广东
华新社9月21日电（记者 陈志高） 随着“国潮”消费持续升温，中华老字号与非物质文化遗产正以前所未有的速度拥抱电商。近日，“华夏印象”非遗文化文旅IP旗下老字号非遗线上商城项目宣布，将全面升级为全球专业门户电商系统，旨在构建集品牌展示、产销对接、文化传播、出海赋能于一体的全域产业生态，推动传统文化与现代商业深度融合。
战略升级：从线上商城到全球门户电商系统
“我们不再满足于做一个简单的线上销售平台，而是要打造一个全球性的专业门户电商系统。”“华夏印象”项目负责人表示，升级后的系统将突破传统电商的交易边界，构建“线上销售+线下体验+文化出海+数字赋能”的闭环生态，为中华老字号和非遗产品提供全链路解决方案。
据悉，该系统将整合全国中华老字号品牌、非遗技艺、国潮文创等资源，目前已汇聚超500家中华老字号品牌与2000+地方老字号企业，覆盖食品餐饮、中医药、工艺美术、零售服务等核心品类。
核心功能：四大体系构建专业门户
一、商城管理体系：全品类覆盖，精准运营
系统已研发完成v1.3版本，支持多品类、多场景的精细化运营。平台严格把控品牌资质，通过历史传承、技艺独特性、市场口碑三重审核机制，确保所有入驻品牌均符合“中华老字号”或“地方老字号”认定标准。
针对不同品类，平台提供定制化运营方案：餐饮老字号主推“年夜饭套餐+短视频传播”，工艺老字号提供“非遗体验+定制服务”，零售老字号开通“源头直供专区”，省去中间环节提升利润空间。
二、数字体验体系：VR/AR/3D技术重塑消费场景
系统引入多项前沿数字技术，打造沉浸式购物体验：
VR直播互动：已完成VR直播功能的研发和调试，采购VR直播专业级全景相机和4K VR导播台，用户足不出户就能“走进”非遗工作室，近距离观看传承人制作过程。
增强现实展示：完成AR扫码互动识别功能研发，消费者扫描产品即可获取工艺介绍、传承故事、制作工序视频等数字化档案，赋予产品深厚文化内涵。
3D博物馆展示：已完成12家老字号的3D全景展示和系统调试工作，打造线上“数字博物馆”，让消费者隔着屏幕感受百年匠心。
三、智慧导览体系：线上线下流量互导
系统以手绘风格地图模式展示重点城市的老字号品牌地标，配合语音、导航、全景等功能，实现线上引流、线下打卡的流量闭环。同时完成微信服务体系建设，以公众号为入口，集成智能平台、VR视频、3D博物馆、智慧导览、AR扫描等多元功能。
四、跨境出海体系：让千年手艺跨越山海
依托成熟的跨境电商基础设施，系统创新推出“非遗产品+跨境电商+内容传播”三位一体的出海模式，系统性解决文化转译、信任保障、运营能力三大痛点。目前已上架刺绣、陶瓷、木雕等多个品类商品，通过18种语言触达全球200多个国家和地区。
行业背景：政策加持，万亿市场待掘
近年来，国家层面持续出台政策支持老字号与非遗产业发展。2026年9月，工信部等6部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，提出到2028年培育50家百亿规模龙头企业，打造若干千亿级规模特色产业集群。商务部等8部门也先后发布《关于促进老字号创新发展的意见》，为老字号数字化转型提供政策指引。
数据显示，2025年全国非遗市场规模已突破1.1万亿元，年轻消费者贡献了六成以上份额；2024年全国1450家中华老字号企业线上销售总额达899.6亿元，同比增长55.1%。
未来规划：香港巡展与AI赋能双轮驱动
除线上系统升级外，“华夏印象”还规划了系列配套举措：
香港国际巡展：计划于2027年在香港举办老字号非遗产品国际巡展，搭建品牌出海通道，让中华老字号走向世界舞台。
AI赋能新场景：探索AI技术在非遗电商中的应用，包括AI协同设计、数字人直播、智能客服等，提升运营效率与用户体验。
线下体验空间：在重点城市开设“华夏印象”文化体验店，实现线上线下流量互导，打造“可逛、可买、可体验”的文化消费新场景。
“非遗的出路是‘被需要’而非‘被保护’。”项目负责人表示，“我们希望通过打造全球专业门户电商系统，让老字号焕发新生，让非遗走进生活，最终实现文化传承与商业价值的双赢。”
当织锦丝线遇上直播镜头，当百年老字号遇上数字技术，中华老字号非遗电商正从“小众情怀”走向“大众消费”，从“国内平台”迈向“全球门户”。这张由数字技术编织的文化保护网，正让古老的技艺在比特世界中获得永生。
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