红果日活1.68亿，微信绿泡泡拿什么抢短剧市场？

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出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

千禧年后，少儿频道的“智慧树”节目里，红果果和绿泡泡搭档主持，成为很多90后、00后的童年记忆。2026年的今天，这两个名字再次被放在一起讨论。这一次，主角变成了短剧平台“红果”和微信新上线的“绿泡泡短剧”。

近日，微信悄然上线腾讯官方短剧小程序“绿泡泡”。“朋友在看”和地区热门榜成为推荐位，如果用户点了爱心，则会像视频号和公众号一样，显示具体哪位朋友点了推荐。

依靠社交，视频号在抖音的绝对统治下成为公认的第二大短视频平台。但短剧的社交展示属性天然更弱，不少用户有“短剧羞耻症”，担心追剧记录被朋友看见。

在短剧场景下，社交推荐是解药还是毒药、绿泡泡能在分到多大一杯羹仍是未知数。

腾讯的第四次短剧尝试

绿泡泡短剧以微信小程序形态呈现，用户无需下载独立App，主打“免费好剧，一点就看”。电脑端微信点开后，“绿泡泡短剧免费看”写在页面顶部。

这和红果短剧的策略一致。红果短剧推出初期，便是凭借“免费”在短剧市场站稳脚跟。

红果短剧推出次年，免费短剧迅猛发展。有报告显示，免费模式用户的市场占比，从2024年1月的11%攀升至10月的50%，以中等消费人群为主体，反超付费用户。2025年以后，免费+广告的IAA模式已经成为绝对主流。

对比红果短剧，绿泡泡短剧还明显强化了社交属性，设有“朋友在看”推荐位和地区热门榜。

实测发现，该小程序会显示多少朋友看过或转发过某部短剧，但不会显示具体是谁；如果用户点了爱心，则会像视频号和公众号一样，显示具体哪位朋友点了推荐。

此外，“地区热门”会显示北京朋友都在看的TOP20短剧。

但目前，绿泡泡还只有刷短剧的功能，而红果还打通了抖音商城的购物功能。

这不是腾讯第一次做短剧。2021年腾讯视频推出“十分剧场”，但更像是腾讯视频作为长视频平台探索短剧内容的附属品。2025年1月“火星短剧社”在微信上线（后更名“火星观剧”），2025年6月，微信上线官方“短剧”小程序。

绿泡泡短剧也并非微信的最新产物，它的前身就是“短剧”小程序。

四年多时间四次出手，但前三次都未切入短剧的核心战场。

短剧也正在成为不可替代的内容消费品。艾媒咨询数据显示，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。

此外，还有数据显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，其中，短剧独立App、短剧微信小程序用户数分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。

微信生态内的短剧用户规模已超过独立App，但这些用户分散在不同的小程序之中，绿泡泡这些用户收入官方入口，尚待观察。

绿泡泡的“社交牌”

目前的短剧平台中，红果短剧一家独大。

QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺（IQ）、优酷、芒果TV四大传统长视频平台日活总和（约1.55亿）。

还有数据显示，8月红果短剧APP人均单日使用时长达到156.9 分钟/天，超过抖音的133.42 分钟/天。

中航证券研报8月份的研报分析，红果依托番茄小说IP、抖音流量和广告变现能力，形成“IP—内容—流量—变现—再投资”的业务闭环。凭借用户规模和生态协同优势，红果“一超”格局短期内较难改变。

如今，腾讯推出绿泡泡短剧能否冲击这一格局？

国泰海通研报认为，依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，绿泡泡有望实现极低的用户触达门槛。长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。

回望视频号2020年内测上线时，抖音已经是短视频赛道的绝对霸主。但视频号依托微信的社交生态，成为第二大短视频平台。

视频号的增长逻辑与绿泡泡高度相似，不靠独立App拉新，而是寄生在微信这个十亿级月活的社交底座上，用社交关系链降低用户的进入门槛和使用成本。

但不同的是，短剧恰恰是典型的高强度、低社交展示属性的内容，用户可能愿意看，但不一定愿意让朋友知道自己看了什么。且很多短剧剧情偏爽文、且下沉，标题类似《五把椅子没有我，我离婚了》《我家小卖部不赊账，全村急了》，不少人也存在短剧羞耻症。

因此，社交生态对于绿泡泡而言可能是把双刃剑。

目前“朋友在看”功能在舆论场已经引发两极讨论，支持者认为社交推荐比算法更有信任感，反对者则担心职场或长辈好友看到自己的追剧记录，“社死”声量甚至盖过“惊喜”。

绿泡泡能分到多大一杯羹？

有媒体报道，据微信官方披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。

但目前绿泡泡短剧内作品的热度，对比红果短剧还存在非常明显的差距。

10月16日，总榜第一为新剧《玉佩合璧认亲记之陈野》，达到百万播放，1.5亿热度，但第一集仅10个点赞、3个转发，0推荐、0评论。漫剧榜第一《一条破船，养活一个家》有6.1亿热度。第一集有2885点赞、4261个转发，1234个推荐、47条评论。

对比之下，红果热搜榜前五的热度均为六七千万，但仅是点赞就均在百万级别，热播榜异地的点赞次数达到500万次，收藏近300万。

微信未披露总榜的计算规则，红果热搜榜则显示按照全局观看、互动综合热度排名。

文娱产业分析师张书乐认为，红果在免费短剧上的先发，带来的内容库存优势、受众习惯优势和创作者扶持优势，短期内很难被超越。

张书乐表示，重起炉灶新开张的绿泡泡尽管可以依靠腾讯原有短剧聚合内容，但依然在内容上和友商有代差。其早期流量主要依靠微信流量输血，如果不能快速崛起，尤其是有数个“意外”爆款留住受众、形成观看习惯，则很难杀出短剧红海。

“短剧平台下一阶段拼的必然是决胜精品化。”在他看来，随着AI漫剧门槛的降低，更多创作者涌入，内容必然出现井喷。而同质化问题早就已经成为行业顽疾的短剧，此刻即将迎来一波受众集体审美疲劳。后续可能是一个一九定律的短剧时代——一成的精品获得九成流量。

运营编辑 | 曹倩