广东
让价格飞一会
封面 I 新闻媒体
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
苹果可能自己都没想到，今年的新机行情，能抽象成这样：
前脚苹果18抢不到冲上热搜第一，紧接着iPhone 18 Pro就破发了。
9月12日晚8点，iPhone 18 Pro系列正式开启预售。熟悉的一幕再次上演：官网卡顿、电商平台涌入大量消费者，热门型号首批货源迅速售罄。
淘宝闪购公布的数据显示，iPhone 18 Pro系列预售首小时销售额，相比上一代iPhone 17 Pro系列直接翻倍。
结果大家还在研究哪里能抢到货，两天之后，价格先扛不住了。
9月14日，有电商平台上的iPhone 18 Pro 256GB版本，补贴叠加优惠券之后，价格已经来到9099元。
而苹果官网售价是9999元，也就是说，一台手机直接便宜了900块。
更魔幻的是，iPhone 18 Pro要到9月18日才正式发售。
这边苹果店里的机器都还没摆上桌，那边“破发”的新闻已经满天飞了。
苹果这几年最让首发用户破防的，大概不是创新越来越少。
而是你越来越不知道，自己早买的那几天，到底值多少钱。
以前买新iPhone，首发是一种身份。黄牛价，线下排队，热门颜色一卡难求。你能在第一时间拿到最新款，多少还有一点人无我有”的快乐。
现在不太一样了。上午抢手机，下午看补贴，晚上刷到降价消息，第二天开始安慰自己：早买早享受，但这句话后面往往还有一句没说出口：晚买省900。
当然，如果因此得出结论，说iPhone 18 Pro卖不动了，也有点冤枉苹果。因为这次的“抢不到”和“破发”，其实可以同时成立。
首批预售火爆是真的，平台降价也是真的。
苹果官方客服对此回应得也很直接：第三方渠道拥有自己的定价权，平台补贴或者店铺优惠，苹果不会干预。不同渠道之间的售后政策也存在差异。
换句话说，这900块并不完全是苹果自己突然降价，更多是电商平台在拿真金白银抢iPhone的流量。
问题恰恰就在这里，过去的iPhone，是平台想卖，但没必要补，因为苹果自己就是流量。
现在的iPhone，则越来越像一个超级大促入口：百亿补贴往上怼，优惠券往上叠，用一台利润不高甚至可能亏钱的iPhone，把用户先拉进来再说。
这可能才是这次iPhone 18 Pro破发最值得看的地方。
尤其是9999元这个价格，到了这个价位，消费者已经很难像十年前一样，因为“A系列芯片更强了”“相机又升级了”“新颜色真好看”，就毫不犹豫掏钱。
iPhone 18 Pro这次当然不是没有升级，但对大量手里还拿着iPhone 15、iPhone 16甚至iPhone 17的用户来说，手机早就从每年必须更新的电子潮玩，变成了一件没坏就还能再等等的耐用品。
性能越来越过剩，换机周期越来越长，消费者也被过去几年的电商大促教育得越来越聪明。
大家已经形成了一套条件反射，以前苹果最厉害的一点，是它能让消费者忘记性价比。
但你又不能说苹果不行了，因为今年最热门的依然是Pro和Pro Max，最贵的那批机器照样有人抢。
这说明高端市场里，苹果的品牌号召力依然摆在那里。
只是苹果新品原价也得抢的时代，正在慢慢过去，热度还在，信仰也还有，但首发溢价正在迅速缩水。
说到底，9099元并不会真正伤害苹果。
真正让苹果头疼的是，当越来越多消费者知道一台9999元的iPhone，两天之后就可能出现900元优惠时，下一次发布会结束，他们第一反应可能不再是打开官网。
曾经大家熬夜，是为了看苹果发布了什么；后来大家熬夜，是为了抢苹果。
再后来可能变成：别急，让价格先飞一会儿。
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