河南
年轻人的兴趣消费重心正在发生变化。近日在广州举行的CARDJOY收藏卡博览会上，闲鱼发布《2026闲鱼卡牌生态观察》（以下简称“报告”）。报告显示，在卡牌市场向高价值收藏卡转型的背景下，今年1-7月闲鱼平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子、潮玩，跻身平台兴趣消费赛道前列。卡牌买家人均消费超1600元，00后占比提升至52.2%。与此同时，卡牌等兴趣圈层也正成为年轻人实践“轻创业”的新阵地。
从“为爱买单”到价值收藏：年轻人兴趣消费发生变化
近些年，兴趣消费赛道先后掀起“谷子热”与“潮玩热”，以吧唧（徽章）、盲盒为代表的商品凭借极高的情绪价值，精准打开了年轻人的钱包。但闲鱼最新数据显示，年轻人的兴趣消费逻辑正发生转变：相比于以即时审美、心理满足为主的情绪消费，有更强收藏和流通属性的卡牌，逐渐吸引了年轻人的目光。
报告发现，卡牌已成为年轻人的入门收藏品。今年1-7月，闲鱼平台上经第三方专业机构鉴定的“评级卡”订单量同比增长近四成，评级卡拥有明确的品相标准，更便于流通交易。同时，单价在5000元以上的收藏级卡牌撑起了闲鱼卡牌过半成交额，这部分高价卡牌的主力买家是25-39岁成熟藏家。评级卡和收藏级卡牌的市场热度爆发，意味着年轻人的卡牌消费正从单纯的即时情绪满足，转向看重收藏价值和流通效率。
国产游戏IP与球星卡交易爆发，地域消费特色显著
闲鱼卡牌市场的热度由多元IP共同带动。国创IP方面，国产游戏表现亮眼，在国创IP成交榜前十占据六席，三款游戏IP《绝区零》《王者荣耀》《明日方舟》的卡牌成交额增速均在180%以上。国外IP方面，四大代表性IP宝可梦、海贼王、游戏王、万智牌均实现成交额大幅增长。
此外，受大型体育赛事影响，今年世界杯期间足球球星卡成交额同比拉升172.7%，梅西成交额第一，新秀亚马尔订单量最高。
不同城市的卡牌消费也呈现出鲜明的特色。 闲鱼数据显示，上海是全国卡牌消费体量最大的城市，对高达卡牌偏好度最高，北京玩家偏爱硬核的万智牌，而广州玩家对迪士尼洛卡纳卡牌的喜好度明显高于全国水平。
从情怀到职业：闲鱼兴趣圈层催生年轻人轻创业机会
卡牌交易的发展，不仅带动消费增长，也衍生出卡牌修复、卡牌鉴定等兴趣圈层的轻创业机会。今年1-7月，闲鱼卡牌修复订单量同比接近翻倍。闲鱼卖家“卡片修复师鬼手”的故事便是典型。“鬼手”是一名英语老师，他因热爱水浒卡自学卡牌修复技术，练就了老卡牌补色、除脏、去折痕等修复技艺，从闲鱼普通玩家成长为圈内知名的手艺人。他不仅帮各地玩家找回了童年记忆，还结识了大量志同道合的卡友。在闲鱼，像“鬼手”这样的年轻人们，正通过将爱好转化为技能，在兴趣中找到轻创业的新路径。
为进一步降低卡牌交易门槛，闲鱼推出“拍照识卡”功能，利用AI技术实现精准识别卡牌，提高交易效率。目前，闲鱼既是卡牌玩家交流、交易的阵地，也在平台生态中孵化出行业重要玩家。本次卡展的主办方卡乐正是依托闲鱼生态，从小团队经营逐步成长为头部高端收藏卡委托交易平台，推动了产业的规模化发展。卡乐主办的CARDJOY卡展聚焦收藏卡领域，集收藏交流、对战竞技、行业互动于一体，是国内颇具规模的卡牌展会之一。
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