江西
建行广东茂名分行：从“文具清单”到“生活提案”，开学季消费悄然迭代
随着各大高校陆续开学，开学经济持续升温。建行茂名分行在服务校园客户过程中观察到，今年的开学消费正呈现出一系列新变化——不再只是简单的“缺什么买什么”，而是向“喜欢什么、怎么生活”转变。
“悦己型”消费崛起
过去开学季，学生采购的无非是书包、文具、被褥等“老三样”。如今情况大不相同。智能台灯、降噪耳机、便携咖啡机、小型空气净化器成为准大学生购物车里的“新刚需”。不少新生表示，宿舍是未来四年的生活空间，愿意为舒适度和个人喜好买单。
本地商家也敏锐捕捉到这一变化。从“学习用品专区”到“宿舍生活解决方案”，从功能型陈列到场景化体验，开学季的货架正在被重新定义。
“社交型”消费走红
除了“悦己”，“社交”成为开学消费的另一个关键词。宿舍装饰DIY套装、小型蓝牙音箱、桌游卡牌等适合多人互动的商品销量明显上升。有商家反映，现在的学生不仅关心个人使用体验，也关注与室友、同学共享的社交场景。
金融服务护航开学季
开学消费升温的背景下，建行茂名分行也积极行动，为学子及家长提供便捷、安全的金融服务。网点开设“开学季”服务窗口，缩短业务办理等候时间；同时走进校园，为新生及家长提供银行卡激活、手机银行开通等一站式便民服务，减少往返网点的不便。
此外，针对开学季大学生群体易遭遇的电信诈骗风险，建行茂名分行工作人员结合冒充老师收费、虚假助学贷款等典型案例，开展金融知识普及，帮助青年学子增强风险防范意识，守好“钱袋子”。
开学消费从“满足基本需求”向“追求生活品质”转变，折射出年轻一代消费观念的升级。建行广东茂名分行将持续关注校园客户需求，以专业、便捷的金融服务，助力学子开启新学期的美好生活。(建行茂名分行合规部 刘莉)
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