7050元/双！Gucci推出“中国制造”新款运动鞋，打破“意大利制造”传统，公司销售额已连跌12个季度，消息人士称生产选址与定价策略无关

Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋，打破了其数十年来坚持的“意大利制造”传统。

9月28日，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）浏览Gucci官网发现，Gucci有两款新鞋被明确标注为“Made in China”（中国制造），其中一款是创意总监Demna加入Gucci后推出的首款运动鞋，售价高达1050美元（约合人民币7050元）。

消息人士向每经记者表示，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心，Gucci绝大部分产品均在意大利制造。

时尚行业分析师唐小唐在接受每经记者采访时称，奢侈品供应链本就是全球化分工，产地标签不等于全部生产环节，中国制造切入高端奢侈品鞋履也并非新鲜事，背后考验的是不同制造体系的工艺能力。

2026年第二季度，Gucci销售额约为14亿欧元，同比下降4%，这已是其销售额连续12个季度下滑。Gucci正试图用降价和调整产品结构来赢回消费者。

7050元新品为“中国制造”，Gucci强调意大利仍是核心

此次引发关注的是Gucci Primavera系列中的两款男士鞋履。

其中一款是今年8月上市的Men's Drip sneaker，这也是2025年加入Gucci的创意总监Demna为该品牌推出的首款运动鞋。在Gucci官网的产品详情中，这款鞋被明确标注为“Made in China”（中国制造），其沙色及棕色GG帆布版本售价高达1050美元（约合人民币7050元）。

Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋

图为相关信息页截图

除Drip外，Primavera系列中的另一款Men's slip-on sneaker同样标注“Made in China”，其官方黑色皮革版本售价为950美元（约合人民币6380元）。Gucci表示，该产品因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产。

图为Gucci官网截图

上述消息人士向每经记者称，这两款鞋并不属于Gucci鞋履产品线的低价档位。Gucci本次选定的中国合作方拥有对应的技术储备与生产实力，最契合产品所需的性能与品质标准。

除前述两款产品外，Gucci官网其他标注产地的鞋履目前仍在意大利生产。

该人士同时称，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心，Gucci绝大部分产品均在意大利制造。但长期以来，对于不同品类，当部分专业卓越中心具备独有的技术能力时，品牌也会与之开展合作。

Gucci此前就对媒体表示，这与品牌近年来选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜的做法类似，并无将整体生产转移出意大利的计划。

Gucci部分鞋履出现“中国制造”标签之所以受到关注，与品牌长期以来形成的“Made in Italy”（意大利制造）认知有关。意大利拥有成熟的鞋履制造传统，例如，硫化橡胶鞋底相关工艺在意大利仍是重要的制造优势，相关产业主要集中在普利亚大区的巴列塔和马尔凯大区。

有媒体9月25日指出，中国正越来越多地进入高端运动鞋制造领域。此次Gucci选择中国供应商引发的讨论，重点已经不仅是“意大利制造”标签本身，也涉及不同制造体系能够提供怎样的产品能力。

该报道同时指出，对于Gucci此次由Demna设计的这款具体鞋型，目前没有证据表明意大利制造商能够以相同方式实现其所要求的产品特性。

Gucci在《负责任的供应链》（Responsible Supply Chain）中披露，其供应链包括品牌自有生产设施和外部供应商，目前约95%的制造商位于意大利。

但事实上，中国制造进入国际鞋履供应链并不是新现象。

时尚行业分析师唐小唐在接受每经记者采访时表示，奢侈品供应链早已存在全球化分工，消费者对“意大利制造”标签的理解，与产品实际生产过程并不完全相同。一件产品的原材料、零部件、制造和组装环节可能分布在不同地区，最终产地标签则需要按照相应标准进行认定。

唐小唐表示，国际品牌通过中国供应商生产鞋履的情况已经存在较长时间，中国也长期是全球鞋履制造的重要基地。

销售额连续12个季度下滑，Gucci 5月来已多次降价，消息人士：不应解读为整体定价策略转向

图为Gucci门店 图片来源：张建

生产端的变化，发生在Gucci持续调整经营策略的背景下。

数据显示，2026年第二季度，Gucci销售额约为14亿欧元，同比下降4%，虽然降幅较第一季度的8%有所收窄，但仍是连续第12个季度销售下滑。美国市场成为当季表现较好的市场之一，销售额增长9%，新款手袋和男士手袋需求有所改善。

2025年，Gucci全年销售额为59.92亿欧元，按可比口径同比下降19%。

业绩承压之下，Gucci正在调整其此前一直延续的涨价策略。

今年8月20日，有报道称，今年5月，Gucci部分产品已经出现明显降价。例如，Mercato中号皮革托特包价格较此前下降约20%至25%。报道提到，Gucci并非单纯降低价格，而是在调整整个产品结构，包括强化高端产品、增加2000欧元至3000欧元价格区间的产品，并重新设计入门级产品，同时保持产品质量。

报道援引分析人士观点称，Gucci及母公司开云集团希望通过调整价格和产品结构，重新吸引奢侈品行业所称的“aspirational（向往型）消费者”，即对价格较为敏感、但仍有意愿购买奢侈品的消费者。

9月18日，巴克莱发布的《欧洲奢侈品数据手册》显示，Gucci继8月在中国市场下调3%~4%的同款同价产品价格后，9月又在除中国以外的其他市场继续下调约1%~2%。巴克莱估算，Gucci 9月将面临约3%的同比价格拖累。

巴克莱同时指出，Gucci管理层认为，有选择地降低部分产品价格，可以提升客流和销量，并帮助新品上市。

这也让生产端的成本和效率成为品牌需要考虑的问题。

唐小唐对每经记者表示，对于品牌而言，产品生产地点通常需要综合考虑供应链成本和生产效率。当原有生产模式的成本与产品最终售价难以匹配时，企业可能需要寻找更加有效率的生产方式。

不过，目前公开信息并不足以证明Gucci此次选择中国制造是单纯为了降低生产成本。

上述消息人士对每经记者解释称，Gucci今年夏季开展的降价，仅针对上一代创意总监主导时期设计的少量产品。这并非单纯的定价调整事件，而是一场覆盖面更广的产品体系变革。Gucci正在重塑产品模式的核心板块，确立四大工作重点：优化产品架构、采用公允价值定价逻辑、提升产品实物品质与消费者感知价值、通过缩短产品开发周期、优化采购预算管理提升企业运营敏捷度。

该人士强调，这不应解读为Gucci整体定价策略发生转向，而且生产选址决策与定价策略二者相互独立。

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