河北
9月20日晚，中央广播电视总台《中华考工记》第二季开播，首期节目以“物勒工名”为切入点，溯源中国商标文化的千年脉络。节目镜头聚焦一块巴掌大的北宋广告青铜版——济南刘家功夫针铺“白兔捣药”标识，这块珍贵的文物，正是现存中国最早的商标实物，见证着中国千年商业诚信与品牌意识的萌芽。
“物勒工名”四字最早载于战国末年的《吕氏春秋》，核心要义十分明晰：工匠需将姓名镌刻于亲手打造的器物之上，一旦产品出现质量瑕疵，便可层层溯源、精准追责，实现权责对应、有责必追。
两千多年前的商鞅方升刻下“大良造鞅”，定下国家级度量衡标准；秦始皇兵马俑中，万千陶俑千人千面、形态各异，工师姓名刻于踏板、甲片、发髻等隐秘之处，每一尊陶俑都有据可查、有源可溯。
到了宋代，“物勒工名”从官府主导的被动追责，化作民间手工业主动立信的选择。南海Ⅰ号沉船出土的广窑陶罐残片上，“张家号”这类商号标记，是匠人主动留下的名片；济南刘家功夫针铺的“白兔捣药”图文标识，更是现存中国最早的商标实物。
南京明城墙的每一块城砖之上，都层层镌刻着从督造官员到制砖工匠的姓名信息，以“敲之有声，断之无孔”的严苛标准把控品质，用全员留名的方式筑牢工程质量防线。
纵观千年变迁不难发现，“物勒工名”早已超越了单纯的官府核查功能，逐步演变为手工业者的专属招牌、商户的核心信誉载体，成为中国品牌文化最原始的生命力。
“济南刘家功夫针铺”广告铜版
作为这一历史变迁的核心见证，济南刘家功夫针铺广告青铜版极具史料价值与文化价值。这块青铜版长13.2厘米、宽12.4厘米，原件珍藏于中国国家博物馆，济南市博物馆则留存有复刻版本。
版面上方清晰镌刻店铺全称“济南刘家功夫针铺”，居中是辨识度极高的“白兔捣药”核心标识，两侧配文“认门前白兔儿为记”，直白提醒消费者认准专属标识、甄别真伪、谨防假冒，具备极强的品牌辨识度与防伪属性。版面下方详细标注产品优势与经营规则：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。请记白。”寥寥数语，清晰说明产品取材精良、工艺精细，兼顾家用与商贸转卖场景，批量采购更有优惠，是宋代极具诚意的商业宣传文案。
方寸青铜版，折射出两宋空前繁荣的商品经济盛况。宋代城市经济飞速发展，大都市常住人口突破百万，中小城市人口亦达十万以上。蓬勃的市场活力催生了激烈的行业竞争，单纯的口头吆喝已无法满足商户拓客、留客的需求，主动打造专属标识、树立品牌口碑，成为宋代商户的必然选择，中国早期商标文化由此蓬勃兴起。
而这套成熟的品牌营销模式，同样离不开宋代领先的印刷工艺作为支撑。铜版雕刻技术取代传统木版雕刻，有效提升了印版的耐用度，大幅增加印刷数量、降低复刻成本，为规模化广告传播提供了技术可能。依托铜版印刷工艺，印有“白兔捣药”标识的广告单、商品“裹贴”包装广为流传，让品牌影响力突破地域限制。这场从口头叫卖到纸质图文传播的升级，堪称北宋商贸领域的“新媒体革命”，也让商标的传播价值被彻底激活。
千年岁月流转，从先秦“物勒工名”的权责溯源，到宋代图文兼备的商业商标，再到如今无处不在的品牌标识，商标的形态不断迭代，但其内核始终未曾改变，依旧是品质的承诺、诚信的载体、信誉的名片。如今，商标早已走出古代手工业的小众范畴，成为市场经济体系中不可或缺的核心元素，渗透在大众生活的方方面面，成为品牌发展、市场竞争、产业升级的核心基石。
当下，商标的普及程度与战略意义愈发凸显。不同于古代简单的图文标记，现代商标不仅是区分商品、甄别真伪的符号，更是企业核心竞争力的集中体现，是知识产权保护的核心载体，更是品牌信誉、产品品质、企业文化的具象化表达。
从北宋青铜版上的白兔印记，到新时代万千国货的品牌标识，一枚小小的商标，串联起中华千年的匠心传承与商业文明。“物勒工名”的初心跨越千年，依旧是现代商标的精神内核——以标识证品质，以诚信立品牌，以匠心筑长远。在品牌强国的新时代，小小的商标依旧焕发着蓬勃生机，守护着市场公平、赋能着产业发展、传承着中华匠心，成为镌刻时代发展、见证文明延续的重要符号。
来源 | 部分内容整理自大众新闻
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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