北京
来源：滚动播报
（来源：国际商报）
随着中秋、国庆“双节”临近，与出行场景紧密相关的运动户外消费提前升温，这也成为观察“双节”消费市场的一个切口。
今年“双节”出行热度非凡，同程旅行数据显示，平台上“中秋”“国庆”等关键词搜索热度月环比增长116%，1200公里以上国内长航线机票预订热度月环比增长56%。
随着出行消费升温，电商平台的运动户外品类也成为热点。特卖电商平台唯品会于9月15日上线“唯品运动节”， 聚焦于中秋、国庆出行消费，知名品牌的高性价比爆款商品受到消费者关注，其中，斐乐的萤火虫鞋低至539元，安踏男童弓速跑步鞋售价189元，可满足亲子出游；New Balance 复古舒适休闲老爹鞋W480ST5售价239元，适配城市漫游。此外，据了解，活动上线当天，部分爆款商品还能叠加政府消费券，在活动价的基础上再打85折。
运动户外消费的规模基础持续扩容，品质与性价比成为核心考量。而从品类结构看，亲子出行带动儿童运动鞋需求，城市漫游与通勤场景带动复古休闲鞋，山野徒步则带动具备防风防泼功能的软壳衣等户外服饰，多场景叠加使运动户外消费不再集中于单一品类。艾媒咨询的报告显示，消费者在选购时看重产品兼具专业防护、舒适穿着与便捷体验，其中便捷性（54.5%）和舒适度（52.4%）成为户外装备受关注的两大因素。
业内观察认为，运动户外消费正从追求新品转向重视功能与性价比的匹配。业内表示，运动户外消费正在向高品质化、高性价比化发展，头部品牌因其研发实力和品牌影响力更受关注，在追求高性价比的趋势下，折扣渠道的增速有望提升。
艾媒咨询发布的《2026年中国运动户外市场消费趋势报告》预计，中国运动鞋服市场规模将从2025年的5986亿元增长至2030年的8963亿元。行业专家对运动户外消费的增长空间持乐观预期。咨询分析师认为，随着轻户外理念普及，消费人群持续扩容，功能性面料与场景化装备成为创新重点，产品正朝轻量化、智能化和高性能方向迭代升级。而下半年叠加长假与电商平台的促销活动，预计运动装备将迎来快速增长。
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