三七互娱张峻玮：AI让游戏价值突破传统娱乐边界

中经记者 许心怡 北京报道

从小微湿地保护，到认知功能训练……游戏正在进入越来越多传统意义上与“娱乐”无关的场景。

9月15日，在由中国经营报社主办的“价值重构 智启新章——2026中国企业可持续发展行动大会”上，三七互娱ESG总监张峻玮介绍了《绿美守护者》和《知愈光年》两款功能游戏。在他看来，随着AI技术的发展，游戏的价值正在突破传统娱乐边界。

“如果游戏是人的延伸，AI就让这种延伸具备了前所未有的力量。”张峻玮说道。

游戏不止于娱乐

在张峻玮看来，游戏的价值并不止于娱乐。他援引传媒理论家马歇尔·麦克卢汉“游戏是人的延伸”的观点表示，游戏不仅是消遣，也可以成为人的思维、社交行为和身体机能的延伸，并进一步开发人的大脑认知与感官协调。

三七互娱ESG总监张峻玮

“游戏是人的延伸”在20世纪60年代被提出——游戏从来不仅仅是娱乐，它有更复杂的社会功能。张峻玮认为，随着AI技术的发展，游戏的“延伸”正在获得新的可能。

“如果游戏是人的延伸，AI就让这种延伸具备了前所未有的力量。”张峻玮表示。

基于这一判断，三七互娱开始思考，游戏这种“人的延伸”能否触及更深远的社会价值，AI能够为这一探索提供怎样的动力。

“我们的答案是，让人的延伸和AI赋能数智创新，来促进更加多元的社会价值的探索。”张峻玮说道，“这不是一句简单的口号。作为一家积极向AI原生企业迈进的互联网科技企业，我们也希望把自身在AI产品研发和应用方面的能力输送给社会，促进不同社会议题的探讨和解决。”

从生态保护到认知训练

在环境领域，三七互娱将“绿美广东”生态建设的概念融入游戏，推出功能游戏《绿美守护者》。张峻玮介绍，该项目聚焦小微湿地，希望通过游戏让公众了解小微湿地的作用及其面临的挑战，同时搭建社会议题与公众之间交流对话的平台。

在他看来，《绿美守护者》的落地，一方面得益于“美丽中国”建设等政策支持，另一方面也与AI等技术的发展有关。AI提升了内容生产效率，并为个性化体验提供了更多可能。“政策+技术是启动这样一个项目的契机，让我们得以用创意和数字化手段，拓展生态文化传播的空间。”张峻玮说道。

在游戏设计上，《绿美守护者》以“万物并育而不相害，道并行而不相悖”的自然哲学为核心理念，并强调以儿童为中心，采纳他们的想法和意见。游戏内容的策划则基于自然的解决方案，将中华白海豚、自然灾害、人类行为等元素融入卡牌和玩法，体现真实的生态逻辑。

据张峻玮介绍，《绿美守护者》获得多方投入——广东省民政厅提供财政资金支持，三七互娱投入游戏研发、AI创作及媒体传播资源，其公益基金会为项目执行方，环保组织也参与联动。此外，项目邀请中小学生、大学生参与共创，并在广州部分小微湿地开展清理外来入侵物种等活动，引导青少年参与生态保护。

在健康领域，三七互娱尝试将游戏应用于认知功能障碍的早筛与居家训练。张峻玮介绍，公司参与研发了功能游戏《知愈光年》，主要面向存在阿尔茨海默症发病可能的群体。

《知愈光年》的核心是AI驱动的个性化训练。张峻玮介绍，该产品构建了从早期筛查评估、建立认知基线，到游戏化认知训练、训练效果再评估的数字化闭环，会根据训练数据持续优化，形成更具针对性的训练建议。

AI能力在这款产品中的体现，在于智能评估、生成个性化训练，以及动态调节训练的难度。其游戏化机制提高用户参与训练的依从性，让认知训练从“要我练”变成“我要练”。

在产品设计上，《知愈光年》覆盖注意力、记忆力、眼手协调、视知觉、执行功能、逻辑思维六大认知维度，并设计相应的训练游戏。例如，“喂金鱼”这个看起来较为简单的小游戏，其背后的数据算法由医学体系支撑，可以训练用户的注意力分配、目标识别、反应速度。

张峻玮表示，这种设计希望在降低认知训练枯燥感的同时，让游戏具备更充分的科学依据，让用户能够持续使用。

张峻玮表示，认知功能障碍存在早筛难、居家干预难等问题，而传统干预训练方式相对枯燥。因此，三七互娱希望与专业机构合作，通过游戏化产品探索认知早筛和居家训练的新方式。

此外，三七互娱还在探索游戏化的更多应用场景，例如将传统文化融入游戏，与文旅部门共同打造游戏类的文旅场景，以及围绕科普等主题开发游戏产品。

张峻玮表示，三七互娱希望通过游戏化设计，协同多方资源，回应真实的社会议题，并借助AI进一步扩大相关议题的影响力。

“如果游戏是人的延伸，AI就让这种延伸具备了前所未有的力量。”张峻玮表示，“技术与善意同行，娱乐的边界就可以被重新定义，价值的创造也会拥有无限的可能。”

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）