谎的大学生》接棒亮相，在哈尔滨大剧院开启冰城首演。数据显示，连演两场，上座率达到74%，其中外地观众占比26.2%。宜昌来的李萌萌说得直白：“哈尔滨夏天气候舒爽，是绝佳的避暑目的地，白天欣赏城市风光，晚上钻进剧场看剧，这一趟值了。”

紧接着，国风现象级舞剧《永乐未央》于7月末开启冰城首演。两场演出平均上座率达72.6%，外地观众占比16.6%，不少观众专程从北京、天津、内蒙古等地跨城赶来。有外地观众看完不过瘾，把返场视频发到社交平台，配文写道：“带孩子看一场舞剧，没想到还上了一堂生动的文化遗产课。”还有人感慨：“以前看顶级音乐剧只能去北上广，现在‘家门口’的城市就能抢先看，看完再逛冰城，行程性价比极高。”

视线拉回年初，哈尔滨原创音乐剧《夜幕下的哈尔滨》“回家”。18天20场驻场演出，累计吸引1.5万人次走进剧场。这部剧去年7月在哈尔滨首演时，5场演出，平均上座率高达96%，其中外地观众占12%；随后开启全国14城巡演，口碑一路走高。从冰城出发，走向全国，这是本土好戏的底气。

不只输出，也在引进。去年11月，国家艺术基金2025年度传播交流推广资助项目京剧《张謇》把全国巡演首站选在哈尔滨，两场演出平均上座率超80%。演出结束后，现场掌声久久回响，传统戏曲在这里同样借“首演”的魔力，圈粉无数。

“一部好剧”成为引客王牌

一部好剧，不只是本地人的文化大餐，更是面向全国观众的“邀请函”。不同于常规文艺演出仅服务本地群众，“首演经济”最大价值在于能够产生跨城市引流效应、带动全链条消费。“为一部剧赴一座城”的观演式旅行，正在成为哈尔滨文旅的新增长极。

效果是实打实的。每次大型首演档期，哈尔滨大剧院周边的酒店、民宿预订量都会应声上涨，商圈餐饮排起长队，夜间消费和交通出行也跟着火了一把。不少外地游客不再“打个卡就走”，而是为一台戏停下脚步，拉长行程，甚至来个深度旅居。

年初《夜幕下的哈尔滨》回乡驻场时，就有大批追剧观众从北京、广州、香港一路向北赶来。中央民族大学历史专业博士生李明徽，正是被这部剧“拽”进了音乐剧的世界。她此前在北京天桥剧场连刷两场还不过瘾，又专程跑到哈尔滨看驻场首演。“第一次看是震撼，第二次是理解，这次我希望找到写作灵感。越看越懂，越懂越感动。”在她看来，这部剧是对经典的创新传承，对历史文化传播很有价值。广州来的赵思“四刷”该剧，依然满心激动。“它近乎完美。”赵思说，每回来哈尔滨，她都要沿着剧中场景实地走走，中央大街、老江桥、哈一中、索菲亚，用脚步丈量那些跨越岁月的历史厚重感。

天津的王女士一家，原本计划来哈尔滨避暑两天。抢到《永乐未央》首演票后，二话不说把行程改成了四天。“22℃的夏天本来就舒服，还能看上这么高水平的国风大剧，太值了。”看完剧，他们逛中央大街、游松花江、打卡夜景，把冰城的夏日烟火气一次性装进行囊。

这种“观演+度假”的新玩法，让游客待得更久、花得更多、玩得更深。而哈尔滨也在抓紧把这条链条接得更稳、更长。

为了承接“首演”带来的增量客流，哈尔滨正在打通演艺和文旅之间的“最后一公里”。以哈尔滨大剧院为枢纽，观演接驳专线开了，文化惠民消费券发了，还联合商家推出“观剧+食宿”“观剧+出行”“观剧+看展”等叠加优惠。更妙的是“票根经济”，看完演出别扔票根，拿着它去全市知名景点能享受专属补贴。一张小小的票根，把剧场里的人气，引向了中央大街、太阳岛、索菲亚广场，把演艺流量转化成了城市全域的消费增量。

“一部好剧”撬动文旅新动能

一部好剧，带来的远不止几场满座的演出和几天热闹的客流。它正在悄然改写哈尔滨文旅的底层逻辑——从靠天吃饭到靠内容出圈，从走马观花到沉浸体验，从输出资源到输出品牌。

过去提起哈尔滨旅游，人们的第一反应是冬天的冰雪大世界，或者夏天的中央大街。寒暑假一到，客流如潮；春秋两季，则明显冷清。“首演经济”的出现，正在打破这道无形的枷锁。一部精品剧目就像一块磁石，能把天南海北的剧迷吸引过来，不分冬夏，不论冷暖。文旅热度开始摆脱季节的遥控器，有了更持久的续航力。

“哈尔滨兼具深厚的文化意义与迷人风貌，人口规模超过伦敦，这样一座令人惊叹的城市，无疑是开启巡演的理想之选。”《SUPERNOVA西区当红·伦敦西区音乐剧超新星音乐会》导演艾玛·克利福德如此评价全球首演之地。

“行业内现在都很看重‘首演经济’‘首站经济’。”哈尔滨保利剧院管理有限公司总经理许迅坦言。去年俄罗斯音乐剧《第一次约会》把首演放在哈尔滨，反响超出预期。“我们希望每一部外剧来到哈尔滨，都不只是一场演出，而是一次有影响力的城市文化事件。”他说。

哈尔滨市社会科学院文旅研究所副研究员吴冬颖认为，近两年国内甚至国际首演项目接续落地，是对哈尔滨城市文化软实力提升的有力印证，从不同侧面赋能哈尔滨文旅升级甚至城市的创新发展。在旅游演艺产品供给层面，《永乐未央》《SUPERNOVA西区当红·伦敦西区音乐剧超新星音乐会》等在哈尔滨首秀，成为旅游市场新选择，引流聚客的同时完善了旅游演艺产品谱系，精品演艺与城市旅游实现了双向奔赴、协同发展。在文化传播层面，《夜幕下的哈尔滨》这样扎根于城市文化的本土题材的音乐剧，依托舞台创新哈尔滨故事的叙事方式，表达和传递哈尔滨的文化内涵和精神标识，实现了本土文化的浸润与传播。在营销层面，首场演出带有天然的标志属性，自带话题热度，每一次的首演都会为哈尔滨集聚一波流量，形成一次新的宣传热点，带来多层次的宣传声势。

从“一季火”到“四季红”、从“看风景”到“看内容”，“首演经济”正在为哈尔滨锻造一把新的钥匙，打开的不只是剧场的门，更是这座城市文旅产业转型升级的无限可能。

本版图片由哈尔滨大剧院提供