北京
公交站广告牌里，一包薯片快要“炸”了。
广告牌中间像塞进了一包巨型薯片，袋子鼓得圆滚滚的，边缘都快从灯箱里挤出来了。
照片刚传出来时，不少人的第一反应都是：AI的吧？
直到越来越多路人发出现场照片，大家才确认：这玩意儿真是美团做的立体广告装置。
薯片包装上还写着一句话：“如果薯片袋胀成这样，小心高反。”
看到这句话，整个创意一下就通了。
人还没喘上，薯片先“高反”了。
见过高原薯片的人，对这个画面应该很熟悉。
在平原地区看着还算正常的一包薯片，带到川西、西藏、甘孜一带，袋子就像偷偷打了气，越走越鼓。
有网友晒出自己带上高原的零食，几包零食挤在一起，个个肚皮溜圆，看着随时可能“砰”一声炸开。
还真有人遇到过。
网友去川西，放在后备箱里的薯片直接炸开。等人发现的时候，袋子已经裂了，里面的薯片撒得到处都是。
薯片包装鼓起来，原因也不复杂。
厂家往袋子里充入氮气，可以减少氧化，也能给薯片留出缓冲空间。毕竟这东西薄得很，运输时稍微挤一挤，打开可能只剩半包渣。
汽车开到海拔较高的地方，外面的气压逐渐降低，袋内气体膨胀，软包装就被一点点撑了起来。
中学课本里的理想气体状态方程，好像能解释这件事。
薯片会鼓，面包也会鼓。
酸奶可能胀包，防晒霜和洗护用品更麻烦。瓶盖一打开，里面的东西直接往外喷，躲都来不及。
有人现身说法，“防晒霜高反到吐了”。
在高原打开防晒一定要小心，不然就会被喷一身。
评论区很快成了大型“高原鼓包展”。
有人在赛里木湖服务区拍到一排零食，包装全都鼓鼓的。
有人路过甘肃，看到手里的薯片鼓得特别可爱，忍不住专门拍了一张。
还有人晒出严重“高反”的薯条包装，真的会爆。
高原上的包装袋，确实一个比一个“有精神”。
更有意思的是，大家看待“正常包装”的标准都不一样。
没去过高原的人看到鼓成球的薯片，第一反应是商家往里面塞了太多气：“这么大一包，打开还能剩几片？”
可一些在高原地区长大的网友，看到平原地区相对干瘪的薯片袋，却会怀疑它是不是漏气了。
还有人说，自己小时候一直以为薯片天生就该鼓囊囊的。后来去了外地，才发现原来薯片袋也能瘪塌塌的。
同样一包零食，只是换了个海拔，两边的人都觉得对方的包装不太对劲。
我觉得，这才是这块广告最妙的地方。
它抓住的并非什么生僻的知识，就是高原生活里一个随处可见的小细节。
当地人看一眼就懂，游客看完也能想起自己行李箱里那些快要爆开的瓶瓶罐罐和小零食。
薯片负责吸引视线，“小心高反”负责把话讲明白，最后那句“高原急用氧，上美团”，品牌和使用场景也接上了。
路人一秒看懂，拍下来发到网上，其他人再跟着晒自己的鼓包薯片，传播效果就有了。
说实话，这次美团的创意确实不错。
一包巨型薯片乍看感觉离谱，落在高原这个地方又特别合理。
笑点有了，提醒也没耽误，连商品入口都顺手带了出来。
广告做到这一步，已经很成功了！
你觉得呢？
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