宜家明确北京市场新财年目标！

（来源：中国商报）

转自：中国商报

中国商报（记者 于佳鑫）进入9月，宜家正式启动2027新财年。9月22日，记者从宜家北京新财年媒体发布会上获悉，宜家北京新财年将聚焦两大商业重点：一是升级收纳解决方案，推出“轻定制”空间服务；二是拓展线下触点，贴近更多消费群体。此外，在即将到来的中秋、国庆“双节”，宜家北京还将推出线下专享“满千返百”等优惠活动。

聚焦局部更新推出“轻定制”

“明明衣柜已经很满了，但早上上班的时候，还是找不到自己想要的那件衣服。做饭的时候，找这个调料也困难，找那个工具也困难。有孩子的家庭，玩具、书本放得到处都是。”在发布会上，宜家北京四元桥店相关负责人用一组具体画面，描述出了不少消费者的现实居家痛点。

在宜家看来，这些痛点主要源于收纳空间不足或未得到合理利用。“我们观察到，随着《城市更新‘十五五’规划》的推进，提升既有住房品质已成为主流，中国家庭对居住的理解，正从‘住进好房子’转向‘让家随生活成长’。”宜家表示，如何让有限的空间更有序、更好用，正成为越来越多北京家庭关注的居家生活课题。

不过，想用传统方案进行整屋家居改造，动辄就要花费数月时间，不少消费者对此望而却步。若是从社交平台上看到心仪的局部收纳改造案例，却又让人不知道该从哪一步开始。今年，宜家想回答的，正是“局部更新从哪里开始”这个问题。

宜家给出的答案是其全新推出的“轻定制”空间解决方案。记者了解到，这一方案具有四大特点：一是依托收纳功能极强的模块化系列产品，更细致地与不同户型匹配；二是改造足够灵活，可以从一面衣柜墙、一个客厅角落或儿童房学习区开始，空间可增可减；三是响应够快，产品全部有现货，最快3至7天可实现一个房间的更新；四是价格透明，所见价格即实际交付价格。除此之外，该方案中的“明星产品”PAX帕克思衣柜系列、经典储物柜贝达系列及毕利系列还可提供十年质保服务。

消费者在宜家四元桥商场店内选购“轻定制”方案旗下“卡莱克”搁架产品。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

宜家还提及，对于不少北京家庭来说，厨房是“使用率最高、空间最小，改起来也最复杂”的空间。针对这一痛点，宜家北京将重点持续推广“最快3天一站式焕新”厨房改造服务。据介绍，该服务不仅涵盖了从上门测量、设计规划到拆旧安装的全流程，还力求降低施工对居民日常生活的影响，改造最短用时仅需3天。

新财年里，宜家将在北京重点持续推广“最快3天一站式焕新”厨房改造服务。（图片由企业提供）

支撑这一服务的，是今年夏天宜家对北京既有商场的大规模改造。据介绍，宜家北京四元桥商场店和西红门商场店已于近期完成焕新升级，新增了60多个家居场景，并对厨房展间进行全线翻新，消费者在商场内可以体验到更完整的收纳与厨房解决方案。

全渠道体验再升级

“如何离消费者更近”是宜家北京新财年的第二个重点。近年来，宜家中国正在推进从“规模扩张”转向“精准深耕”的战略调整，经典的“蓝盒子”大型商场，正在变成更多走进商业综合体、贴近社区的门店，而北京正是其重点探索“开小店”的市场之一。在刚刚过去的2026财年，宜家北京新开了3家小型商场店——去年10月，昌平设计订购中心开业；今年4月和8月，宜家通州商场店、常营商场店也相继开业。

截至目前，北京已拥有6家宜家商场店。仅去年一年，宜家在北京市场就实现了门店数量的翻倍。

除了线下“更近”，线上也要“更快”。以8月开业的北京常营商场店为例，该店目前已接入京东秒送、淘宝闪购等即时零售渠道，高频小件商品即时获得的“快”，叠加小型商场店的“近”，让顾客既能在线下实际选购产品、体验家居场景，也能在线上快速获得适合即时配送的商品。

宜家北京相关负责人表示，面对不断变化的市场环境，宜家始终对北京市场充满信心，并将持续加大投入。未来，宜家北京将持续优化全渠道布局，以更加便捷、灵活的零售体验，更好地满足消费者多元化的家居生活需求。

消费者在今年8月开业的宜家北京常营商场店内选购家居产品。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

值得一提的是，即将到来的中秋、国庆假期正值家居行业传统的“金九银十”旺季，也是各卖场冲刺全年销量的重要节点之一。对此，宜家将推出相应的优惠活动，如线下专享的“满千返百”活动等。

对于已经开启的新财年，宜家表示，其一直致力于为大众创造更美好的日常生活。通过新财年的服务升级与全渠道布局，宜家希望能够帮助消费者以更具性价比的方式，获得更高品质的生活体验。