一场赛事，如何带动一群人的健康习惯？M-PLUS每日蛋白给出了自己的答案

当2026中国网球公开赛的聚光灯再次点亮北京国家网球中心，世界的目光不仅聚焦于优秀选手的挥拍对决，更见证了一场高蛋白牛乳与网球运动的深度融合。

金秋时节，中网激战正酣。作为赛事白金级赞助商，M-PLUS每日蛋白不仅为选手提供高质量蛋白补给，更将钻石球场变成品牌主场，让产品融入赛事记忆，精准触达高价值目标受众。

从补给选手到连接观众，从赛场之内到赛场之外，M-PLUS每日蛋白和中网的合作，远不止一次赞助那么简单。那么，这场合作背后究竟藏着什么？答案，既藏在产品里，也藏在赛场上。

对乳企而言，体育营销一直是品牌建设中的重要一环。它既承载着品牌的价值表达，也关系到企业业绩的增长。但要让投入真正发挥作用，并不容易。

首先遇到的难题，就是面对众多体育项目，究竟该选哪一项。M-PLUS每日蛋白给出的思路是：寻找与产品基因天然契合的运动场景。

一方面，蛋白质补给的核心，在于为身体提供恢复与支撑，而网球，恰恰是一项对体能、耐力与恢复能力要求较高的运动。从这个层面来看，二者的结合，更像是一场自然而然的相互成就。

另一方面，网球作为曾经人们口中的“贵族运动”，自带高级、专业、年轻属性，与M-PLUS每日蛋白希望触达的目标受众高度一致。这种契合，也让品牌与受众之间的连接更自然。CBNdata发布的《体育消费趋势报告》就显示，网球的新兴消费人群主要以青少年群体为主，并被视为“精英运动”。

当契合的运动场景已然明确，接下来要做的，便是为它找到一个足够有力的赛事平台。而中网，正是那个答案。中网创办于2004年，目前由国家体育总局、北京市人民政府、中央广播电视总台联合主办，是中国唯一以国家命名的网球赛事1，已被正式认定为国家品牌赛事。

中网的分量，源自权威的赛事定位与级别，而它的影响力，又远不止于赛场之内。2025年赛事期间，共有来自64个国家和地区的370名球员登场，入园观众达36万人次，多项指标刷新赛事历史纪录。

聚焦本届赛事，中网规模更胜以往，郑钦文、兹维列夫、萨巴伦卡等国内外名将悉数出战，十余位大满贯单打冠军得主同场竞技，再度汇聚全球网球爱好者的目光，其含金量与关注度可想而知。

事实上，品牌赞助的价值，从来不是由单次曝光决定，而要看能否催生1+1＞2的协同效应。这份协同能否落地，核心又在于品牌与赛事之间是否存在价值共鸣。M-PLUS每日蛋白与中网的合作，正是这一逻辑下的战略选择。

网球运动需要经年累月的训练，赛场上那些精准的击球，背后往往是运动员们多年如一日的反复打磨。M-PLUS每日蛋白的诞生，同样如此。以15g原生高蛋白牛乳为例，品牌用八年时间，在三大难以同时兼顾的维度同时取得突破：原生高营养、零乳糖轻负担、顺滑好口感。

在原生高营养方面，产品借助多级膜分离技术，大幅提升牛奶中的原生营养保留率，最终实现每瓶含15g原生乳蛋白和450mg原生高钙，可分别满足人体每日蛋白推荐摄入量的25%和钙推荐摄入量的56%。

零乳糖轻负担方面，品牌针对乳糖不耐受人群的日常饮奶需求，依托EHT酶水解技术打造“0乳糖”轻负担配方，大幅降低人们享受高品质、好口感原生高蛋白营养的门槛。

口感层面，在7℃低温冷滤技术的帮助下，产品呈现更自然的清甜奶香和顺滑口感，避免了传统热加工带来的营养损失和风味变化。最终，一款配料表仅含“生牛乳、乳糖酶”的原生高蛋白牛乳应运而生。

当然，这种共鸣不只停留在“坚韧”的理念层面，更延伸到对生活方式的共同倡导。网球是一项对日常训练、节奏、专注和身体状态都有长期要求的运动，而M-PLUS每日蛋白所倡导的，则是“运动前后补充高蛋白，维持身体好状态”。前者以运动维持状态，后者以营养守护状态，二者本质上都是对健康生活方式的长期主义实践。

由此看来，当M-PLUS每日蛋白成为赛事日历中的固定期待，它便不再只是品牌符号。中网汇聚关注运动、健康与品质生活的人群，并提供选手补给、观众饮用等真实场景，让“运动后补充蛋白”成为可感知的习惯。M-PLUS每日蛋白凭借优质产品，又降低了尝试与坚持的门槛。中网由此不只是曝光地，更成为产品进入日常的入口，赛场补给逻辑也延伸为更多人的生活选择。这或许正是双方1+1>2的协同效应。

在FT食品乳业网看来，M-PLUS每日蛋白赞助中网，表面上是一次赛事合作，深层来看则是品牌对大众运动与日常营养的长期关注。

近年来，消费者对运动和健康的重视程度持续提升，蛋白补充更成为其中的焦点。Innova全球消费者调研显示，42%的消费者已将蛋白质视为最重要的营养物质。

当蛋白质需求被持续唤醒，国人日常摄入的缺口，也愈发清晰地显露出来。《中国居民膳食指南》建议，成年人每日蛋白质推荐摄入量为55-65g，但我国当前约45%的成年人仍存在蛋白质摄入不足的问题。

与此同时，运动人群的规模正在快速扩大。根据《体育强国建设“十五五”规划》，2024年国内居民体育消费总规模突破3.84万亿元，常态化健身人群占比达38.52%；预计2030年体育产业总规模将突破7万亿元，健身人群比例提升至40%。2运动的人在变多，蛋白补充的需求也从“专业场景”向“日常场景”蔓延。

需求在变，场景也在变，品牌若只停留在“提供蛋白质”显然不够。面对这一趋势，蒙牛始终坚持让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶，从消费者的根本营养需求出发，寻求行业的综合解决方案。

而M-PLUS每日蛋白，正是它对这一命题给出的答案——以原生高蛋白切入日常场景，把专业营养从赛场和健身房，延伸到每个人的每一天。

此次赞助中网，则是这一答案的进一步落地：以赛事的专业精神，为日常蛋白补充建立信任，也让“每日蛋白，自在状态”从一句口号，沉淀为一种日常。当这份信任从赛场流向生活，品牌所回应的，便不只是自身的增长，更是国民对健康生活方式的真实需求。蒙牛正让蛋白补给融入日常，让自在状态成为生活本来的样子。

参考资料：

1.https://www.chinaopen.com/cn/contents/281/186.html

2.https://www.sport.gov.cn/zfs/n4977/c30019841/content.html