37.1%用户因无宁德弃购：我的电池到底谁做主？

在新能源车友群里，一直流传一个神秘的新能源"密码"：车架号前三位是001，电池是宁德时代；是0d5，电池是中创新航；是09u，代表蜂巢能源…很多新能源车主，提车之后不晒外观、不晒内饰，蹲在车头先抄车架号，进群先对暗号——买一台二十多万的车，用户最忐忑的问题不是落地价，而是"这台车，到底装的谁家的电池"。

9月17日，权威机构尼尔森IQ发布的《2026年全球新能源车消费者研究报告》，把过去几年新能源车“电池盲盒”带给中国消费者的焦虑彻底揭开了——报告显示：电池在购车决策里的权重占13.8%，压过智能化的8.7%和驾驶性能的8.6%，仅次于整车安全，其中37.1%的中国消费者表示，心仪车型若不搭载宁德时代的电池，用户直接放弃购买。

一辆车三万多个零件，从没有谁因为零件品牌而否决过一台车，如今唯独电池做到了。很多人看到这组数字的第一感受可能是：宁德时代，成为影响着新能源消费的金字招牌；但另一个事实是，过去几年电池盲盒乱象横行，消费者想找一个不踩坑的电池时，似乎也只有宁德时代。

直到现在，当有些车企还打着「混发不影响安全」的口号试图搪塞消费者的时候。尼尔森的这份报告，无疑抛出了一个灵魂拷问：如果混装电池没问题，用户为什么不敢赌？

文｜老杨头

编辑｜李佳琪

图片来源｜网络

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宁德时代为什么成了新能源消费的金字招牌？

根据尼尔森IQ《2026年全球新能源车消费者研究报告》显示：国内无提示第一提及率达到40.9%！意味着，每10 个消费者中有 4 个人在没有任何提示的情况下，第一个想到的电池品牌是宁德时代，而且中国用户对宁德时代电池的信任度超过了81%，位居行业第一。

看到这组数据，很多人的第一反应是，为什么消费者第一个想到是宁德时代，而不是其他品牌？

如果按尼尔森IQ汽车研究常用的滚动12个月采样惯例来推算，这份报告的样本大概率取自2024年至2025年。我们发现，在此期间宁德时代全球动力电池装机量达到339.3GWh，市占率37.9%，且连续第八年位居全球第一，装机量约246GWh，市占率超过45%。巨大规模带来的不仅是简单的“量大”，背后还有供给端的确定性、售后网络的完善与二手车残值、保险的普遍认可。

因此，这组数据不是宁德时代很受欢迎这个相对单一市场描述，而是直接反映了宁德时代作为一家电池企业，已经从一家“幕后零件商”，逐渐变成主导新能源汽车消费的一家“台前决策者”！造成这种现象的原因之一，离不开此前特斯拉、宝马、奔驰、理想、蔚来、问界、小米等主流品牌，陆续搭载了宁德时代的电池。

这让「宁德电池」在终端用户眼中，几乎成为一种默认的产品共识。

过去10 年，包括宝马、奔驰、保时捷、理想MEGA、小米SU7 Max等众多高端车型发布时，都把宁德时代作为各自产品的核心卖点，这种 B端品牌的现象级背书加速了宁德时代的正向势能，进而让其快速从B端车企采购，渗透到C端消费者心智。用户不是每个都懂电池，但大家知道“谁在用”，于是高端化的效应飞轮效应就此形成了一条认知捷径：好电池等于宁德时代。

此前，根据福布斯中国新豪华榜单统计，在纯电MPV、纯电SUV两个TOP5组别中，宁德时代的配套率达到80%。同样这种飞轮效应，也体现在二手新能源的流通上。

据了解，过去3年宁德版二手车的收车价普遍高出3000到5000元，家用车差价甚至能达到5000到10000元。当规模、高端和口碑三点在同一个时间窗口内成立，整个市场形成了正向循环，宁德时代自然顺理成章地成为消费者对“唯一可信标签”的首选。因此，尼尔森IQ的这份调研报告的结论，在某种程度上，反而有着十足的必然性与合理性。

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被盲盒电池"逼"出来的电池第一

产品能力固然决定口碑，但缺口往往才会创造选择。传统汽车时代无论是采埃孚、博世，还是米其林、爱信，在整个汽车消费史上，因为一个零部件而规模放弃品牌的情况都前所未闻。

很多人不理解，作为一个供应商品牌，宁德时代为什么能让超过三分之一的消费者，因为不是它而放弃一台车？

宁德时代能得到这样的待遇，我们必须从市场上找原因。2025年， 车质网受理新能源投诉102,003宗，大涨72.4%，投诉累计涉及了112个品牌、320款车型，有超半数投诉发生在购车6个月内，且大部分发生在电池问题上。

也是在这段时间，动力电池领域集中爆发了四个标志性事件：1.理想在没有任何说明的情况下，把L7、L8换成宁德与欣旺达随机混装的电池；2. 极氪 001大面积出现的锁电现象； 3.小米汽车官方承认 SU7同价不同电的现象存在；4.魏牌在消费者不知情的情况下，对蓝山调整成混合电池交付。据悉，在 2025 年销量前20的热销车型中，有80%车型都存在电池双供或三供策略，

事实上，造成电池盲盒与消费对立的根本原因在于信息极度不对称。由于多数车企在宣传时以“搭载宁德时代”为卖点，实际交付时却混入二线品牌，且不主动告知车主。相关调研显示，超7 成车主购车时，未被明确告知电池品牌，有人甚至在首保时才从维修单上才看到真相。

大多数消费者对电芯差异在实际使用后都心知肚明。搭载同样车型不同电芯的产品，其低温续航能力、快充表现、放电脚感，明显不同。原因就在于不同品牌电芯，充放电几百次后的衰减速度不同，有前期衰减慢，用到1500次后加速衰减；有的前期衰减快，后期反而平稳的。但不可否认的是在同一时期内，搭载宁德时代的问界，官方口径在累计交付超100万台的情况下，保持了无电池质量原因引发的安全事故记录。

对普通消费者而言，电池不像智能那样看得见摸得着，也不像性能那样立竿见影。以至于当大家忽视电池参数、试不出续航差异，出了问题后又维权还无门后，品牌信仰成了消费者唯一能抓住的确定性。相比之下，从2012年靠宝马的订单啃下车规级的入场券后，宁德时代的市占率已经连续九年全球第一，放眼全球市场彼时没有一家企业像宁德时代一样，直接面向几亿消费者建立信任的时候，宁德时代本身就成了唯一可信标签。

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价格分层，电池的选择权该给消费者了

电池分层供应模式本身可以理解，本质是车企希望按产品定位，灵活匹配不同档次、不同成本的电芯。问题是今天行业普遍做法是：同一款车、同一配置、同一价格，A批次宁德，B批次欣旺达，C批次中创新航…这种分层，本质上根本不是消费分层，而是把抽签成本直接甩给用户，甩给了购车人。

有人说：车企直接告诉消费者用的是什么电池不行吗？答案是否定的，如果只告诉消费者“你抽到了欣旺达”，价格却和宁德版一样，等于把暗箱换成明箱，但抽签还是抽签；也有人说，为什么不把所有电池全采购成宁德？

事实上，同规格电池包，头部与二三线采购差价最高1万元。一台20万的车，1万是5个点的毛利，对于车企这已经是部分车企的生死线。就算不考虑利润，单靠宁德时代的产能也不可能扛住汽车全行业包产线。因此，对车企电池供需分层几乎是必然结果，但问题在于单纯供应上分层，产品不调价，最终买单的还是消费者。因此真正的解法只有一条：分层不分明暗，让汽车价格跟着电池品牌走，采买、供应都做好分层，才能把选择权还给消费者。

简单说，把电池性能打包进不同价位的产品里，让用户自主选择。要更好的电池，就加预算上高配；预算有限，就选择基础规格。用户愿意为确定性多花钱，宁德版就贵一点；预算敏感、接受一定不确定性的，也可以选二线版。

就在2026年《电动汽车用动力蓄电池安全要求》实施后，政策倒逼电池信息透明化迫在眉睫，当所有车企需明确标注供应商及参数性能，意味着把电池盲盒的盒盖打开也只是时间问题。只有这样让每个人看见自己买的是什么，清楚自己为这份确定性付多少钱，才能真正解决新能源用户消费过程里，对电池的焦虑，也只有把选择权重新还给消费者，让价格跟着电池走——37.1%消费者背后隐藏的电池痛点，才能得到真正解决。