人民观察 | 长影世纪城转型记

本文转自：人民网

人民网记者 关思聪

秋天的长春净月，长影世纪城正门广场上，新落成的“长影工农兵铜塑”和经典电影人物铜像前，游客三三两两拍照。不远处，一栋最旧的老楼即将动工。长影世纪城董事长孙野光站在广场上说：“过去我们靠独一无二吃饭，现在如果还只是拿园区设备当卖点卖门票，路只会越走越窄。”

长影世纪城曾是一座自带光环的景区。2005年正式开园，国家AAAAA级旅游景区，中国首家世界级电影主题乐园……20多年累计接待游客超1000万人次。但光环背后，“中年危机”来得比想象中快。

“设备老了，技术落伍了。”在长影世纪城园区内，包括“华夏翱翔”等进口设备到期后，维修遭遇技术壁垒；因特殊原因闭园期间，建筑漏水，设施损毁，一系列问题一时间层出不穷。“更棘手的是市场变了。”孙野光说。

近年来，新景区、新业态层出不穷，传统主题公园的“重资产”包袱，瞬间显得笨重。面对新变化，长影世纪城要怎样破局？孙野光给出的答案是：从“卖门票”转向“卖体验”，从“看电影”转向“入戏”。

转折从一场夜游开始。2022年至2023年，《山海奇妙夜》从传统花灯升级为舞台剧、NPC互动，频繁登上热搜。孙野光说：“第一年不图挣钱，就是要唤醒外界对长影世纪城的记忆，告诉大家长影世纪城还在求变。”

“去年《山海奇妙夜》最火的时候一天有15000人的流量，空间够大的话，人可能更多，但我反而有危机感。”孙野光回忆，“老园区空间承载力有限，《山海经》属于公共IP，很容易被同行复制。流量是来了，天花板也很快就出现了。”

过去旅游经济很大程度上是闭环消费，服务意识停留在“招手”。但流量时代，游客用脚投票，也用心投票。“作为老牌传统园区，我们能靠什么？靠文化，靠长影独有的电影基因。”孙野光笃定地说，“花钱买设备、买演绎不是长久出路，真正的差异化，藏在长影独有的电影文化IP之中。”

此后，园区开始“旧物新生”。团队没有选择大拆大建、全盘推翻存量设施，而是确立“小步快跑、文化铸魂”的改造思路，立足长影八十余年电影积淀，长影世纪城由传统游乐园向综合电影文化产业园区转型，推动收入结构从单一门票向多元业态转化。

破解困局，首先要啃下重资产遗留的硬骨头。明星项目“华夏翱翔”曾遭遇国外设备技术“卡脖子”，设备使用年限到期，外方索要高额维保费用。园区联合国内专业机构，突破技术壁垒，完成设备国产化改造，让这套大型球幕设备再获十年运行寿命，同步摄制全新影片《探秘世界秘境》，以航拍镜头沉浸式展现全球风光，实现硬件与内容双重焕新。“不能受制于人，也不能让重资产趴下。”孙野光说。

盘活闲置空间，让沉睡的影视文物“活起来”。原道具车展览馆升级为3000平方米的长影道具展览馆，集中展出近万件经典影片道具，以展代存；馆内，NPC身着特色服饰与游客互动，老上海风格场景提供换装体验；银河宫展馆里，游客可以上台配音、拟音；闲置七八年的2000平方米秀场恢复演出；闲置二十年的空地，被深耕后种满了向日葵，花海效应再次引来一波流量；千平紫色沙滩、帐篷、露营椅，成为年轻人的打卡点；非常实验室、星际探险更新座椅，老项目有了新体验。

“我们不是简单添几个项目，而是把电影文化装回园区。”孙野光说。正门广场的工农兵铜塑、经典影片人物铜像，以及园区里十米高的大雕塑，都在强化长影的红色基因和电影属性。

餐饮也在变。园区矿泉水坚持卖2元，冷面17.9元，石锅拌饭20多元。“不是不会算账，是不想再做‘一水买卖’。”孙野光说，“你为游客好，游客才会为你好。水便宜，他可能顺便买别的，这是引流，更是服务理念。”

如今，长影世纪城正从传统主题乐园转向“文商旅娱乐休闲综合体”。美仑国际酒店即将运营，长影电影艺术资料馆年底开工，海洋馆正在招商，可一年四季运营的卡丁车、雪地卡丁车等项目陆续落地。未来，园区将与附近的东北虎园、净月潭、奥莱形成产品闭环，把“半日游”变成“一日游”“两日游”。

在孙野光的设想里，园区内的电影文化还在迭代。早上有“开机仪式”，晚上有“杀青仪式”，烟花、演艺、无人机表演接续登场，用独有的电影语言重构夜游产品。“《山海经》体系该保留，但必须注入电影元素。不破解这个问题，生存就面临问题。”

眼下，中秋假期与国庆假期接续，9月25日—10月7日，长影世纪城重磅推出《入戏电影江湖》双节专场，打造从“开机”到“杀青”沉浸式电影片场，18台演艺轮番上演，把整座园区变身沉浸式电影片场。9月24日—10月6日“山海奇妙夜”如约上线，搭配绚烂烟花秀，辅以山海主题小剧场、趣味互动游戏，实现“白天入戏电影江湖，夜晚探秘上古山海”的昼夜双体验。

从“游乐园”到“电影场”，长影世纪城的转型仍在拍摄中。“文化产业不会一夜暴富，它是一条平缓向上的长线。”孙野光这样阐释发展理念。对于长影世纪城而言，转型不是简单的装修翻新，而是以长影电影根脉为内核，在资本激烈竞争的文旅市场中，走出一条存量老景区微改造、精提升的现实路径，也为国内众多老牌国有主题公园，提供一份可供参考的实践样本。