东盟中国投资促进会推介"2026好品国际TikTok选品博览会"吉隆坡站招商

国货出海的下一站，为什么是马来西亚？

吉隆坡的天际线下，一场关于国货与东南亚消费者的连接即将发生。

副题：2026好品国际TikTok选品博览会落地吉隆坡，东盟中国投资促进会战略护航

当东南亚直播电商进入爆发周期，马来西亚正成为国货出海绕不开的一站。

2026年12月16日至17日，2026好品国际TikTok选品博览会暨TikTok达人大赛将落地马来西亚吉隆坡The Arch Galleries。这是东南亚首个TikTok生态一体化选品博览会：选品展览、达人大赛、商家对接、行业论坛四合一，B2B选品对接与B2C直播转化双向打通，为出海品牌搭建「品牌曝光—达人种草—直播成交—供应链深度合作」的完整闭环。

01 爆发周期已至，窗口不会永远敞开

先说结论：东南亚直播电商，正从「增量故事」变成「存量事实」。

据Momentum Works数据，2025年TikTok Shop东南亚GMV达到456亿美元，同比接近翻倍，占平台全球643亿美元GMV的71%；据EchoTik监测，2026年第一季度TikTok Shop全球活跃站点GMV达274.53亿美元、同比增长95%，东南亚六国贡献近七成。在马来西亚，接近六成TikTok Shop用户已将LIVE视为偏好的购物方式，直播销售额同比增长48%，贡献平台近三分之一销售额——直播，已经不只是引流工具，而是成交主战场。

对国货品牌而言，真正需要看清的是时间差：当欧美市场增长趋于平稳，东南亚正以三位数增速吸纳中国供应链的外溢。窗口期的红利，从来属于先到者。

02 为什么是马来西亚：不是「便宜」，是「对的人」

很多人以为东南亚出海拼的是低价，马来西亚恰恰是反例。

这里的用户愿意为品质付费：3C、美妆等品类客单价高于东南亚平均水平20%至30%；2025年12月，TikTok在马来西亚的月访问量首次超越Shopee，流量结构出现标志性「倒挂」；2026年，TikTok Shop马来西亚站以超过100%的同比增速领跑东南亚区域。

更关键的是「中文友好」：当地华族占比约23%，华语普及率超过20%。对国货品牌来说，这意味着一支本地团队能听懂你的品牌故事，一场中文直播就能完成冷启动。选在吉隆坡The Arch Galleries——黄金三角核心商圈——既是地理中心，也是消费与流量的双重中心。

03 一场博览会，如何把「出海」做成闭环

出海难，难在四件事：找不到人、选不对品、摸不清渠道、投不起成本。

本届博览会就是冲着这四个痛点来的：150家参展品牌、500位参赛达人、短视频与直播两大竞技赛道、100位达人决赛现场同台竞技、头部导师达人流量造势。覆盖品牌方、源头工厂、MCN机构、跨境服务商、本地卖家六大群体——所有环节的角色，在同一个场馆内到齐。

B2B端，品牌与工厂现场对接渠道与供应链；B2C端，达人现场选品、开播、成交。一场展会同时解决「找伙伴」和「做生意」两件事，这正是「生态一体化」的含义。

04 东盟中国投资促进会：为什么我们全力推动这场博览会

作为好品中国紧密的战略合作伙伴，东盟中国投资促进会正全力协助本届博览会的宣传与招商。

过去数年，我们见证了中国企业布局东盟的起伏：有人靠信息差赚到第一桶金，更多人困在「找不到本地达人、摸不清平台规则、没有可信伙伴」的三重门槛前。博览会要解决的，正是这些门槛。我们参与推动这场盛会，是希望把分散的资源汇成一个可进入、可对接、可成交的平台——品牌曝光、达人种草、直播成交、供应链合作，一站走完。

如果你正在布局马来西亚、东南亚TikTok市场，想对接本土达人、寻找本地合作伙伴、打响区域知名度，这场盛会，是你今年最不该错过的一站。

05 招商节奏：现在就是入场时机

9月中：正式官宣启动，招商全面开启；

9—10月：总冠名、特约定向洽谈，锁定头部席位；

10—11月中旬：赛事指定品牌、普通展位集中签约；

11—12月：物料确认、展前筹备，迎接12月现场盛会。

窗口已经打开。12月16—17日，吉隆坡The Arch Galleries，我们现场见。

新媒体矩阵传播方案

以「东盟中国投资促进会」官方账号为传播枢纽，联动好品国际与TikTok平台资源，构建海内外一体、内容与转化兼顾的七平台矩阵。

矩阵布局

01 微信公众号：深度新闻稿首发、招商信息长图、报名H5入口，承接线索沉淀；

02 视频号：展会倒计时短视频、达人预告、现场直播预告，激活私域；

03 抖音/今日头条：达人混剪预告、参展品牌vlog、话题「好品国际TikTok博览会」造势；

04 小红书：出海创业笔记、参展攻略、达人赛幕后故事，覆盖新锐商家；

05 TikTok海外号：英文与马来语双语文案、达人招募视频、直播切片，打入本地流量池；

06 行业社群与朋友圈：定向海报、限量席位提醒，精准触达参展决策人；

07 媒体通稿矩阵：跨境行业媒体、东盟财经媒体、中马主流媒体同步分发，放大公信力。

节奏设计

官宣期（9月中）：矩阵同步官宣，招商全面开启；

洽谈期（9—10月）：垂类内容深挖，锁定总冠名与特约席位；

签约期（10—11月中旬）：倒计时内容上线，集中签约转化；

现场期（12月）：直播引爆、达人赛事内容实时分发，二次传播收官。

备选标题

1. 国货出海的下一站，为什么是马来西亚？

2. 456亿美元GMV背后：一场博览会如何把国货送进东南亚直播间

3. 150家品牌、500位达人，东南亚首个TikTok生态一体化博览会落地吉隆坡

4. 东盟中国投资促进会力荐：布局东南亚TikTok，这场盛会别错过

5. 2026年末跨境大事件：好品国际TikTok选品博览会，把「出海」做成闭环

封面图

倒计时三个月，黄金三角见。

内容验真

时间（2026年12月16—17日）、地点（吉隆坡The Arch Galleries）、联合主办（好品中国·好品国际×TikTok Shop & TikTok for Business）、规模（150家参展品牌、500位参赛达人、100位决赛达人、两大赛道）、覆盖群体（品牌方、源头工厂、MCN机构、跨境服务商、本地卖家）与招商时间线，均来源于用户提供的活动材料。

行业数据来源

① 2025年TikTok Shop东南亚GMV 456亿美元、全球643亿美元、东南亚占比71%：Momentum Works 2026年报告（公开报道转引）；

② 2026年Q1全球活跃站点GMV 274.53亿美元、同比+95%、东南亚六国贡献近七成：EchoTik监测数据（公开报道）；

③ 马来西亚近六成用户偏好LIVE、直播销售额同比+48%、占平台销售额近三分之一：TikTok Shop官方信息及多家媒体报道；

④ 2025年12月TikTok马来西亚月访问量首超Shopee：第三方流量监测公开数据；

⑤ 马来客单价高于东南亚均值20%—30%、华族占比约23%：公开行业分析。