Liv-ex精品酒跌四成、法产量70年最低、玛歌酒庄换帅前8月烈酒进口下滑 10.2%、小红书低度酒上升、夏桐40%股权转让...|每周全球酒业新闻

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国际贸易与政策 中国葡萄酒进口量上半年再降 11%

● 2026 年上半年中国葡萄酒进口量 1.014 亿升，同比下降 11%；进口额约 7.16 亿美元，微增 0.8%，均价上涨 13.3% 至每升 7.07 美元。2025 年全年进口量较 2017 年峰值暴跌 72%。

美国对加拿大进口禁令 9 月 29 日生效

● 美国对加拿大进口禁令 9 月 29 日生效。代表 59 个酒业组织的 Toasts Not Tariffs 联盟警告，禁令将在假日季"波及整个美国餐饮服务业"。2025 年 3–12 月美国对加烈酒出口额暴跌 70%，从 2.32 亿美元跌至 7200 万美元。

新西兰与印度批准自贸协定

● 新西兰与印度批准双边自贸协定，10 月 20 日生效。葡萄酒关税 10 年内从 150% 降至 25% 或 50%。生效首日 57% 的新西兰对印出口享零关税；两国商定到 2030 年双边贸易额翻番。

英国威士忌金酒出口逆势增长

● 英国食品饮料联合会数据显示，2026 年上半年英国食品饮料出口量下滑 11.7%、出口额降 3.4% 至 120 亿英镑，贸易逆差 211 亿英镑创 2000 年以来最高；威士忌出口额逆势增长 2.2% 至 25 亿英镑，仍是出口第一大品类。

新西兰葡萄酒出口量增长约 6%

● 新西兰葡萄酒出口量从 2.888 亿升增至 3.062 亿升，增长约 6%，出口额 21.08 亿新西兰元，为有纪录以来第二高。对华出口量大涨 72%，对韩国增长 20%；2026 年采收同比减少 15%，协会有意借此弥合供需失衡。

西班牙上半年葡萄酒进口大涨 65.2%

● 西班牙上半年葡萄酒进口 6,447 万升，同比大涨 65.2%，创同期纪录。散装酒占总量 68.8%（4,436 万升，+147.6%）、仅占总值 16.5%。智利以 2,390 万升（+605%）成最大供应方；法国以 9,360 万欧元居金额榜首。

日本啤酒税制 10 月 1 日起统一，长期级差终结

● 10 月 1 日起，普通啤酒、发泡酒与第三类啤酒税率统一为每 350ml 54.25 日元，日本长期税率级差终结。普通啤酒每罐降税约 9 日元，发泡酒与第三类涨约 7 日元；税改前夕部分超市低税啤酒销量达上年同期的约 1.4 倍。

欧洲议会抗癌决议：酒精标签与广告再收紧

● 欧洲议会公共卫生委员会（SANT）以 27-8-4 通过"欧洲抗癌计划"评估决议，预计 10 月提交全会表决。文本只谈打击"有害饮酒"，未引入"无安全剂量"；但要求所有酒精饮料强制标注成分表与营养声明，并配健康信息加数字标签。

Sazerac 干邑合同官司败诉，须履行 45 家种植户协议

● 法国法院裁定，Sazerac 法国子公司须履行与 45 家干邑种植户的多年合同——这些合同曾于 2026 年 1 月被其单方面终止。种植户联盟 UGVC 主席 Julien Massé 称这是种植户的胜利。受美国关税与中国反倾销税冲击，干邑行业持续低迷，Sazerac 预计上诉。

纽约东区联邦法院驳回针对 Diageo 的集体诉讼

● 纽约东区联邦法院驳回针对 Diageo 的集体诉讼。原告指控 Don Julio 与 Casamigos 龙舌兰虚假标注"100% agave"，法官认定仅 5 个样本的检测证据不足以推断"系统性误标"。Diageo 全程否认。针对 Lunazul、Cincoro、Teremana、818 及 Kirkland Signature 的同类诉讼仍在推进中。

市场数据与趋势 Liv-ex：精品酒价格较高点跌四成，复苏仍需 2–3 年

● Liv-ex 数据显示精品酒实际价格较高点低约 40%，回落至 2015 年水平；二级市场规模仅为 2022 年的一半，经营成本上涨约 50%。英国前 15 大精品酒公司每年合计亏损近 2000 万英镑，CEO James Miles 预计真正复苏仍需 2–3 年。

美国饮酒代际分化

● 《内科医学年鉴》研究：2022–2025 年美国成人整体饮酒率下降近 2%，Z 世代少喝 5%；但 50–64 岁人群饮酒率上升近 4%，重度饮酒激增逾 36%。研究覆盖 2018–2024 年 11.4 万名美国成年人。

William Grant & Sons 利润下滑 13%

● Glenfiddich 母公司 William Grant & Sons 2025 年税前利润 3.37 亿英镑，同比下滑 13%；营收降 4% 至 17.58 亿英镑。公司归因于需求疲软与贸易压力，CEO 职位自去年 11 月起空缺。

爱丁堡 Holyrood 酒厂无限期停产

● 爱丁堡威士忌酒厂 Holyrood Distillery 无限期暂停生产。联合创始人称"业内产量可能只有正常水平的三分之一左右"，主因消费者支出谨慎。GlenWyvis 本周拟任命管理人，Diageo 旗下 Cameronbridge 酒厂工人罢工。

英国连锁酒吧集团 J D Wetherspoon 全年营收创新高、利润大跌 28%

● J D Wetherspoon 全年营收 22.4 亿英镑创历史新高，但税前利润 5,860 万英镑，同比大跌 28%。主席 Tim Martin 将增值税列为"罪魁祸首"，称酒吧约 40% 收入以各种形式缴税，税制不公正在掏空英国高街。

Amber 上半年亏损

● 拉脱维亚 Amber Latvijas Balzams 上半年净亏损 95 万欧元（去年同期盈利 120 万欧元），营收下滑 30.4% 至 2460 万欧元，销量暴跌 38.2%；重组方案获批期限延至 10 月 5 日。

Echo Falls 蓝色葡萄酒引爆社媒，近半购买者 34 岁以下

● Echo Falls Blue Raspberry Fruit Fusion 3 月上市，未及正式发售便已售罄。这款 9% ABV 果味酒在 Sainsbury's 售价 5.95 英镑，在 TikTok 与 Instagram 获 970 万次观看；上市后已售超 200 万瓶，45% 购买者年龄在 34 岁以下。

Diageo 全球旅游零售负责人挑战行业增长预测

● 在戛纳 TFWA 展会上，Diageo 全球旅游零售负责人公开挑战行业"低个位数增长"预测：全球每年 23 亿国际旅客中仅 11% 走进机场酒类免税店，而烈酒购买者平均每瓶消费 85 美元，到店客流提升 1 个百分点即可让 2% 的增长变成 12%。

品牌动态 Suntory 洽购印度 Allied Blenders 至多 15% 股权

● Suntory 正洽购印度第三大上市烈酒商 Allied Blenders and Distillers 至多 15% 股权。Allied 是 Officer's Choice 制造商。Suntory 在印度年销售额约 1.5 亿美元，占印度日本威士忌市场约 95%。长期或讨论控股权，目前仍属早期磋商。

Vinarchy 推新计划，欲掘英国葡萄酒市场 14 亿英镑增量

● 由 Accolade 与 Pernod Ricard Winemakers 合并成立的 Vinarchy 推出 Vintelligence 计划，目标吸引 100 万新消费者，到 2029 年为英国葡萄酒市场带来 14 亿英镑增量。计划改按"场合、口感、价格"组织货架。

Jack Daniel's 美国单一麦芽威士忌加码免税渠道

● Brown-Forman 扩大 Jack Daniel's American Single Malt 铺货：45%vol、1 升装，售价 99.99 美元，仅限全球免税渠道。TTB 关于"美国单一麦芽威士忌"法定标准的终稿"随时可能发布"。去年 11 月 Diageo 已收购 Balcones Distilling。

Penfolds 2026 Collection：75 周年 Grange 获 99 分

● Colin Hay 发布 Penfolds 2026 Collection 品鉴报告，称整体最强。亮点：2023 Bin 704（95+）、Oakville Cabernet（97）；中国试验 CWT 521 2024（95）；75 周年版 2022 Grange（99）、St Henri 2023（96）。

Radico Khaitan 印度威士忌登陆英国四大机场

● Radico Khaitan 旗下 Rampur 系列与 Sangam World Malt 本周起登陆 Heathrow、Gatwick、Manchester 与 Birmingham 机场。公司 2026 财年净收入约 ₹6,050 crore，IMFL 销量增 22% 至 3,830 万箱。

麦卡伦发布旅游零售独家 20 年 Carta Nautica

● The Macallan 在戛纳 TFWA 展发布 Carta Nautica 系列，核心为旅游零售独家的 20 年单一麦芽（42% ABV，US$800），先雪莉桶后波本桶陈酿。9 月 28 日至 10 月 18 日在新加坡樟宜机场首发，10 月 19 日起全球铺开。

Macallan 1926 领衔酒庄史上首次拍卖

● The Macallan Fine and Rare 60 Years Old 1926 将领衔 10 月 9 日在 The Macallan Estate 的酒庄史上首次拍卖，估价 170 万至 220 万英镑。该酒曾于 2023 年以 2,187,500 英镑创拍卖纪录。

Johnnie Walker 蓝牌推印度节日限量版

● Johnnie Walker Blue Label 推出 Indian Festive Blend 印度节日限量版，延续与印度设计师 Rahul Mishra 的合作。酒款由 Dr Emma Walker 调配，专为搭配印度菜系打造，建议零售价 220 英镑。

唐·培里侬×Damien Hirst

● Dom Pérignon 携手 Damien Hirst 推出 2026 年末限量版：Hirst 以 Kaleidoscope 系列重构酒庄盾形徽章，2018 年份深蓝、桃红 2010 粉色，两款礼盒在伦敦 Selfridges 发售，售价 230 与 405 英镑。

美国饮料分销商 Martignetti Companies 将收购 Girardi Distributors

● 美国饮料分销商 Martignetti Companies 将收购马萨诸塞州 Girardi Distributors，预计秋季交割；同时已于 10 月 1 日完成对 RNDC 17 个专营州业务的收购。RNDC 今年 7 月依据破产法第 11 章申请破产保护，全美酒类分销格局加速重组。

产区与收成 2026 异常采收季：法国产量或创 70 年来最低

● 2026 年采收季异常：美法部分产区春季冰雹霜冻造成最高 90% 损失，采收提前数周。法国农业部预测全国产量创 70 年来最低；连反灌溉的 Bordeaux 也获准评估灌溉，Champagne 批准抗病品种 Voltis。

Languedoc 采收季产量同比增 5%

● 法国最大葡萄酒产区 Languedoc 完成 8–9 月采收，行业组织 CIVL 称白葡萄品质出色、红葡萄整体良好。尽管全国产量预计下滑，农业部预计该产区产量同比增长 5%，但仍低于 2021–2025 五年均值 8%。

勃艮第红酒跌、Crémant 涨

● 截至 2026 年 7 月，勃艮第红酒销量大跌 4.9%，Côte d'Or 特级园跌 12%；Crémant 逆势增长 6.5%，占瓶装总量 17%。出口 1.002 亿瓶，美国市场大跌 21.2%。

Louis Roederer 纪念旗舰香槟 Cristal 问世 150 周年

● Louis Roederer 纪念旗舰香槟 Cristal 问世 150 周年。酒窖总监透露 2026 年采收创多项纪录：8 月 15 日开摘为 1893 年以来最早，生长季遭遇五轮热浪。2018 年份首次动用经典 45 块田之外的葡萄园，为 40 年来首次。

人物与事件 ProWine Shanghai 2026 规模创办展以来新高

● 2026 年 ProWine Shanghai 将于 11 月 10–12 日在上海新国际博览中心举行，预计 700 家展商、23,000 名贸易观众，均创 2013 年创办以来新高；中国酒庄展商目标 100 家。主题是"business and leisure 融合"。

Diageo Cameronbridge 罢工升级

● Diageo 旗下苏格兰 Cameronbridge 酒厂罢工升级：GMB 宣布谈判破裂后，全体成员将于 10 月 12、15、19、22 日再罢四天，约 73 名员工面临失业风险。

玛歌酒庄换帅

● 波尔多一级庄 Château Margaux 董事总经理 Philippe Bascaules 将于 2026 年底退休，Aurélien Valance 自 12 月 1 日起接任。

南非名庄 Groot Constantia 换帅

● 南非最古老的持续酿酒庄园 Groot Constantia 宣布，CEO Jean Naudé 将于 11 月 30 日退休，Dr Edo Heyns 接任。酒庄由 Simon van der Stel 于 1685 年创立，以甜酒 Grand Constance 闻名。

第 42 届 CWG 拍卖：58 款酒亮相，首现 100% 维欧尼

● 第 42 届 Cape Winemakers Guild 拍卖会将于 10 月 2–3 日在开普敦 Strauss & Co 举行，共收录 58 款酒，亮点是拍卖史上首款 100% 维欧尼。拍卖所得用于支持酿酒教育与人才培养，传递南非葡萄酒的活力。

"Barolo en Primeur"第六届拍卖

● 第六届"Barolo en Primeur"拍卖 10 月 23 日开槌，核心拍品为 14 桶 2025 年份 Barolo Gustava；2025 年曾创 1,130,300 欧元纪录。

一、政策类

1. 湘苏陕白酒一品一码试点 10 月 1 日正式落地实施

• 简讯：9 月 26 日，税务部门及物品编码中心公告显示，湖南、江苏、陕西三省白酒 “一品一码” 数字化试点自 10 月 1 日正式执行。试点覆盖全部需核定白酒消费税最低计税价的生产企业，要求企业在产在售产品完成赋码，新品上市同步编码，散装白酒可通过电子税务局申请税收编码。企业销售白酒，必须在数电票中关联一品一码信息，实现生产、开票、核价全链条打通。本次试点打通财税监管与商品溯源体系，和酒企原有一物一码防伪体系形成互补。短期会提升中小酒厂合规成本，倒逼不合规产能出清；中长期推动白酒渠道透明化，遏制低价窜货、虚开发票等行业顽疾，重塑白酒行业财税与流通监管格局。

2. 《白酒感官品评术语》等 17 项国标公开征求意见

• 简讯：9 月 26 日，国家标准化管理委员会公示《白酒感官品评术语》等 17 项酒类相关国家标准草案，面向全社会公开征求意见。本次修订聚焦白酒感官描述标准化，统一色泽、香气、口味、风格等品评用词，解决行业长期存在品评描述主观化、各厂表述不统一的痛点。除白酒外，标准体系同步覆盖黄酒、果酒、露酒等品类，完善感官评价、检测方法、标签标识等配套条款。征求意见阶段将持续至 10 月底，落地后能够统一行业品评交流语言，降低消费者品鉴认知门槛，也为酒类产品检测、市场打假、品质定级提供统一依据，助力国内酒类标准化体系持续完善，支撑白酒等品类国际化标准对接。

3. 多地市场监管局部署双节酒类专项抽检，严查虚假宣传

• 简讯：9 月 27 日，四川、重庆市场监管部门同步启动中秋国庆双节酒类产品专项监督抽检行动，覆盖白酒、啤酒、果酒、进口洋酒等品类，抽检范围包含生产工厂、商超、烟酒店、餐饮门店以及直播电商商家。本次抽检重点核查酒精度、食品添加剂、标签标识，严厉打击虚假宣传、年份酒虚标、假冒商标、以次充好等违法行为，同时重点检查向未成年人售酒、违规售卖散装酒等问题。监管部门将对不合格产品实施下架召回，对涉事主体立案处罚并公开典型案例。本次双节专项检查线上线下同步推进，压实电商平台主体责任，保障节日酒类消费安全，维护双节旺季市场秩序。

4. 多地落实酒类流通国标，强化线上溯源与未成年人保护

• 简讯：9 月 29 日，中国酒业协会发布通知，引导全国酒类经营主体落实新版酒类批发、零售推荐性行业标准。标准新增电商经营者管理条款，明确线上酒类销售溯源义务，要求线上商家留存进货凭证、产品信息，实现商品流向可追溯，同时强化未成年人禁售、理性饮酒提示等硬性经营规范。协会组织面向经销商、线上店铺、连锁酒行的多场线上宣讲培训，帮助经营者理解数字化溯源、广告宣传、风险防控相关要求。该标准虽为推荐性标准，但将作为市场监管部门参考依据，引导行业自律，推动线上线下酒类经营规范化，补齐电商渠道监管短板，构建全链路酒类流通管理体系。

5. 9 月中旬全国白酒批发价格指数环比微涨 0.07%

• 简讯：9 月 28 日，泸州白酒价格指数办公室发布最新监测数据，9 月中旬全国白酒商品批发价格总指数环比上涨 0.07%，结束连续多月小幅下行态势。细分品类中，高端白酒价格指数企稳回升，次高端白酒依旧承压，区域光瓶白酒价格保持稳定。定基总指数较基准期上涨 4.27%，不同产区分化明显，川酒、酱酒头部产品批价韧性更强，部分中小品牌仍存在价格倒挂。数据显示，双节旺季到来，头部名酒控量稳价策略初见成效，但整体行业复苏不均衡，大量中小酒企库存压力仍未完全缓解。价格指数小幅回暖，反映行业底部修复特征，并非全面普涨，行业仍处于存量博弈的调整周期。

6. 1-8 月国内烈酒进口量同比下滑 10.2%

• 简讯：9 月 26 日，华夏酒报发布海关进出口统计数据，2026 年 1 至 8 月国内烈酒进口量同比下降 10.2%，进口金额同步小幅回落。细分品类中，威士忌、白兰地进口量降幅靠前，进口葡萄酒整体出口全球市场下行，散装葡萄酒出口量同比下降 11.8%。行业分析指出，进口烈酒消费收缩，一方面源于国内白酒、本土威士忌、果酒等国产替代产品持续抢占市场；另一方面，国内消费趋于理性，进口洋酒高端礼赠需求减弱，消费重心转向高性价比产品。进口酒商调整备货节奏，减少大批量囤货，转向小批量、多批次订货。数据反映国内酒类消费本土品牌偏好提升，进口酒赛道竞争压力持续加大。

7. 8 月规模以上白酒产量 26 个月来首次单月正增长

• 简讯：9 月 28 日，国家统计局发布 8 月酒类产量数据，全国规模以上白酒企业 8 月完成产量 19.1 万千升，同比增长 2.1%，是 26 个月以来首次实现单月产量正增长。啤酒、发酵酒产量保持平稳，增速维持低位。产量转正释放行业积极信号，但行业调研同步显示，57% 受访酒企经销商数量缩减，61.9% 终端门店规模收缩，半数以上经销商仍存在价格倒挂问题。产量增长主要来自头部名酒产能释放，大量中小酒企依旧减产。行业呈现 “头部扩容、尾部出清” 格局，产量回升不等于行业全面回暖，存量市场竞争加剧，行业集中度持续提升。

8. 国产葡萄酒线上渗透率接近三成，线上渠道增长提速

• 简讯：10 月 3 日，华夏酒报发布国产葡萄酒渠道调研数据，当前国产葡萄酒线上渗透率已经接近 30%，直播电商、内容种草成为国产葡萄酒增长核心渠道。小红书、抖音酒类垂类账号带动平价国产葡萄酒、果味葡萄酒消费增长，年轻消费群体成为主力购买人群。对比进口葡萄酒，国产葡萄酒线上定价更灵活，小瓶装、低度风味款更适配线上消费场景。但调研同时指出，国产葡萄酒品牌力偏弱，品牌分散，多数品牌线上销量不稳定，复购率偏低。行业观点认为，线上渠道为国产葡萄酒提供弯道超车机会，但长期仍需要产区品牌建设、品质升级，才能摆脱低价内卷，构建稳定消费群体。

9. 双节白酒呈现 “旺季不旺”，企业放弃礼盒内卷转向小酒赛道

• 简讯：9 月 29 日，南都湾财社发布双节酒类市场调研，今年中秋国庆白酒市场出现 “旺季不旺” 特征，经销商大宗团购订单明显缩减，宴席规模收缩，商务礼赠需求降温。今年头部酒企集体调整节日产品策略，茅台、五粮液、今世缘不再推出繁复高价中秋礼盒；古井贡酒下调礼盒内产品等级，降低礼盒售价；洋河将礼盒改为开瓶抽奖奖品，不再直接售卖。行业普遍减少重包装礼盒，发力小容量光瓶酒、品鉴小酒。消费者拒绝 “为包装盒付费”，消费理性化趋势显著，酒类消费从商务社交属性转向家庭、小聚悦己场景。市场逻辑发生转变，单纯依靠节日礼盒拉动销量的模式失效。

10. 白酒营销逻辑转变：由渠道压货转向终端开瓶动销

• 简讯：9 月 29 日，北京商报酒业调研报道，2026 双节期间国内白酒营销打法发生根本性转变，告别往年向渠道压货、搭赠配额的传统模式，酒企重心转向终端开瓶促销，帮助烟酒店完成消费者端动销。洋河、汾酒、泸州老窖等品牌上线开瓶扫码活动，消费者开盖即可领取现金红包，还有机会抽取礼品，直接激励终端开瓶。专家分析，过去旺季营销主要是把产品压进经销商仓库，而现在目标是把酒卖给终端消费者，缓解渠道库存压力。国产白酒主打开瓶促销，进口洋酒则继续发力限定礼盒，两类产品旺季营销思路出现明显分化，行业营销重心由 B 端转向 C 端消费者培育。

11. 新茶饮跨界低度酒快速走红，抢占年轻微醺消费市场

• 简讯：9 月 30 日，南方都市报酒类消费指数课题组调研显示，双节期间新茶饮品牌推出含酒精饮品，热度持续走高，快速抢占年轻群体微醺赛道。这类产品酒精度偏低，风味以果味为主，单价亲民，适配逛街、下午茶、户外小聚等轻量化场景。对比传统瓶装预调酒，茶饮门店现制含酒精饮品消费门槛更低，社交传播能力更强。行业观察认为，年轻群体饮酒场景碎片化，悦己型、轻量化饮酒需求持续增长，传统酒企的低度果酒、预调酒产品面临新茶饮跨界竞争。传统酒类企业需要加快场景创新，跳出传统礼赠宴席赛道，抓住年轻群体的即时、轻量饮酒需求。

12. 国内本土威士忌产业加速布局，产区建设持续推进

• 简讯：9 月 26 日，华夏酒报报道国内威士忌产业发展动态，多地启动本土威士忌产业规划，四川、江苏、山东等产区持续扩产，首届峨眉山威士忌产业发展大会筹备推进。白酒企业、啤酒企业纷纷入局威士忌赛道，依托国内谷物原料、酿造技术打造国产威士忌产品。随着国内消费者对威士忌认知提升，国产威士忌凭借性价比、本土风味特色，逐步抢占市场。但行业目前仍存在品牌分散、产能规模偏小、陈酿周期长等难题，短期难以快速放量。国产威士忌正处于产业培育早期，核心重点放在消费者教育、品牌文化打造，未来将与进口威士忌形成差异化竞争格局。

13. 秋糖预热：进口酒企业组团参展，挖掘国内消费新机会

• 简讯：9 月 27 日，第 115 届全国糖酒会预热发布会信息显示，进口葡萄酒企业联盟组团报名南京秋糖，进口食品板块参展规模预计增长 30% 以上。海外葡萄酒、烈酒品牌带来多款亚洲限定新品，重点瞄准国内大众消费市场，不再只聚焦高端礼赠。海外酒企调整产品策略，推出小容量、低单价产品，适配国内家庭小聚、日常饮用场景。海外参展商同步加大和国内线上经销商、直播机构对接，看重短视频、内容种草渠道。秋糖官方预计本届展会总曝光量突破 10 亿次，搭建 B 端招商、C 端品牌传播一体化平台，进口酒企希望借助秋糖寻找国内代理商，挖掘双节后延续的消费需求。

14. 郎酒龙马酒庄进入收尾阶段，预计 12 月启动试运营

• 简讯：9 月 26 日，郎酒对外披露龙马酒庄项目建设进度，酒庄主体工程基本完工，设备调试、景观配套、体验空间装修进入收尾阶段，计划于 2026 年 12 月正式试运营。龙马酒庄集酿造、储酒、文旅体验、品牌品鉴功能于一体，是郎酒 “一庄一特色” 战略的重要载体。酒庄建成后，除基础生产储酒功能外，面向经销商、消费者开放沉浸式产区游览、酒体品鉴、文化体验活动。郎酒持续加码酒庄文旅模式，把产区文化体验作为品牌培育抓手，强化高端酱酒品牌价值。行业分析认为，酒庄文旅能够直接触达核心消费群体，提升用户粘性，助力郎酒高端产品的消费者培育，打造差异化品牌竞争力。

15. 汾酒部署新周期生产规划，强化基酒储备与品质管控

• 简讯：10 月 2 日，山西汾酒内部会议信息对外披露，企业完成新周期生产部署，重点优化基酒产能规划、分级储存体系与全过程品质管控。汾酒提出稳定大曲生产节奏，扩大优质基酒储备，优化不同等级基酒的储存年限管理，保障青花系列、老白汾等主力产品长期酒体稳定。同时持续推进数字化生产管控，在酿造、储存、勾调环节部署监测系统，实现生产数据可追溯。渠道端，汾酒在双节期间持续落地开瓶扫码福利活动，拉动终端动销，严控跨区域窜货，维护批价稳定。汾酒以产能储备筑牢长期产品供给，依靠终端消费者运营，巩固清香型白酒龙头地位。

16. 夏桐葡萄园 40% 股权挂牌转让，葡萄酒产业资产调整

• 简讯：10 月 2 日，华夏酒报报道，夏桐葡萄园 40% 股权挂牌，转让底价 1 元，同步附带相关债权债务约定。夏桐聚焦起泡葡萄酒生产，是国内高端起泡酒代表性企业。本次股权转让属于葡萄酒行业资产结构调整，行业分析表示，国内葡萄酒行业盈利承压，部分葡萄酒项目股东选择调整资产布局，优化产业投资。国内葡萄酒行业整体处于调整周期，高端葡萄酒市场竞争激烈，成本高、回报周期长。本次股权变动，反映葡萄酒产业正在加速资源整合，低效资产出清，行业参与者重新评估国产起泡酒赛道长期价值，后续国产葡萄酒企业或将持续出现资产并购、股权调整案例。

17. 重庆啤酒加码即时零售，持续推进大城市市场战略

• 简讯：9 月 28 日，重庆啤酒在投资者互动平台回应业务规划，企业将持续推进 “大城市” 战略，重点布局现代商超、电商与即时零售渠道，加大大容量罐装产品推广，提升啤酒罐化率。线下场景方面，持续拓展 “大乌苏小烧烤” 餐饮合作门店，目前合作门店超 130 家，覆盖国内 60 余座城市，绑定夜宵、烧烤等啤酒核心消费场景。公司上半年销售费用增长，主要投向即时零售市场拓展与品牌营销。重庆啤酒认为，即时零售可以快速满足消费者即饮需求，啤酒适合线上即时配送，未来将持续接入各类即时零售平台，打通线上线下场景，提升终端覆盖密度，拉动产品销量增长。

18. 伊力特举办员工周年荣誉表彰，夯实产区人才队伍建设

• 简讯：10 月 2 日，新疆伊力特举办员工在岗 30 周年、35 周年纪念章颁授仪式，表彰长期扎根产区生产、技术、质检岗位老员工。伊力特作为新疆白酒龙头，依托伊犁河谷产区资源，重视酿造技术人才传承，建立老带新的技术传承机制，稳定基酒酿造、勾调核心技术团队。在市场层面，伊力特深耕新疆本土市场，稳步向外拓展西北省外市场，依托产区特色打造差异化产品。本次表彰活动，体现企业对酿酒匠人队伍的重视，通过稳定核心技术人才，保障酒体风格稳定，传承边疆白酒酿造工艺，依托产区特色，持续巩固西北白酒市场的品牌优势。

19. 抖音酒水双节专场直播开启，重点扶持百元价位白酒

• 简讯：9 月 27 日，抖音电商酒水业务上线中秋国庆双节酒水专场活动，平台流量资源向 100-300 元大众价位白酒、低度果酒、啤酒倾斜，推出平台补贴、直播间专属券、跨店满减多重优惠。平台扶持品牌自播、垂类酒类达人直播，鼓励酒企通过短视频内容种草，搭配直播间秒杀、品鉴小酒试饮等玩法拉动转化。平台同步强化酒类直播合规管理，严格落实禁止向未成年人售酒，要求直播间显著放置理性饮酒提示，严查年份酒虚假宣传、夸大功效等违规营销行为。抖音酒水业务持续深耕大众消费市场，借助短视频内容优势，帮助区域酒企、国产低度酒品牌触达全国消费者。

20. 美团闪购双节酒水即时零售订单同比大幅增长

• 简讯：9 月 30 日，美团闪购发布双节酒水即时零售阶段性数据，9 月 26 日至 9 月 30 日，平台酒类即时订单同比明显上涨，啤酒、小瓶白酒、低度果酒订单增速靠前。家庭聚餐、朋友小聚、临时礼赠场景带动即时购酒需求，消费者下单后最快 30 分钟送达。参与商家包括连锁酒行、商超、便利店，平台联合商家推出酒水搭配饮料组合套餐。平台针对酒水商家上线专项运营扶持，简化门店线上上架流程，提供流量补贴。即时零售已经成为酒类重要补充渠道，尤其适配节日突发消费需求，线上线下融合模式加速渗透，酒企和流通商持续布局即时零售，抓住碎片化的节日消费场景。

21. 小红书酒类内容种草热度走高，低度酒笔记量快速上升

• 简讯：10 月 1 日，小红书酒类垂类账号数据显示，双节周期内平台酒类相关笔记发布量环比上涨，低度果酒、国产葡萄酒、小瓶白酒内容热度突出，用户更关注口感、居家微醺、野餐搭配等生活化内容。大量酒类品牌、酒类博主发布品鉴、调酒、场景搭配图文短视频，弱化硬广，侧重场景种草。平台针对酒类内容加强审核，禁止宣传饮酒养生、过量饮酒，严格管控未成年人相关内容。小红书已经成为酒类品牌做消费者培育的重要阵地，重点触达年轻女性消费群体。行业观察认为，小红书种草可以帮助新品牌建立用户认知，再引导至电商平台完成成交，形成内容营销闭环。

22. 京东到家双节酒水专场联动线下连锁酒行

• 简讯：9 月 29 日，京东到家上线中秋国庆酒水专场活动，联动全国多家连锁酒行、大型商超门店，覆盖白酒、啤酒、洋酒、果酒全品类。活动设置门店专属爆款、限时秒杀、酒水套餐组合，依托线下门店仓配，实现小时级配送。平台面向连锁酒行提供数字化工具，帮助门店管理线上商品、库存、订单，打通线下门店库存与线上流量。京东到家重点扶持区域名酒、国产低度酒品牌，助力线下酒行抓住双节消费高峰，盘活门店库存。线上即时零售帮助传统烟酒店拓展线上客源，打通节日期间的即时消费需求，线上线下一体化运营成为酒类流通门店转型的重要方向。

23. 秋糖配套云上酒市启动，AI 数字人 24 小时直播招商

• 简讯：9 月 27 日，全国糖酒会配套 “云上酒市” 线上活动正式启动，打造全域直播节、内容共创、B 端团购、私域联动四大板块，引入 AI 数字人 24 小时不间断直播，面向全国经销商线上招商。云上酒市和线下南京秋糖联动，线上提前展示参展产品，预约线下洽谈，降低外地客商参展成本。平台支持酒企发布招商资料、产品样品视频，对接全国经销商资源。本次云上酒市由电商企业、酒企共同参与，推动线上招商从平台主导转向企业自主运营。数字人直播降低中小酒企直播人力成本，能够持续接待 B 端客户咨询，为区域中小酒企提供低成本线上招商渠道。

24. 电商平台规范酒类礼盒宣传，禁止过度包装营销

• 简讯：9 月 28 日，天猫、京东、抖音三大电商平台同步发布双节酒类商品合规提示，针对酒类礼盒类商品加强监管，重点整治过度包装、虚假宣传、虚标年份、夸大酒品功效等问题。平台明确礼盒包装层数、包装空隙率要求，禁止过度奢华包装产品进行营销推广，商家商品详情页不得宣称白酒具备养生、保健等医疗功效。同时要求所有酒类商品页面显著标注禁止向未成年人出售酒类、理性饮酒提示。违规商品会被下架、限制流量，严重违规商家处以扣分、暂停店铺活动资格。平台新规契合消费理性化趋势，引导品牌减少重包装礼盒，转向酒体本身价值宣传，推动酒类线上营销回归产品品质。

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