北京
数字技术正在重塑文化资源的传播方式和价值转化路径，也为传统民俗活态传承和创新发展提供了新的机遇。对咸阳而言，如何借助数字手段让沉淀于乡土之中的民俗资源“活起来”“传出去”，是推动乡村文旅提质升级的重要课题。
咸阳文化底蕴深厚，拥有国家级、省级、市级非遗代表性项目300余项。袁家村年接待游客超千万人次，形成了具有代表性的乡村文旅发展模式。但从发展现状看，非遗数字化覆盖面有限，大量资源仍以传统形态留存，尚未充分转化为可利用、可传播的数字资源；部分短视频内容停留在简单呈现上，地域文化特色未能形成传播优势；基层从业者数字运营能力不足，部分村庄村民参与度仍有提升空间。资源丰厚但转化不足、流量存在但质量不高的问题较为突出。
推动民俗活化，需要让数字技术融入资源保护、传播推广和产业开发全过程。应加强民俗资源数字化整理，对剪纸、皮影、社火、茯茶制作等特色项目进行系统采集和分类建档，形成可共享的数字资源库。要提升网络传播能力，结合不同区域文化特点塑造品牌形象。可围绕礼泉关中民俗、泾阳茯茶文化、乾县历史文化、旬邑剪纸艺术等资源优势，打造具有地域辨识度的传播内容，避免千篇一律的流量追逐。同时，推动民俗与康养、研学、文创等产业结合，依托本地中医药资源开发康养体验产品，围绕非遗技艺设计研学课程，让游客从看风景升级为品文化。
数字技术也拓展了民俗文化传承的时空边界。传统民俗多依靠口头传授、节庆展演等方式延续，受时间和地域限制明显。借助影像记录、线上展播、虚拟呈现等方式，不仅能够较为完整地保存民俗技艺的原真形态，也能突破地域限制，扩大文化传播范围，推动传统文化由静态保存走向活态传承。
推动民俗资源价值转化，需要促进数字技术与产业发展深度融合。依托数字平台整合分散资源，推动传统技艺、地方美食、乡村景观转化为新的文旅体验场景。加强数字人才培养，引导返乡青年、乡村创客参与内容生产和市场运营，让群众从旁观者转变为参与者和受益者。同时，应建立政府引导、市场参与、村民受益的多方协同机制。政府、市场主体和村集体应发挥各自优势，形成政策支持、市场运营与基层组织协同推进的发展格局。数字技术不是对传统文化的简单包装，而是推动文化资源价值转化的重要路径。将数字创新与文化传承、产业发展结合起来，让技术真正服务于乡土、造福于村民，才能让咸阳民俗焕发新的生命力，为乡村文旅高质量发展注入持续动力。
基金项目：2026年度咸阳市哲学社会科学课题研究“数字赋能咸阳民俗活化与乡村文旅振兴研究”（XYSKND-202604）。
作者：卢一林，李莹波（陕西中医药大学）
来源：城市金融报
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