七十多年的西班牙品牌，要被大众给砍了？

问大伙儿个问题啊，车企真的有必要整这么多品牌吗？

你看吉利那头，在《台州宣言》前，什么吉利、银河、几何、领克都是同价位内卷，销量加一起还比不过比亚迪一家，而各种营销费用却多到可怕，最后只好逼自己搞一波大整合。

另外像上汽合并了飞凡、荣威，长安整合阿维塔、深蓝，广汽成立昊铂埃安 BU 等等，也都是这么回事。

其实这几年，大家可以明显感受到，汽车行业越来越倾向做整合，而不是继续扩张。这说明， “ 多生孩子好打架 ” 的时代，可能真的要过去了。

甚至到了今天，这个逻辑已经蔓延到海外，作为十几个孩子的母亲，大众也到了该作出抉择的时候。夫人，你也不想一直贴钱养儿子吧。。。

其中最危险的，可能是一家有着七十多年历史的西班牙品牌——西雅特（SEAT）。

有媒体就报道，大众汽车集团管理委员会预计在未来几年，逐步让西雅特品牌撤出市场，最迟在 2029 年结束品牌运营。

但不是，这家伙到底是谁啊？

咳咳，估计听过西雅特这个品牌的差友，登味都有点起来了。

因为西雅特和咱们的关系，至少得推到 2011 年，当时西雅特通过上海车展正式进入国内，主打年轻、运动的 “ 西班牙风情 ” 。

比如它的主力车型 LEON ，咱们可以直接理解为更极致的高尔夫 GTI 。

尺寸上，它和高尔夫 GTI 基本相当，也都采用 PQ35 平台以及 EA888 发动机，但 LEON 的造型明显更加锐利，底盘也更硬朗，其中 CUPRA 版本更是顶级性能的代表。

听着还不错是吧，然而当时的国内消费者并不怎么吃这套。作为进口车型，LEON 将近 30 万的售价，以及塑料味很浓的内饰质感，劝退了很多人。

再加上这个与 “ 座位 ” 重名的品牌名，在国内不能说无人不晓，那也是毫无知名度。最后两年过去了，整个西雅特的销量也只有 3000 左右， 2014 年就撑不下去了。

后来到 2018 年，西雅特曾有机会通过江淮大众再次翻身，但可惜计划有变，随着江淮大众改名大众汽车（安徽），这事儿就再没提起过。

所以很多人不认识这个品牌，也再正常不过。

然而当你到了海外，事情就完全不一样，西雅特虽然自 2020 年起不再推出新车，销量不断下滑，但依然有一个牢固的基本盘，2025 年交付量达到 25.74 万，相当于月销 2 万左右。

比如在西班牙，西雅特是当地的国民级品牌，毕竟除了它，你也没听过别的西班牙汽车。

虽然在一开始，西雅特只是菲亚特在西班牙的贴牌厂，但在 1986 年被大众收购之后，它就慢慢成了最具南欧风味儿的德系车，在欧洲全面开花。

像是 Ibiza、Arona 这些小钢炮，那都是挺对味儿的，价格不高，销量不低。

那为什么大众要把这个品牌撤了呢？

一个重要原因就是上面说的 “ 多生孩子 ” 的问题，西雅特虽然卖的还行，但在大众体系内的定位是比较尴尬的。

本来在大众最初的计划里，斯柯达主打经济实用，大众主打中庸正统，西雅特则是剑走偏锋，走运动风格，但现实压根没往计划好的方向走。

因为西雅特只是在大众这套壳子里，换上了更高的动力和更运动的底盘，没人觉得它有多不一样。

而它的弱点却是明显的，在家用性上，不如斯柯达空间大价格便宜，在溢价上，也被大众的高尔夫、Polo 等压得死死的。

最后薄利多销就成了西雅特绕不开的盈利模式，慢慢成了廉价大众，这种差异化的意义就不大了。

而另一边，因为和原本的调性越差越大，西雅特就把全部的运动基因交给了子品牌 CUPRA 。结果事情发生了 180° 大转弯，原来西雅特喊 CUPRA 儿子，现在得叫它爸爸。

CUPRA 这个词的意思是 Cup Racing ，一听就有赛道那味儿了，最早也确实是西雅特跑世界拉力竞标赛（WRC）的象征，所以西雅特的性能版本都挂这个名称，比如刚才聊的 LEON CUPRA 。

虽然技术都出自大众，但在品牌独立后，CUPRA 努力甩开和西雅特的关系，出了很多原创车型，比如 Formentor、Tavascan、Terramar 。

这个炫酷的车标和造型，就和大众的 “ 老人味 ” 相差很多，说白了，大家喜欢运动，除了看性能和调校，不更要看外观、内饰吗？

于是 CUPRA 接过西雅特的棒，把运动风格的品牌调性给打上去了，那西雅特当然就没有存在的意义。

特别是现在，西雅特和 CUPRA 都在做电动化转型，专注运动的 CUPRA 或许还能有溢价，但西雅特本身就在透支利润，被中国品牌打得丢盔弃甲自然是板上钉钉。

往下走，大概率就是亏钱，与其如此，不如先自断经脉。

其实这个关系就特别像国内的领克和极氪，原本在 10-20 万市场里，吉利偏经济家用，领克走运动高端。但领克的运动化取向并没有赢得太大的溢价。

特别是 “ 中国星 ” 系列出来以后，吉利也有 CMA 平台和 2.0T 发动机，甚至性价比还更高，就没有人再为领克的稀缺性买单，一度让它丢掉了自己的风格。

而后极氪诞生，靠着新能源重构品牌，才把运动风格重新捡回来。于是领克就成了一根筋两头堵，向下卷不出差异性，向上打不出溢价。

到现在，集团不得不重新整合，让极氪帮扶一下领克。

本质上，随着市场竞争越来越卷，独立品牌的运营成本越来越高，收益越来越低，战略收缩、整合资源才是长久之策。

资产不多的品牌可能被彻底合并，依然有价值的品牌，大概率也会整合产销研，共享资源。

说白了， “ 多生孩子 ” 的虚假繁荣已经结束了，未来只有 “ 集中火力 ” ，才能在汽车行业的淘汰赛里活下来。

撰文：TC

编辑：面线

美编：素描

图片、资料来源：

Volkswagen's Seat on the brink as Chinese rivals gain ground

Volkswagen may phase out Seat amid EV pivot, China pressure