观菏泽｜不沿边 不靠海 菏泽却让文化“通江达海”

说起菏泽文旅，很多人的第一印象是牡丹花开、好汉豪情。但最近这几年，这座黄河边上的城市不再只守着家门口讲故事，一手积极“走出去”，一手热情“引进来”，内外双向发力，让本土文化闯得出圈，也让八方资源落地生根，文旅发展的路子越走越宽。

所谓“走出去”，不是简单出去摆个展台、发发宣传册，而是带着实打实的文化家底主动交朋友。

曹州面人多次登上多国国际文旅活动，精品作品被联合国教科文组织收藏并全球巡展；东明佛汉拳、粮画、鄄城鲁锦、郓城剪纸等一众特色非遗，先后亮相世博会、上合峰会、东盟赛事等高端平台，远赴欧亚多国开展文化交流，频频斩获国际曝光，实实在在擦亮了菏泽非遗的海外名片。

不止于展演亮相，菏泽更推动非遗从“看得到”向“卖得火”转变，真正实现文化价值落地变现。巨野工笔画凭借过硬品质走进各类国家级重要会场，作品畅销全球百余个国家和地区，产业产值突破45亿元，成为响当当的特色产业招牌。鄄城鲁锦推陈出新，研发国风服饰、文创箱包等潮流产品，贴合大众消费需求；曹县汉服站稳全国主流市场，频频走进各大文旅、艺术平台，让传统国风美学融入现代生活，持续拉高非遗产业附加值。

国内交流方面，菏泽非遗跨省出圈、多点开花，打响“曹州非遗”本土品牌。鲁西南鼓吹乐、东明粮画、菏泽古筝乐、弦索乐等特色非遗，先后登陆央视平台、国家级展演活动，远赴新疆、内蒙古、青海等地开展文化润疆、跨省交流活动。定陶两夹弦、曹州绳编、鲁西新区特色非遗等也走遍全国开展文旅推介、校园展演、论坛展示，持续拓宽菏泽非遗的国内影响力。

以笔墨为媒、以展览为桥，菏泽深耕本土艺术资源，主动联动南北、贯通东西，用一场场艺术联展搭起人文交流的桥梁，让各地文化互通互鉴、美美与共。

聚焦黄河文化根脉，菏泽联动沿黄十四地市，牵头开展黄河主题美术巡回联展，多幅本土佳作在沿黄多省展出，生动展现黄河流域的文化同源与风情特色。东明黄河滩区主题画展亮相省级美术馆，用笔墨诉说滩区变迁，让厚重的黄河文化可看、可感、可共鸣。

深耕牡丹核心IP，菏泽持续做大牡丹艺术交流品牌。通过名家采风、跨地联展等形式，联动洛阳、临夏等牡丹文化名城开展书画交流，打破地域局限，为传统牡丹文化注入新时代活力，让“菏泽牡丹书画”的名片传遍全国。

同时，菏泽常态化开展跨区域馆际合作，与岭南、日照等地美术馆结对联动，通过巡回展览、资源共享、成果互鉴，打通南北、鲁省区域艺术交流通道，激活本土艺术创作活力，夯实区域文旅协作基础。

让文物走出展馆、活在当下，是菏泽文旅活化利用的关键一招。菏泽持续盘活馆藏文物资源，打破“锁在库房、藏在馆内”的局限，让千年文物主动走出去，成为讲述菏泽故事的鲜活载体。

市博物馆各类馆藏精品、汉代画像石拓片、一级文物、特色古器物及红色文物，先后参与全国多地博物馆专题特展、区域联展，走进清华、省博等高端平台参展亮相。通过跨域巡展，既让珍贵文物走出菏泽、面向全国，也让鲁西南历史文化、红色文化被更多人熟知。

以文创为轻载体，菏泽文旅好物扬帆出海、圈粉无数。牡丹瓷、工笔画、曹县汉服、特色美食礼盒等本土文创，频频亮相国内外各类文旅、文创博览会，斩获国家级赛事金奖。牡丹文创、牡丹花蕊茶等产品走出国门，亮相韩国、马来西亚、希腊、埃及等多国展会和文化雅集，用小巧精致的文创产品，传递菏泽城市温度与文化底蕴。

文旅出圈，既要单点出彩，更要全域联动。菏泽统筹国内外、省内外文化资源，搭建跨区域、跨国界的多元交流平台，全方位展现曹州文化的独特魅力。

围绕牡丹、水浒、黄河、汉服等特色资源，菏泽主动奔赴北上广等重点客源地，走进知名高校开展文旅推介。同时广邀全国媒体达人、文旅大咖来菏采风打卡，多角度、全方位宣传“花样菏泽”，持续拉升城市文旅知名度。

依托联盟机制筑牢长效交流根基，菏泽牵头成立黄河流域地市美术馆联盟，联动四省14家场馆开展资源共享、学术研究、人才共育。同时深化馆校、馆地合作，共建年画艺术研究基地，让本土传统文化传承保护有机制、有平台、有支撑。

区域协同发展持续走深走实，对内菏泽积极融入鲁南经济圈、淮海经济带，与周边地市签订文旅合作协议，抱团发展、资源互通、客源互送。主动参与省级文旅推广活动，把菏泽特色文旅资源、展演、文创推向周边市场。对外持续深化国际民间交流，接待境外旅行商、推进木雕技艺赴日交流，不断拓宽文旅“朋友圈”。

说到底，“走出去”靠的是文化底气，“引进来”拼的是开放格局。从非遗出海、艺术联展，到文物活化、全域联动，菏泽文旅始终坚持双向发力、内外兼修。向外输出本土特色文化与优质产品，向内吸纳先进理念、优质资源和广阔市场。

如今的菏泽文旅，早已跳出地域小圈子、站上开放大舞台。未来，只要持续深耕文化内核、坚持开放联动、做实产业转化，持续把文化资源变成发展优势，菏泽必将让黄河风骨、牡丹风韵、好汉底蕴传遍全国、走向世界，书写文旅高质量发展的新篇章。（文/谢雯嘉 多相宇）