91天超长续航！上海旅游节“一节两季”打造文旅盛宴、带动全域消费

上海旅游节闭幕式现场。

10月6日，以“走进美好与欢乐”为主题的第37届上海旅游节圆满落幕。本届旅游节为期91天，持续深化“一节两季”创新办节模式，在暑期旅游季、经典活动季两大阶段累计推出340余项重点文旅活动，构建长周期、广覆盖的文旅产品供给体系。

来自上海市文化和旅游局的数据显示，旅游节暑期旅游季期间，上海接待市民游客同比增长20.97%，全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%；经典活动季期间，上海接待市民游客同比增长3.13%，全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。上海旅游节期间，节庆相关全网传播报道超10万条，大巡游全媒体观看量达1.43亿次，多个话题登上社交热搜，实现海内外广泛传播。

“一节一赛”双向赋能

今年旅游节期间，恰逢第48届世界技能大赛在沪举办。依托世赛大客流与影响力，上海旅游节实现“一节一赛”双向赋能，以节庆烘托赛事氛围，借赛事提升节庆国际影响力。旅游节大巡游中，专门设置世赛专属主题方阵，集中展示上海文旅服务行业专业风貌，向全球发出“来世赛、游上海”的邀约。

为服务世赛参赛人员与观赛游客，上海落地“三个100”服务保障体系：布局100个“沪小游”服务中心点位，设置100名多语种城市推荐官，梳理推出100条多元化精品旅游线路，提供多语种咨询、线路规划、外卡支付等一体化服务。依托“沪小游”城市生活智能体归集海量文商旅体展资源，支持多语种、多币种服务；遴选入境友好餐厅、重点接待酒店，在商圈、景区布设跨境服务智能终端，多语种文旅宣传物料在机场、赛场、酒店投放，全方位优化入境游客的游玩体验。

多名世赛冠军选手登上旅游节大巡游舞台。 孟雨涵 摄

赛事期间，全市200余家景区、文博场馆推出世赛票根优惠让利，酒店、商圈配套世赛专属消费套餐，场馆设置文创展示专区，形成“参赛—观赛—游览—消费”联动链条。世赛举办期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率61.46%，充分释放重大赛会的城市溢出效应。

赛事后期，文旅部门组织世赛获奖选手开展城市技能展示活动，做好赛事客流向城市文旅消费的承接。

全域供给持续扩容

今年的上海旅游节，各项节庆资源走出核心城区，实现多点开花、全城共享。

9月12日晚，以“上海有约·美好相逢”为主题的大巡游在外滩举行，围绕“美丽之城、创新之城、人民之城”三大篇章，21支境内外表演方队与21辆主题花车联袂登场，外滩历史建筑群同步上演MAPPING投影秀，将百年建筑转化为城市级光影画布，与大巡游、花车队列共同构成“光影+巡游”的双重视觉盛宴，成为本届旅游节经典活动季最具传播力的记忆点之一。其中，秘鲁、墨西哥表演方队与同期上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明”大展相呼应，湖南怀化通道侗族艺术团联动上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”特展，近20项高品质文博展览与巡游双向赋能，营造出“白天看大展、夜晚赏花车”的城市节庆节奏。此后，花车巡游1000余公里，走进上海多区开展巡游或静态展示；海内外表演方队在东方明珠、第一百货、今潮8弄、海昌海洋公园等地标多次快闪亮相，将节庆的热度和活力一路输送至城市全域。

“沪小游”观光巴士亮相大巡游。 孟雨涵 摄

旅游节期间，上海的主题乐园与景区供给密集上新。上海欢乐谷举办“惊奇潮玩节”和“超级红人节”，形成亲子与潮流双线供给；上海乐高乐园度假区举办“小怪兽大派对”，首次推出城堡光影秀，将游玩内容向夜间延伸；海昌海洋公园以“海洋群星贺双节”推出东西区双线大巡游，耀雪冰雪世界同步推出“中秋雪场过”主题互动。

旅游节闭幕活动在松江广富林文化遗址与浦东上海中心大厦双地标收官：国庆假日，21辆花车集结松江广富林景区，打铁花、千架无人机光影大秀与国风乐队同台呈现；上海中心大厦126层举办“点赞中国·点亮上海”巅峰光影秀《天舞》全球首演，并发布“巅峰之约”双年创作计划。

文商旅体展融合释放消费动能

在消费端，旅游节由单一的景点门票半价优惠，转向全场景、跨区域持续消费拉动。

旅游节期间，“一城精彩·文明奇遇”文旅联票整合全市顶流文博场馆、主题乐园与城市地标资源，部分场馆票价低至五折，联票吸引市外客源占比超七成，长三角跨区域引流效果突出；2026 Shanghai Pass上海全城美术馆联票覆盖全市150余座文博场馆，包含收费场馆门票及近50项专属权益。城市草坪音乐会等热门演出票根可在合作商圈享受消费立减，“悠游苏州河”凭指定赛事凭证享航线折扣。9月12日至27日，本市50余家景区景点、主题乐园和相关文化场所推出上海旅游节专属惠民票价。

游客参与旅游节分会场路演活动。 孟雨涵 摄

各区扩消费举措接续发力。徐汇区推出“住徐汇·品海派”主题活动，联动16家精品酒店发放住宿券、打造海派主题客房和定制微游线路；普陀区上线“半马苏河”文旅卡，持卡可在全区200余家优质文旅商户享受优惠；宝山区围绕吴淞口国际邮轮港、长滩音乐厅及水上摩托锦标赛等发放专项消费券；上海国际旅游度假区推出“梦享券”，涵盖乐园门票、迪士尼小镇及比斯特购物村零售餐饮三大门类。

与此同时，“江河100·夜上海”滨水文旅IP串联“一江一河”沿岸中心城段170余处儿童友好空间、7个夜游街区、7个深夜好去处和32个夜间特色地标，不断丰富海内外游客的夜间文旅生活。第三届上海国际光影节设浦东、徐汇西岸、杨浦、长宁、闵行、金山、松江等分会场，与徐汇龙华会光影秀等知名文旅地标共同构成“一主多副、全域联动”的城市光影矩阵。体育流量加速转化为文旅增量，上海赛艇公开赛、宝山世界水上摩托锦标赛与F1H2O摩托艇锦标赛、崇明TREK100环崇明公路自行车公开赛相继举办，“跟着赛事游上海”成为新趋势。

本届旅游节在江苏无锡、浙江宁波、福建三明、湖南怀化、新疆喀什和福建长汀设立六大跨省分会场，通过花车巡游、专场推介、商圈快闪等形式，把各地特色文旅资源带到浦江两岸，六地分会场同步投放门票减免与消费补贴，实现了跨省分会场推动消费互通。

原标题：《91天超长续航！上海旅游节“一节两季”打造文旅盛宴、带动全域消费》