28度高光亮相NBA背后，泸州老窖开启全球化新叙事

10月的中国澳门，篮球与酒香相逢。泸州老窖的“体育朋友圈”，又一次迎来重要扩容。

在澳门威尼斯人综艺馆进行的2026年NBA中国赛两场季前赛，达拉斯独行侠与休斯顿火箭队展开巅峰对决。作为NBA中国官方市场合作伙伴，两场对决终场哨响时，国窖1573“胜利时刻”点亮球场，与全场球迷一同为胜利喝彩，为荣耀加冕。同时，泸州老窖首发国窖1573 NBA总冠军纪念款与28度高光NBA限定系列产品，并依托NBA House这一全球顶级篮球嘉年华IP的国际化展台，借势“出圈”，以酒为媒，向世界呈现白酒的多元创新。

多年来，泸州老窖持续嵌入顶级国际赛事，从澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛到国际足联世界杯、国际乒联世界杯再到NBA，从产品输出到场景化文化体验打造，破题白酒与体育的跨界融合，以“长期主义”将赛事流量沉淀为品牌世界影响力，把“体育叙事”写进中国白酒的国际化路径里。

亮相顶级赛事，为何是新成员28度高光？

一杯28度的“高光”，成为近期NBA中国赛一抹活力亮色。

NBA作为全球顶级赛事之一，向来是品牌国际化展示的重要平台。日前，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，并在澳门举行的两场季前赛中，携多款产品，向世界展示中国白酒的多元魅力。

赛事期间，国窖1573 NBA总冠军纪念款重磅发布，精细还原NBA总冠军奖杯造型，金色瓶身呈现细腻质感，既承载着冠军荣耀的纪念意义，也具备独特的收藏价值。

同期亮相的还有泸州老窖产品家族新成员——28度高光酒的NBA限定系列。这款今年6月才上市的低度新品，为何能跻身这一顶级赛事平台？深究其背后的逻辑，不难看出，它正折射出泸州老窖在体育消费场景赛道上的新棋局。

以往，白酒营销与体育赛事联动，常受制于场景适配难题——传统白酒的核心消费场景是宴饮与礼赠，与体育观赛所代表的轻松、社交氛围并不天然匹配。与此同时，白酒行业正在经历的代际更迭，需要更多元产品承接丰富消费需求。28度高光酒的应运而生，正是对这一供需两端双重变化的回应，同时也为破解白酒与体育的场景适配难题，打开了一扇窗口。

28度高光酒虽是泸州老窖产品家族新成员，却是妥妥的品质实力派。其酒体由泸州老窖酒传统酿制技艺第22代传承人张宿义大师团队精心勾调，采用行业首创的“多段式梯度降度法”，成就“低而不淡、醒酒快、不宿醉”的饮用体验。这一特点，为白酒与体育消费更好融合提供了更多可能。

据悉，泸州老窖此次首发的28度高光NBA限定系列产品有375ml和100ml两个规格。375ml限定款承担收藏与纪念功能，如28度高光酒东西部联盟限定礼盒（375ml*2），红蓝双瓶分别致敬西部与东部联盟，切入礼赠与球迷收藏；100ml规格的 28度高光酒NBA火箭队限定小酒和NBA独行侠队限定小酒，视觉符号鲜明，直指“即买即饮”的轻饮场景，小容量也天然适配观赛、派对等轻社交场景，让“尝鲜”无压力。从礼盒到小酒，从收藏到轻饮，产品完整覆盖了不同场景、不同群体的消费需求。

体育营销要“叫好又叫座”，需围绕创造消费场景、深化区域情感、沉淀品牌IP、创新产品体验这几个核心下功夫。NBA连接着全球最富热情的球迷群体。28度高光切入体育消费场景的探索，不仅与赛场的高光时刻相契合，更提供了人们在社交场合自信表达的情绪价值，为白酒创造了独立于饮用价值之外的“情感消费”理由，使其成为球迷表达身份认同的“社交硬通货”。

深耕体育赛道，把流量“酿成”留量

携手NBA中国赛，是其多年体育营销战略的加码。梳理其“体育朋友圈”的扩容轨迹——连续多年合作澳大利亚网球公开赛，携手中国网球公开赛，持续布局网球赛道；“三战世界杯”，从俄罗斯世界杯到卡塔尔世界杯再到美加墨世界杯，与国际顶级足球赛事合作不断深化；携手国际乒联世界杯，见证赛场上的拼搏与胜利,为中国荣耀干杯。

网球、足球、乒乓球、篮球……全球最具商业价值的热门运动，泸州老窖几乎无一缺席。一家白酒企业，为何如此热衷体育赛事？答案藏在精神内核的共鸣里。

一项运动、一支球队要在长期淬炼中，才能在竞技赛场中抵达高光。正如泸州老窖的每一滴浓香背后，是700余年不间断传承酿艺的坚守与匠心。体育精神与酿酒文化，在传承与热爱中彼此映照。正是这种精神共鸣，决定了泸州老窖的体育赛道持续进阶的关系深耕。

每一次重大赛事的亮相，泸州老窖皆在其中，与体育爱好者一同感受竞技的拼搏与热爱，一同于场景互动、举杯相庆间，完成情感的传递与共鸣。

其间的NBA House篮球嘉年华，五日不间断向公众免费开放，现场的28度高光品牌体验区，则成为全球球迷感受中国白酒文化的窗口——举起一杯“红蓝风暴”，在白酒与篮球的碰撞中体会那份轻松，也让这里成为球迷情绪价值的出口。活动现场，传奇球星亲临现场、与球迷近距离交流。当泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙，与马里昂、斯科拉等球星，相互切磋中国功夫与球技，共同体验一杯高光酒的多种打开方式时；当米其林星级大厨杨凯以28度高光入馔的“云雾泸州-脆皮酥小牛” 款待众人时，篮球与功夫、美酒与美食，在轻松的互动中完成了一次无需翻译的文化对话，也将赛事带来的瞬时“流量”沉淀为品牌的长效“留量”。

“我们始终相信，体育是世界共通的语言。”泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在致辞中道出了泸州老窖以美酒为媒、以体育为桥，让世界各地的朋友在举杯之间，品味中国文化的温润与包容的持续探索。

白酒全球化叙事启新程

白酒出海，不能只是把酒卖到海外，更要从“渠道拓展、产品输出”升级为“消费场景构建、文化价值输出”。在这一跃迁中，中国白酒才能真正从“被看见”走向“被品味”，从“产品出海”走向“市场扎根”。

体育赛事是直连消费端重要平台，也是圈层营销的重要抓手。多年来，泸州老窖在携手顶级体育赛事，以产品为媒、以文化为魂，在直面全球消费者的真实场景中，诠释中国白酒的魅力。

泸州老窖，正是这幅图景的执笔者。从携手NBA House篮球嘉年华，让28度高光成为赛场内外、球迷共享的高光时刻，到深度融入刚刚落幕的2026中国网球公开赛——泸州老窖·国窖1573以赛会独家荣耀庆功伙伴、唯一指定白酒的双重身份，将“中网奇妙夜”球员酒会与“胜利时刻”“胜利之杯”品牌体验区串成一条完整的品鉴动线。泸州老窖体育营销不断创新进阶，从主题展陈呈现非遗酿造技艺，到互动体验拉近文化距离，再到特调饮品刷新白酒认知，让中外来宾在举杯之间，品味中国式待客之道与中国文化的独特魅力。

这个金秋时节，泸州老窖在NBA中国赛与中国网球公开赛两大赛事中，为“白酒+体育”书写新的文化叙事，探索白酒出海的多元范式，也照见企业在深度转折期产品求变、场景求变、营销求变的决心，更照见全面融入消费端的诚意。

对拥有700余年酿艺传承的泸州老窖而言，以体育为桥、让世界品味中国的旅程，正在进入新的赛段。高光不止于赛场，一杯浓香，开启中国白酒全球化叙事的新征程。