传播学 | 边疆传播（Borderland Communication）

1、概念

边疆传播是基于跨学科视阈下“边疆”概念而形成的关于国际传播的本土化理论概念，指以边疆地区媒体及社会机构为主要信息源、以边疆区域信息为主要内容、以边疆区域及邻近国家受众为主要对象而实施的国际传播活动，其最终目的是实现中国国家形象在对象国的积极建构，以确保中国国家利益为最终目标。该概念由云南大学新闻学院单晓红教授等学者系统提出，属于国际传播学与区域国别传播研究的交叉领域，是中国新闻传播学界立足地缘传播实践进行的自主知识体系建构尝试。

2、与近似概念的辨析

（1）边疆传播与传统意义上的“边疆地区传播”：传统理解是将边疆特殊的地域性信息（如少数民族文化纪录片、影视剧）传播至国家中心区域的对内传播；而“边疆传播”是立足边疆、面向国际的对外传播，是在边疆概念发展变化之后出现的新概念。

（2）边疆传播与国际传播：国际传播是以国家行为体为主体、跨越国界的宏观传播形态；边疆传播是国际传播在特定地缘空间的下沉与具体化，强调传播的在地化、精确化，是“一国一策”乃至“一域一策”对外传播战略部署的抓手。

（3）边疆传播与周边传播：北京大学陆地教授提出的周边传播理论以中国与周边国家的关系为研究对象，边疆是周边传播的重要前沿和关键构成。边疆传播可视为周边传播理论在边境地区的操作性延伸。

（4）边疆传播与民族传播：民族传播以民族文化与族群认同为核心关切；边疆传播虽大量涉及跨境民族，但其落点是国际传播与国家形象建构，民族性是其资源禀赋而非研究终点。

3、理论内涵

边疆传播的核心逻辑在于：以地缘接近性换取文化接近性，以文化接近性换取传播有效性。边疆地区与邻近国家接壤，地缘相近、民族相亲，边疆地区与对象国间生活着习俗相同、文化相同的跨境民族，他们有着相同的节庆和日常生活节律，拥有共同的记忆和经历。这种共情特征使得边疆的传播天然具备对外取得良好互动沟通的条件和可能。

其基本假设包括：

其一，国际传播的效果与传播者和受众之间的文化距离成反比，文化接近性（Cultural Proximity）是提升国际传播效能的关键变量；

其二，国家宏大叙事必须经由地方微观经验的转化才能实现针对性传达，即“在地化”是战略文化理念生动转化的必由之路；

其三，边疆传播是双向互动的过程，我国在传播本国信息、文化的同时，也在不断接收、融合外来的信息与文化，这种双向性模糊了内宣与外宣的界限。

4、理论特征

（1）地缘相近性。边疆传播依托与对象国接壤的地理区位展开，空间距离近意味着运输成本低、时间成本少、信息流动快、人员往来便利，媒体可以更快捷地进入邻国市场、感知受众反馈、调整传播策略，这是内陆地区媒体不具备的天然优势。

（2）文化接近性（民族相亲性）。边境地区的跨境少数民族同宗同源，天然具有亲近性，对形成跨境分布的历史以及在他国的同民族人民的生活充满好奇，共有的节日、文化风俗为传播内容提供了天然接口。例如吉林朝鲜文报社关于朝鲜族家庭百年变迁的报道被韩联社网等境外媒体转载，即为文化接近性转化为传播效能的典型案例。

（3）传播双向性。边境地区信息传播的畅通是双向的，信息交流的便捷性对双方皆适用。一方面，国内重大新闻与边境热点信息可传至周边国家，使内宣获得国内国外双重效果；另一方面，若面向国内的信息与周边国家受众的认知存在差异，也可能引起对象国民众的恐慌与抵触，双向性是一把双刃剑。

（4）政治复杂性与敏感性。边疆传播与非传统安全紧密相连，具有民族性强、舆情易发、态势不稳定、境外效应敏感等特征。两国关系的友好程度直接影响媒体准入与传播效果：友好关系下国际传播与民心相通形成良性循环，紧张关系下则易形成恶性循环。对象国国内政局变化也会通过影响两国关系，增加国际传播的复杂性与挑战性。

（5）针对性与精确化。边疆传播是基于边疆及其邻近国家的具有针对性的国际传播，强调“一国一策”“一域一策”的精准传播，与面向全球的泛化传播相区别，具有鲜明的“在地化”与“精确化”战略文化传播属性。

（6）主体多元性。边疆传播的行为主体呈现多元化特征，涵盖人体（边民）、物体（边贸商品）、媒体（边媒）三大类别，官方与民间双向联动，形成多层次传播格局。

5、新媒体环境下边疆传播面临的机遇与挑战

就机遇而言：

（1）平台赋权催生多元传播主体，边民以短视频自发记录跨境日常，推动边疆叙事从“外部奇观化”转向“内部生活化”，民间影像成为官方传播的互补力量；

（2）县级融媒体建设成为国际传播体系的基层枢纽，靖西、那坡等边境县级融媒体以民生导向的轻量化叙事开展对越传播，实现了传播末梢的前置化；

（3）数字技术拓展了传播渠道与形态，多平台分发、直播、大数据舆情监测为精准传播与风险预判提供了技术支撑；

（4）平台社会中边疆媒体通过差异化议程转译，建构起“国家认同+地方认同”的双认同嵌套结构，强化了边疆用户与国家的认同绑定。

就挑战而言：

（1）边疆传播与非传统安全深度缠绕，跨境信息自由流动使涉边舆情易发、境外效应敏感，虚假信息、跨境犯罪信息等借平台渗入；

（2）算法的流量逻辑可能放大猎奇化、刻板化的边疆呈现，消解主流叙事的严肃性；

（3）基层传播主体面临人才匮乏、技术滞后与政策壁垒的制约，文化接近性优势难以转化为可持续传播效能；

（4）两国政治关系与对象国政局变化增加了传播准入的不确定性。

6、边疆传播的优化路径

（1）内容层面，坚持共情导向的柔性传播，以民生化、符号化叙事降低意识形态折扣，吸纳民间影像资源形成官民联动格局；

（2）渠道层面，推进内外双向联动，根据不同平台特性定制内容，实现多平台跨媒体整合传播；

（3）机制层面，构建多元主体协同的柔性传播体系，加强边疆地区新闻人才与技术投入，建立跨境舆情实时监测与预判机制；

（4）战略层面，将边疆传播纳入国家国际传播体系整体布局，构建“地方叙事—国家叙事—全球叙事”三层递进的中国故事叙事体系。

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