戴着华为手表的孩子，都融不进小天才的圈子

文源 | 源Sight

作者 | 白河/杨子一

小天才，正在失去中国家长的信任。

近日，因疑似刻意制造学生身材焦虑，小天才又被推上热搜。多家媒体报道，有网友截图反映小天才手表的健康监测模块里，一名身高167厘米、体重50.5千克的女孩不仅被系统判定为“偏重”，同时还被系统强调该女孩“体重超过99%的同龄女生”。

来源：新浪微博

小天才庞大的用户体量使得事件曝光后引发广泛讨论，大批家长和网友质疑小天才不仅判定标准失实，还在刻意制造未成年人身材焦虑。舆论不断发酵，小天才后续回应称“在表达上确实不太严谨”，并表示将马上进行整改。

本该被严肃对待的未成年人身心健康成长，却在看似不经意间，被一款定位守护儿童成长的智能手表附上娱乐化标签和隐性社交属性，由此引发潜在安全问题不容忽视。

更致命的是，这类状况对于近年的小天才来说，几乎成为常态。

5月份，小天才手表搭载的儿童微聊功能被曝出现严重内容安全漏洞，不少家长反映孩子在手表里收到大量诸如“入坟”“沉海”之类的辱骂言语和恶性威胁；去年年底，由小天才手表社交体系催生的“混圈”文化曝光，小学生疯狂“扩列”集赞、花钱买权益买特效、争当“高赞大佬”等问题被集中报道。

来源：天眼查

其实早从几年前开始，包括中国新闻周刊、界面新闻等大批媒体通过采访家长群体和深度学生用户，多次发文探讨当代儿童沉迷小天才手表社交、娱乐现象和不良趋势。

产品过度娱乐化、社交化争议背后的重要诱因之一，是小天才近年来为了维持品牌溢价和市场统治力，不断在新产品中叠加大量智能向功能设计。资料显示，小天才在今年5月推出的Z12旗舰新品定价达到2699元，其搭载多项产品功能俨然成了一台小型“智能手机”，而在这些功能至上，一套围绕小天才用户打造的庞大且隐蔽的社交体系，早已成为困扰不少家长的核心所在。

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讨好小孩，连连翻车

小天才手表的野心一点都不“小”。

2015年6月，小天才推出旗下首款儿童手表Y01，以“能打电话的手表”差异化定位切入市场；一年后，小天才上线“碰一碰加好友”功能，仅限小天才用户之间使用，一个围绕小天才产品建立的社交围墙，就这样在校园内被筑了起来。

然而就算有好友系统加持，只有通话、GPS定位等基础功能的儿童手表，显然支撑不起更高溢价，也不利于后续产品更新换代，于是，如何创造更多升级需求成为小天才长期思考的问题。

在小天才早期的产品扩张中，面向家长端，是一套精心打造的安全定位健康功能话术体系；而在实际学生使用端，却是一条持续更新、难以被察觉和量化的产品隐形链条。

通过在不同价位产品间、新旧产品间设置明显的外观、功能差异，小天才在大批未成年学生群体中制造出自发的产品升级需求。从官网产品列表来看，小天才多款在售产品构成鲜明的区别。

是否支持翻转屏、支持双摄、更多运动监测等性能差异尚属其次，不同价位的产品外观设计存在明显高低端定位差异，另据不少用户在网上反映，由于自己没有买新款产品，就连最新内置主题、壁纸也不能使用......

小天才成为游走在中小学校园电子产品的“攀比利器”，这样的产品理念演变到2026年，其最新的旗舰产品已经俨然成为一台小型“智能手机”。

官网资料显示，今年5月发布的小天才Z12定价达到2699元，不仅远超同类儿童手表售价，也比市面上主流智能手表要贵上不少；在硬件层面，Z12搭载高通骁龙wear 5100芯片，配备前置2000万像素+后置3200万像素双摄系统，表盘支持反转、拆卸使用。

来源：小天才

围绕这套硬件，小天才把Z12打造成一款“戴在腕上的万能神器”。除了更精细的定位系统和健康监测外，该产品还带有高清视频通话、自拍神器、出行足迹、压力状态、生活助手等大量附加概念和功能，这种不断做加法的设计理念，除了有助于维持品牌高溢价，还能通过大量差异化的新功能驱动用户更新手头旧产品，从而将大批学生、家长长期紧紧吸引在小天才产品的产品体系中。

这套用大量差异化功能构筑起来的用户黏性和产品溢价体系，是小天才常年稳坐市场第一的产品根基。

当整个数码行业还在为产品同质化苦恼的时候，小天才早已在儿童手表这个看似高度垂直细分的赛道里，实现了多轮产品创新，然而这套看似自洽的产品逻辑却忽略一个关键的问题，那就是这些手表实际使用者，是大批还没有建立起成熟判断能力的未成年人群体，使用场景更是集中在远离家长监督的校园里面。

儿童手表越智能、功能越丰富，由此带来未成年人沉迷的风险就越高，同时潜在的安全问题也会变多，这些风险并不会写在产品介绍页面上，只会通过一次又一次的“翻车、道歉、整改、再翻车”事件来呈现。

02

圈子文化怎样了

曾经让小天才引以为傲的校园社交体系，也在不断让家长产生警惕。

过去很长一段，小天才基于“碰一碰”功能所打造的好友系统，一直被外界视作是其能够建立深厚品牌壁垒的关键。在相对封闭校园环境里，小天才基于单一品牌建立的通讯社交网络，如同一个有机系统，长期以来吸引着大批用户加入到这个网络中，承载大量中小学生的社交需求。

来源：小红书

然而，经过多年的规模发展和功能扩张，这个社交网络早已成长为一套庞大的社交系统，在这套体系中一个名为“XTC圈”（即小天才圈）的交友系统由此诞生。

早在2023年前后，已经有媒体开始关注到这一奇特的现象，在这个专属于佩戴小天才手表的中小学生“交友江湖”里，既有展示点赞数量的“大佬榜”，还有一堆诸如“扩列”（增加好友）、“点主”（在主页点赞）等一堆XTC圈黑话流传。

按照圈中大佬的说法，小天才的交友体系存在着两个显著的“时代”，即旧圈和新圈之分。旧圈始于2018年左右，彼时小天才世界的社交还比较单纯，基本就是线下朋友网络聊天、分享生活等；随着官方推出更多的交友功能，渐渐地新圈开始取代旧圈，主页和好友圈的点赞量成为了一种地位证明。

2025年10月，凤凰网科技一篇名为《一年赚6万，小天才批量制造未成年“大佬”》彻底撕开了小天才圈子文化的灰色面纱。报道介绍，围绕小天才的社交圈子体系，学生群体中早已催生出了如“主页圈”“运动圈”“破解圈”等多种圈层文化，在这套庞大的圈层文化中，既存在花钱买号、刷赞、购买各种特效特权等明码标价的灰产服务，也存在网恋交友、“组CP”（cpdd，找游戏情侣请联系我）以及由此催生出的种种网暴行为。

随着更多媒体下场，舆论不断发酵，小天才官方后续出面回应，表示已下线所有型号的“运动赞”功能，并同步下架“等级”应用，针对违规账号交易行为，还将联合相关交易平台持续开展专项打击。

对于小天才而言，从早期简单的好友系统，到后续不断扩大的圈层功能，其出发点并不难理解。

通过这套极具粘性的社交系统，小天才实际上建立了一个任何品牌都难以匹敌的未成年人社交网络，从此，学生们购买儿童手表的驱动力也彻底改变，购买小天才手表进入小天才社交圈成为了一种校园社交刚需。

然而，区别于一般的社交软件，或者所谓“一代人有一代人的QQ空间”，这套围绕小天才建立的社交体系，本质上一套建立在儿童手表产品形态上的高度封闭的系统。

03

回归儿童手表初心

新的改变正在发生。

洛图数据市场报告显示，4月份，小天才线上渠道销额份额达到51.7%，显示出极高的产品溢价同时，其销量份额占比已经下滑至28.8%，相较去年上半年35.5%的销量占比有了显著下滑。

市场另一端，华为与小米等跨界品牌则表现出强劲的增长势头。

报告显示，得益于鸿蒙生态系统协同，华为儿童手表4月销量同比增长超20%，其中销量份额达12.4%，销额份额达16.9%；面向安全定位、通话等基础功能小米，凭借性价比路线，同样呈现逆势增长市场表现。

在小天才“社交翻车”问题频发后，不少家长开始回归基础通话和定位功能等核心刚需，正在加深市场品牌分层，也为华为、小米等更聚焦安全管理功能的品牌提供了新的市场增量。

来源：小红书

值得注意的是，有儿童手表“新国标”之称的《儿童手表安全技术要求》将于明年1月1日正式实施，其重点关注跨品牌社交互通和儿童手表防沉迷等问题，要求允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称的同时，对产品外观安全、内容安全、防网络沉迷等方面提出明确要求和限制。

在小天才“校园社交”的产品概念发展超过十年后，让儿童手表回归安全定位，已经成为行业监管以及学生家长新的共同需求。

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