融态聚能·多维创新｜大会展主办机构经验交流会圆满举办！

由国家发展和改革委员会主管的国内会展业界唯一正式期刊《中国会展》杂志社主办的第二十一届会展文化大会于在北京经济技术开发区（亦庄）北人亦创国际会展中心盛大启幕，成功举办！

△北人亦创国际会展中心

本届大会以“产展融合与会展文化”为主题，汇聚中央和地方会展主管部门领导、国家级商协会负责人、世界500强及行业龙头企业代表、200余位重要大会展主承办方、100余位会展城市代表及会展知名企业、100余家主流媒体代表等400余位行业精英，共话会展业高质量发展新路径。

本届大会同期举办了多场平行会议。9月12日下午16:30-17:30在北人亦创国际会展中心· 会议中心（北）亦汇厅举办的大会展主办机构经验交流会，聚焦融态聚能，多维创新——“大会展”融合高质量发展展开讨论。

当前会展行业已从单一办展办会，加速迈向“会展+文体”、“会展+赛事”、“会展+产业”等的全域融合新阶段，跨界联动、业态叠加、场景创新已成为行业高质量发展的核心趋势。

因此，举办本次交流会旨在深度探索大会展多业态跨界融合的创新模式与实操路径，系统分享科技会展、文体赛事、品牌活动、产业峰会的优质落地案例与成熟运营经验。

通过搭建行业主办机构、运营平台、产业载体之间经验互通、资源共享、项目联动、优势互补的高端交流平台，促进行业新理念、新模式、新场景深度碰撞，打破业态壁垒、衔接资源渠道、推动交流合作。

同时，大会立足会展文化赋能、会展模式创新、会展生态升级，引导行业从“单一活动举办”向“全域生态运营”转变，持续放大会展经济的聚合效应、品牌效应、产业带动效应，助力会展业更好服务实体经济与消费经济的发展。

本场会议围绕两大核心议题展开深入探讨。一方面聚焦“‘会展+’跨界融合”，破局大会展的协同发展路径；另一方面直面“流量经济”，共同寻找大会展实现高质量与长效发展的解题方案。

本次交流会由华辉泛户外科技发展（北京）有限公司董事长李辉主持，介绍了本次大会展主办机构经验交流会主题、活动背景。会议开始，李辉提出，大会展时代下的业态边界逐渐消融，会展加文体、赛事、产业融合是行业新方向，以此引出会展跨界融合的研讨议题。

△华辉泛户外科技发展（北京）有限公司董事长 李辉

中国出入境检验检疫协会副会长唐生针对会展多业态融合，指出行业多停留在形式拼盘，提出要以产业逻辑串联项目，搭建协同共建机制，联动产业、文化与消费，摒弃表面热闹，追求项目实际价值。

△中国出入境检验检疫协会副会长 唐生

上海友擎展览有限公司董事长丁宏波围绕“房车+会展”实践，展会聚焦买家与交易目标，配套露营音乐节等活动；区分泛流量与精准口碑流量，依靠体验传播助推房车产业发展。

△上海友擎展览有限公司董事长 丁宏波

中国贸促会商业行业委员会贸易投资促进部副部长蒋俊一结合印尼电商展案例，境外办展统筹会展演赛板块，适配本土文化，论坛赛事反哺商贸，实现产学研闭环，呼吁行业开展合作。

△中国贸促会商业行业委员会贸易投资促进部副部长 蒋俊一

中国女医师协会副秘书长高燕婕提出，大会展元素要结合协会专业特性精准运用；流量需要分级分类，高流量不等于高价值，会展要做到流量与质量并重。

△中国女医师协会副秘书长 高燕婕

中国未来研究会解奕炯认为，“会展+”是资源互通、价值共生，当前会展面临存量竞争，以服贸会、国药励展药交会为例，依靠科技、产业链联动释放会展乘数效应。

△中国未来研究会 解奕炯

全球企业会议联合会亚太峰会主席沈长辉借德国生物展联动生物日案例，提出会展要服务实体经济、服务企业，拒绝重形式轻对接，推动企业参展考察落地一体化。

△全球企业会议联合会亚太分会主席 沈长辉

北京九闻文化传播公司董事长张会亭围绕会展行业现状，提出经济下行企业更看重实际收益，互联网既分流现场人流也可作为破局工具；策划要预埋商业价值，摒弃虚高客流数据，看重真实实效。

△北京九闻文化传播公司董事长 张会亭

即享影像CEO张继在会上做了“影像直播与展会融合”的主题分享，谈及大会展业态融合，指出跨界存在团队能力短板，结合两个展会案例，强调要匹配多元人群需求，拥抱流量，用好影像与AI做好内容传播，还建议会展机构加强和公关传播机构开展合作。

△即享影像CEO 张继

王星作为中国中医药研究促进会常务理事秘书长助理兼产业发展处主任，在会中分享了中医药会展文旅 IP 实践的相关案例，推动中医药结合体育，助力地方特色产业，以文创夜市贴近大众消费。

△中国中医药研究促进会常务理事秘书长助理兼产业发展处主任 王星

中国工业环保促进会活动部主任李成侠指出，会展的高质量发展离不开产业生态的协同。依托资源整合，打通产业链上下游，持续提升客户粘性。我们创新业务模式，实现由“会议找客户”向“客户找会议”的转变，通过产业链协同打造精准适配需求的会议服务体系，深度挖掘客户价值，构建良性可持续的产业生态，助力多方协同共赢。

△中国工业环保促进会活动部主任 李成侠

北人亦创国际会展中心高级销售经理李譞，结合世界机器人大会案例，展会融合展赛会与消费业态，人形机器人参展企业增多，现场客流高涨，AI算力将加速行业迭代。

△北人亦创国际会展中心高级销售经理 李譞

宏图国际展览展示集团有限公司董事长罗宏民作为会展配套企业，感受到行业增长遇顶，企业从会展搭建转向文旅赛道，开发文旅设施，参与文旅项目投资及运营。

△宏图国际展览展示集团有限公司董事长 罗宏民

北京欧亚商汇国际会展有限公司总经理李扬谈到了境外展会流量下滑，海外主办方叠加会议赛事、直播提升人气；以墨西哥万圣节为例，说明文化IP对会展及地方经济的带动作用。

△北京欧亚商汇国际会展有限公司总经理 李扬

远大国际展览有限公司总经理张雅竹则认为线下展会不可替代，大会展和流量均为手段，核心是建立尊重与信任，建议打造创始人IP，借助短视频建立行业信任。

△远大国际展览有限公司总经理 张雅竹

中国国际养老服务业博览会组委会副主任张晶提出，养老展会数量激增但大多停留在形式跨界，行业内卷严重，展会应当深耕内容，借力高增长赛道，打造自身核心竞争力。

△中国国际养老服务业博览会组委会副主任 张晶

哇窝营地北京旅游文化发展有限公司总经理石乃琳结合那达慕大会实操，以文旅IP引流，根据客群画像匹配商业业态，文旅负责引流，展会承接落地，搭建商业闭环。

△哇窝营地（北京）旅游文化发展有限公司总经理 石乃琳

哇窝营地北京旅游文化发展有限公司副总、合伙人徐森以阿那亚为案例，提出办活动不能人走场空，要留存产业商户；平台运营需找准目标客群，实现精准流量对接。

△哇窝营地（北京）旅游文化发展有限公司副总经理、合伙人 徐森

本场交流会聚焦大会展多业态融合发展趋势，汇集各类会展主办机构实操经验，围绕项目创新策划、市场化运营、流量转化、风险管控、品牌IP打造等核心内容展开交流。会议中深度探讨“‘会展+文体’、‘会展+赛事’等跨界融合新模式，分享优质活动落地案例与实操方法论，搭建主办机构经验互通、资源共享、项目联动的交流平台，助力各类活动业态提质升级、创新破圈。