批量造“假村长”，MCN把助农直播玩成“收割机”，真该管管了！

我平时休息特爱刷直播，有时候家里缺点什么，也会进助农直播间看看，有没有合适的农产品。但时间久了，我发现一个奇怪的现象，网上助农直播间越来越多，甚至不少账号用着某某村书记的ID在带货。一开始我还以为，这是基层组织吹起的新风潮，但结果最近媒体的一篇报道解开了我心中的疑惑。

根据澎湃新闻的消息，一些顶着“村支书”“村长”名头的带货人员，真实身份是MCN包装出来的主播。

这事有多魔幻？人往那一坐，穿一件衬衫、戴上标志性的国徽，再叫上几个农村老太太来当群演，一个基础版的助农直播间便成了。

“村支书-大金”在直播间卖力的吆喝，卖得是云南某地的葛根粉、天麻，播了半小时，直播间观看人数就超1.5万人，不少人下单支持。你要说大家有多需要葛根粉这东西，我看不见得，现在即时零售有多方便，真需要随时可以买，消费者之所以选择线上，我猜无非两个原因，一来是对农产品原生态的信赖，其次则是因为“村支书”这个名头，带来的信任背书。

毕竟在常人看来，你虽然只是基层组织的干部，甚至连公务员都算不上，但你背后代表着一种民意认可，是中国基层治理体系关键一环，基于这种信任联系，消费者潜意识的下单意愿，显然会强上不少。更何况，这几年从中央到地方都在推乡村振兴，助农直播是政策鼓励的方向，“村干部带货” 本身就带着一层道德光环。而消费者用钱包投票也带着一点“支持乡村振兴”的情感色彩。

可问题是，这种公信力带来的转化效率，在MCN眼中就成了一种利益链条，比如“村支书-大金”所在湖北天企盈文化传媒公司，用相关人设打造的账号多达七八个，而且还是高薪聘请，月薪高达1万元至1.5万元。

在这个过程中，mcn只要把账号做起来，此后的成本大头只有主播和运营费用，而他们带货一场能赚多少钱？我们可以大致算一笔账，抖音葛根粉的主流成交均价在39.9元三袋装，一场万人观看的直播间，即便只有一千人下单，那也是4万左右的收入，15% - 20% 抽佣来算，七八个账号矩阵同时运营，月营收其实相当乐观。而且对mcn来说，即便真出了什么岔子，大不了换个马甲，再起号。毕竟和收益比起来，这点商业风险，几乎可以忽略不计。

更大问题在于，很多公司为了带货的“名正言顺”，还会取得一些“认证”，澎湃新闻提到两个案例，湖北天企盈文化传媒旗下“小李村长-李金金”账号，曾公开表示自己的基层干部身份，还有聘书，结果后面记者去武汉蔡甸永利村去查证，当地村委会说压根不认识这个人，最后才弄明白，原来之前当地有个生产莲藕的企业去年搞了次电商带货，的确发过一次聘书。这里面的问题很明显，其一活动早已结束，主播却并未主动卸掉相关身份，继续以此带货牟利，这样的做法不亚于借鸡生蛋，无非是想吃尽基层身份带来的红利。其二，这样的聘请当地村支书居然会不知情，我个人觉得是有些不可思议的，所以相关授权在形式上是否合规同样有待讨论。

无独有偶，四川蒲江也有一位“支书”李亚飞，因为商业合作的关系，成为了总支下设产业协会支部的支部书记。但她早些时候仍在使用村支书头衔带货。

这两个案例，说明了一件事，在助农直播中，存在一些没有规范化的细节，出于带货的现实需要，很多基层组织把认证给了出去，但没有想好后续的处理问题，给了一些mcn钻漏洞，进行商业活动的空间。

如果对于类似现象，不加以遏制和管理，带来的负面影响，未来可能会体现在两大方面，其一是产品质量问题，比如湖北天企盈文化旗下卖出的葛根，就存在明显生产安全隐患，消费者发现收到的葛根粉包装上不仅没有生产日期，甚至生产厂家也没有，在销售页面，上述账号标明农产品的企业，在今年8月已经注销。

大家可以想想，如果任由mcn成批复制村干部账号现象发展下去，以后大量来源不明的产品，是不是会持续在市场流动？关键它还打着某某地特产的旗号，这对于当地农户也是一种声誉上的损害，真正的农民，既没赚到钱，还因为这些贴牌假货坏了本地农产品的名声。

其二，对于那些真正具备村干部身份的助农人员来说，一旦网上对于这种形式产生刻板印象，那么以后真正的村干部或许也会被质疑，大家上过当，买过不合格产品，难免会产生一棒子打死的想法。

我觉得要解决这样的问题，首先是有关部门要形成一套贴合助农带货的规范制度，在监管端做到及时的跟进，哪怕是真有需要，得给主播一个临时身份，也要出具更为规范的说明，不应该存在模糊地带。毕竟当一个“任命”连当地基层干部都不清楚的时候，消费者更难有知情权。

1. 有关平台，在资质审核上要做到认真把关，当认证材料是企业认证而非村支书身份的时候，蓝V认证给得合理吗？答案显而易见，平台不能为了佣金和流量，放低自己的标准。

最后我想说的是，助农直播的本质，应该是帮农民把产品卖出去、卖个好价钱，让农民真正受益。它不应该成为直播话术的秀场，更不应该用假冒的“村干部”身份和农村困境，去消费大众的信任。当诚信让位于套路，当助农沦为表演，那严格管理，就到了箭在弦上的时刻。