这个9月，“鸡否”成了玩家接头的新暗号

引言

近两年，游戏内的术语似乎有了更多语义。很多原本只在圈内使用的小众词汇成了年轻人更形象、更有意思的表达方式。“吃鸡”就是一个好例子。它早已不只是战术竞技类游戏中的胜利代名词，而是被越来越多的玩家乃至普通人活用于日常生活当中。

比如你会听到有年轻朋友说“面试吃鸡”“考试吃鸡”“比赛吃鸡”……在年轻的圈子里，大家把它作为“获得胜利、达成目标”的另一种表达方式。同时也会看到各个年龄段的人在聊天群、或社交平台上相约“吃鸡？”“吃鸡！”——这时“吃鸡”已不仅代表“胜利”，更是成为了生活中与好友一起快乐游玩的社交关键词。

像“吃鸡”这类表达在日常中的高频率使用，代表它们已经成为生长在社区中的“长青”文化符号。

7年前的一句“大吉大利，今晚吃鸡”，《和平精英》率先验证了战术竞技玩法在移动端的可行性，让“吃鸡”这个词第一次面向大众，成为当时最火的游戏代名词；时至今日，当人们聊起“吃鸡”时，大家第一个想到的也是《和平精英》。

“吃鸡”这一符号能够持续生长、在人群中获得足够的文化认同，并不是因为足够多的玩家——玩家的聚集更像是一个结果：《和平精英》通过玩法和社区文化的持续构建，最终让“吃鸡”演化成为能够不断扩圈的文化，让更多玩家被吸引、留下，并继续辐射向圈外的更多人。

这似乎成为了一个循环。《和平精英》的“吃鸡”文化借此不断发展，吸纳圈层更外围的人们。比如今年9月的“吃鸡节”就成了一个能看得见的好落点。

有“鸡味”的重庆

《和平精英》的“吃鸡”文化带来的热度令人惊喜。

截至9月22日，“吃鸡节”相关话题在各大社媒共上榜热搜达38次，各种物料在线上仍在持续发散热度。

在抖音和快手的榜单中，“吃鸡”话题均居于高位

与此同时，我看到有不少玩家在社媒上分享自己的活动感受和“战利品”，在他们的发言里出现频率最高的一个词，就是“鸡否”。随帖附上的，是重庆观音桥附近人山人海的画面。

“人多”成为玩家们最直接的感受之一

9月19日，《和平精英》“吃鸡节”在重庆打造“吃鸡痛城”——超过3500余平米的观音桥圆形广场及附近商业街都被大面积覆上“吃鸡”元素。活动中巧妙地融合了重庆五一爆火的“机车夜游落地签”文化，携手4月官宣联动的“张雪机车”空降长嘉汇购物公园，打造出趣味十足的《和平精英》版“落地签”。同时，“巨型赛博三级头”空降云端之眼高空观景台，全城的大屏也都被《和平精英》点亮。游戏、城市、合作品牌通过“吃鸡”这个符号融为一体，让玩家、当地人和来往游客体验在重庆“吃鸡的一天”。

体验联动版张雪机车的玩家

520米高的“云端之眼”已经变成了“吃鸡”的模样

在这里，“吃鸡”又成了玩家打卡成功的新说法。总体来看，《和平精英》通过“吃鸡”把重庆打造成了真正意义上的“痛城”。观音桥的新地标——巨型“三级头男”雕塑和“沙丘之主”艺术雕塑；在附近还能看到活动物料被投放在3788平方米的“亚洲第一屏”上。足够大本身就是一种震撼。加上在重庆大街小巷随处可见的物料，玩家从机场落地、路人路过街区，抬头就能看到写着“鸡否”的魔性召唤。如果要打卡所有点位，真的需要逛遍全城。我能够想象到，身处其中的玩家多少会有种“排面拉满”的感觉。能做到这点，不仅是资源上的投入，也间接映射出外界对“吃鸡”文化的价值认可。

“三级头男”雕塑与人群

“沙丘之主”雕塑与人群

巨大的“鸡否”口号与重庆夜景融为一体

在社媒里，我注意到一些玩家说自己最开始也是奔着“领福利”“与‘一日店长’合影”去的，但当他们走进“吃鸡街区乐园”之后，很快就玩进去了。

很多时候，线下活动的本质是通过强有力的资源整合能力，将社区和游戏文化搬进现实世界里，形成更直观的产品影响力。标配的解法是设置好打卡点、准备足够的周边福利，以及coser和嘉宾互动等。这些内容往往负责提供“看上去还不错”的观感，但在体验部分总会让人觉得尚有可挖掘的地方。而在“吃鸡的一天”里，玩家的体验更进一步。不仅有“吃鸡店”“吃鸡社”“热力榜ShowTime”这类以和coser、嘉宾互动打卡为主的轻度体验内容；也有像“1v1吃鸡特训营”（游戏内歼灭模式PK）和“大吉大利 一起吃鸡”（四人组队骑单车游戏）这类融合了“吃鸡”文化的趣味玩法。这和《和平精英》在线上给人的感觉相似，在足够细分但又各具“鸡味”的玩法下，玩家们总能找到符合自己需求的心头好。

“吃鸡特训营”前，大量玩家伫立观战

在“吃鸡”文化的串联下，我发现能玩进去的不止玩家。在活动中央的“全明星‘鸡否’大会”上，我能明显感受到游戏里的氛围被搬到了线下。和游戏里的大多数时候一样，“吃鸡”不用非得是“严肃的竞争”。明星代言人、PEL职业选手以及生态内外的KOL齐聚。各路“鸡友”在主持人开场后争先表演整活，演绎游戏里的搞笑名场面；之后，品牌代言人宋茜、明星特种兵袁一琦作为“吃鸡社学姐”登场，和TEC.33Svan、WBG.Suk等PEL职业选手同台竞技。他们来自不同领域，但聚在一起后也不会显得生硬，反而因为“吃鸡”和玩家之间的距离被无限拉近。这或许也是这些“顶流”愿意一直和《和平精英》玩在一起的原因之一——一个受众高度重合、关系更近，且能够不断引领潮流的舞台。

夜灯初起，“全明星‘鸡否’大会”与现场人潮

我注意到，社媒上也有一些对活动感兴趣的路人，他们在最初或许无法理解“吃鸡”是什么，但当这种文化在线下展现出足够庞大的规模和普适性的趣味后，他们很快就有意愿融入进去了。很大程度上，“吃鸡的一天”再次展现出《和平精英》的跨次元文化叙事能力。其蕴含的潮流文化早已不囿于游戏本身，这为合作的城市和品牌带来了更宽广的影响力半径。

路人发帖称观音桥“温度都升了3度”

让“吃鸡”走上更高的台阶

在“吃鸡节”里，《和平精英》和玩家一直在共同输出大量能够破圈的流行话题，某种程度上，我认为二者是共生共进的。这当然是《和平精英》通过“吃鸡”文化不断输出潮流影响力的体现。反过来，“吃鸡”文化在这些年里也随着《和平精英》走上了一个更高的台阶。

一般来说，一个新的潮流想要实现跨圈层的传播，过去需要不同的方面来分别做潮流文化的挖掘、推广和跨圈层传播工作。但如今来看，《和平精英》在生态内，就能让“吃鸡”文化持续生长、向外扩圈。

从“吃鸡”文化的最根本——玩法构筑的角度来说，《和平精英》中关于“吃鸡”的体验正在被持续拓展。比如在“激战金秋”版本更新后，“龙狮城”地图焕新回归。它原本是2022年的新春地图，在本次回归后地图内的舞龙、舞狮载具获得了新的升级，同时增加稻草人、柿子元素的内容，让整体更符合“金秋”的主题。对玩家来说，不论是否有情怀加持，在进入“龙狮城”地图后他们都能获得新的体验。

今年4月份，《和平精英》开启“梦中情图回归计划”，“龙狮城”获得7733万投票登顶榜首，玩家在评论区表示“必须投龙狮城”

除了“吃鸡”玩法代表的BR类玩法不断升级外，这些年《和平精英》还推出了如“地铁逃生”“超体对抗”等更多玩法，本质上是项目组在尝试找到社区和产品之间的最大公约数、发现玩家真正想要的是什么，并在此之上结合当下的流行趋势和玩家诉求，为“吃鸡”赋予更多当下流行的体验，让更多射击品类的玩家也能感受到“吃鸡”的乐趣。这也保证了在《和平精英》里，“吃鸡”带来的体验是丰富、新奇的。

在玩法之外，“吃鸡”文化的破圈也离不开《和平精英》庞大的用户池：2026年除夕时，游戏DAU突破9000万。在这样的用户规模下，社区中能孵化出足够丰富的内容生态，让“吃鸡”文化源源不断地内生出来。在此基础上，《和平精英》也提供了深厚的技术能力和极快的响应能力——这一点我们已经不止一次见识过。比如与《哪吒之魔童闹海》《蜘蛛侠：崭新之日》这类针对热点的迅速合作与落地能力。通过社区与项目之间的互相配合，才能将藏在玩家日常里的趣味内容提炼出来、再通过自上而下的引导形成潮流，经由线上线下活动的持续落地不断扩散出圈。

7月29日《蜘蛛侠：崭新之日》上映，《和平精英》官宣联动

当然，“吃鸡”文化想要拓展到更广泛的人群，光靠好玩和有梗还不够。《和平精英》也在参与更多社会性事件的过程中，实现“吃鸡”文化的持续破圈。这包括在“吃鸡节”中高调亮相的张雪机车联动；也包括即将在9月28日至29日举行的第20届亚运会电子竞技《和平精英》亚运版本项目，它作为第二次入亚、同时也是唯一一个入选的射击游戏项目，自然也受到更多来自世界各地的关注。当《和平精英》在大众视野下以更积极的形象出现，其内蕴的“吃鸡”文化也有了向更广阔圈层跳跃的支点。

《和平精英》亚运版本项目赛程日历

也正是因为有了像“吃鸡”这样的符号，当它能够陪伴玩家、不断自我演化时，玩家才能更具体地勾勒出对《和平精英》“潮流感”的具体印象。
从近两年的“刺激之夜”到更多的联动和UGC内容来看，《和平精英》早已成为一个“平台”。《和平精英》策划总监黄鑫龙先生曾经在今年5月接受媒体专访时表示：“《和平精英》是要成为一个更完整的娱乐产品……将《和平精英》打造成一个足够丰富、品质足够高的平台化产品。”
这种“平台化”的产品定位当然需要持续接入更多的新内容、新热点、新玩法。但这些来自外部的内容在进入IP生态时也需要有一个内部支点。这也要求《和平精英》持续拓展包括“吃鸡”在内的更多原生文化符号；对于“吃鸡”本身而言，在与更多潮流文化、热点内容的持续碰撞中，它也能获得更多的生长养分。这样看来，包括“吃鸡”在内的游戏文化符号，也共同构成了《和平精英》潮流标签的底座。

结语

之前，我一度习惯于将产品的市场表现与“是否有爆火的梗”建立直接关联。但对《和平精英》这样的长青产品而言，它的内在逻辑显然是更加长远的——虽然“爆梗”或许仍是关系到产品数据、社区热度的重要方法论，但它并不止于如何打造几个热梗，或单纯追逐热度。

比如“叮咚鸡”“有款游戏越打越年轻”，回顾这些梗的爆火过程，我们能看到一些相似的趋势：它们首先是孵化自社区的玩家内容，随后往往会由项目组发掘，并通过一种自上而下的引导持续为其赋能——这包括外部联动、内部打造高质量内容示范等手段；最终，这些在灵光一闪中诞生的内容会生长成为带有强烈“和平”风格的文化符号，然后走向更广泛的人。

可以看出，项目组与玩家形成了某种奇妙的默契。玩家愿意相信他们“玩”出来的梗会得到应有的重视；项目组也愿意把社区的主导权交给玩家。在这种默契下，《和平精英》能够在过去、现在乃至将来持续孵化出像“吃鸡”这样的文化符号，也就并不奇怪了。