iPhone 18 Pro“破发”，Duo预约量破百万，苹果新机市场“冷热不均”

苹果能否守住高端折叠屏的价格锚点？Duo能否承载住市场期待？这些问题的答案或许不在预约的数据里。

当地时间9月14日晚，第78届艾美奖颁奖典礼落幕，苹果Apple TV+的《寡妇湾》累计拿下14项艾美奖，成为流媒体平台中的最大赢家。

在红毯期间，苹果CEO特努斯现身，在采访中从西装口袋掏出了尚未正式发售的iPhone Duo折叠手机，面向在场的明星和记者，完成了一次精心安排的红毯首秀。

然而，聚光灯下的荣耀时刻，很快被另一组数字拉回现实。

距离iPhone Duo正式开启预约还有整整一个月，已经“先行一步”开启预售的iPhone 18 Pro在电商平台已经跌破发售价，256GB版本从官方价9999元直降至9099元。

这已经是iPhone新机连续第三年“上市破发”。

蔡淑敏/摄

iPhone 18 Pro

能否再现辉煌

9月12日晚8点，iPhone 18 Pro系列正式开启预售后，‌首批货源很快在多个平台显示售罄，部分热门型号还出现明显溢价‌。‌‌然而，仅仅两天后，在电商平台上，256GB版本的iPhone 18 Pro售价便已降至9099元，较苹果官网9999元的定价直降900元。

记者注意到，9月15日，在京东平台上，256GB版本的iPhone 18 Pro目前仍有多款显示可预购，iPhone 18 Pro Max更为畅销，多款配置版本均显示无货，价格与苹果官网相同，并未出现降价情况。在拼多多平台上，叠加600元立减券和300元平台支付补贴，256GB版本的iPhone 18 Pro售价为9099元。苹果官方客服对此回应称，第三方渠道有自己的定价权，可能有平台补贴或者店铺优惠，苹果官方不会干预。

苹果官网则显示，目前预订iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max，预计等待的发货日期分别为11天、15天。这与上一代iPhone发售时需要等待3-4周的盛况形成鲜明对比。

需要注意的是，今年苹果产品线进行了一次重要调整，改变了多年来iPhone标准版与Pro同期上市的安排，今年秋季集中发布了高端系列，入门及标准型号预计将推迟至2027年春季发布。

这一改变的直接影响是消费者可选择机型大幅收窄——过去标准版和Pro系列同时在场，消费者可以在价格和配置之间做取舍，如今iPhone新机的起售价则直接拉高至9999元。

关键在于，上一代iPhone 17系列的辉煌恰恰是由基础款拉动的。根据Counterpoint Research《全球手机型号销量追踪》，在发布后的第三个季度，即2026年第二季度，iPhone 17依然是全球畅销机型榜首，市场份额为6%，iPhone 17 Pro Max 和 iPhone 17 Pro 位列第二和第三位。苹果在今年秋季暂不发布增长引擎，意味着走量的任务将挪至明年春季。

成本压力是涨价的重要推手，库克在任苹果CEO期间就已经多次明示上游存储压力，将这种情况比喻为“百年一遇的洪水”，更声称40多年职业生涯中从未见过。

价格方面，相比iPhone 17 Pro的起售价，iPhone 18 Pro的256GB、512GB版本上涨了1000元，1TB版本更是上涨了2500元；iPhone 18 Pro Max的2TB顶配版本售价21499元，较上代上涨3500元，是本次调价中涨幅最高的版本。然而，从外观来看，除了配色，新机相比上一代改动并不明显，这也在一定程度上减弱了消费者的换机意愿。

iPhone Duo

能否承载更多期待？

相比iPhone 18 Pro的常规更新，折叠屏iPhone Duo的市场热度，从发布之前就已经显著领先。

截至9月15日，苹果京东自营旗舰店显示，售价15999元起的iPhone Duo预约人数已经超过百万。另外，在得物、闲鱼平台上，iPhone Duo的预售订单溢价明显，加价3000元至1万元不等。

作为iPhone产品有史以来最大的一次形态变革，iPhone Duo显然承载着苹果更多的期待——标准版iPhone首次缺席秋季发布会，窗口让给Pro和Duo，而Duo则是整场发布会的绝对主角。

在IDC高级研究总监Nabila Popal看来，这一决定与其说是受供应限制，不如说是出于产品组合的战略考量。在六款机型的产品阵容下，将发布节奏分散至秋季和春季，能够最大化拉高各价位段的关注度，减少单场发布会的信息拥挤，并使全年营收分布更加均衡。秋季聚焦高端、高毛利机型，春季则主打基础款、e系列和Air等亲民机型，从而延长需求周期、提升市场可见度。

不过，折叠屏手机一直处于小众市场。安卓阵营的折叠屏手机经过7年多的迭代，销量始终维持着缓慢爬坡的态势，目前在全球智能手机中的占比仅约2%，从市场渗透率来看仍属于小众品类，消费者们依然更习惯于直板手机。

折叠屏如何从小众走向主流消费市场？

市场将更多希望寄托于苹果身上。Counterpoint Research预计，2026年全年折叠屏智能手机面板出货量较2025年增长23%；下半年出货量预计较上半年增长53%，较2025年下半年增长71%，并占全年总量的61%。

厂商方面，Counterpoint认为2026年预测中的最大增量来自苹果，预计其将贡献全年27%的出货量，且全部集中在下半年。三星出货量预计同比增长8%，以 33%的份额继续位居品牌首位；华为出货量预计下降6%，份额为25%。苹果、三星和华为合计将占出货量的86%。

IDC的判断更为直接：“苹果的入局，将改变这一品类的经济格局。”

IDC预测，2026年至2030年间，苹果将贡献折叠屏净增值的81%、净出货量增长的71%。

然而，市场热度与外界期待能否转化为实际销量，产能是最大的不确定性。从发售时间来看，iPhone Duo比iPhone 18 Pro晚了整整一个月。再过三天，iPhone 18 Pro将正式开售，首批用户本月即可体验新品；而iPhone Duo在10月16日20:00才正式开启预售，10月23日才开售。

这一上市节奏与此前供应链传出的消息相吻合。

今年7月，知名苹果供应链分析师郭明錤曾在社交平台上援引产业调查称，折叠屏iPhone今年下半年的组装出货量约为700万至800万部，其中三季度出货量仅约50万至100万部，由此判断出折叠屏iPhone预购及正式开售时间将推迟至四季度，年底前供货将持续紧张。

除了供应受限，价格也是一道不可忽视的门槛。

iPhone Duo高达15999元的起售价，比iPhone 18 Pro Max起售价高出整整5000元，比iPhone 18 Pro高出6000元。在换机周期拉长、消费者对价格愈发敏感的当下，这道门槛或许比产能瓶颈更难跨越。

苹果能否守住高端折叠屏的价格锚点，Duo能否承载住市场期待，这些问题的答案或许不在预约量里，而在首批用户拿到真机之后的真实体验和口碑之中。