数字造星时代来临，流水线式AI艺人能挣到谁的钱？

图源：“方桃子”抖音主页

观众究竟为什么要为一张AI脸买单？

撰文/李觐麟

编辑/李 季

排版/Annalee

AI爱豆怀孕的闹剧已经没人再提，但它留下的问题比那场闹剧本身更有嚼头：一个不存在的人，凭什么能像真人明星一样制造话题、承接商单、完成变现？答案可能不在那张脸上，在账本里。

2026年的AI艺人行业渐渐跑出了一条完整的盈利链条，一部爆剧便走红的AI艺人方桃子一条广告报价25万元，但很快因为“有眼无珠”而翻车；耀客传媒与芒果TV先后推出自家的AI艺人，并量身打造AI剧集，想要把更多控制权掌握在自己手中。

不过，当AI艺人产业逐渐告别野蛮生长的初期阶段，一边是资本的持续加码、产能不断扩容的热潮，另一边却是观众消费意愿模糊、商业化漏洞凸显的困局，这场轰轰烈烈的数字造星生意，真的能一直走下去吗？

明星官方授权，另寻盈利空间

产业链的最上游，是一桩与艺人二字关系最淡的买卖。

短剧演员通告群里，收购肖像权的消息从今年春天开始密集出现。价格从一百元到一千五元不等，专业演员标价五百元到六千元，多数是一次性永久授出。有招募方开价一百元，要求提供两三张照片、签一份授权协议，全程十分钟。

有媒体卧底招募群发现，人脸按“A+、A-、B+、B-、C”等级定价，等级与价格直接挂钩。一周内签约的十九人中，十八人被评为B级或C级。有了这些脸，制作公司就能够批量生成AI艺人，再将他们塞进成本被压缩到二十万元以内的短剧里。

另一边，现成的明星也加入了阵营。今年四月，爱奇艺高调推出“AI艺人库”，宣称一百多位深度合作艺人签约授权，但随即遭到张若昀、于和伟、李一桐、王楚然等多位艺人辟谣，称“未签任何AI相关授权”。

很快，爱奇艺给出回应称“入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈与授权，这一流程与传统的真人影视项目合作流程是一致的。”

戚薇官方数字分身韩清夏

这或许意味着，明星授权生成的AI角色另有盈利空间。

还有一部分艺人在AI授权中更有议价能力，能够谈边界、谈分成。戚薇八月官宣数字分身“韩清夏”时，坚持有限授权，并且以制作人身份参与该数字分身的神态、动作、微表情等细节打磨。

关于“韩清夏”的商业逻辑，首先产出AI漫剧《末日盛夏》后，后续还可以继续在互动内容、虚拟直播等多个商业场景中露面，戚薇表示希望能建立合理的收入分配体系，让合作创作者通过平台算法获得收入。“韩清夏就像是一首歌曲的音乐母带版权，涉及多方利益。”她提到。

跑通商业逻辑的AI艺人也难免翻车

方桃子的路径代表了另一种可能，也是目前唯一被验证跑通的AI原生艺人变现模型。

《被裁掉的女孩》六月上线，单平台播放量突破两亿。但真正值得拆解的不是剧集本身，而是方桃子账号里那些与剧情无关的内容：做早餐、打网球、搬新家、遛狗。

运营团队在正片之外发布了五十多条生活碎片，让观众在剧集之外产生“我在关注一个活人”的错觉。有网友甚至在评论区留言：如果不是视频下方的AI提醒，我根本没发现这是个AI博主。

她的脸上有痣、有黑眼圈、也有小瑕疵，正是这些不完美让不少观众记住了这张与众不同的AI脸。CIC灼识咨询的张辰恺将这种模式概括为从“单向关注”转向“更具互动性、参与感和陪伴感的连接”。

方桃子的抖音主页呈现出成熟艺人的状态

而这种陪伴感如今也有了定价。截至发稿前，方桃子的抖音粉丝量已达到55.8万，其助理“小助理米米”也有了3.2万粉丝，《被裁掉的女孩》单平台话题热度突破5.6亿次。

根据公开信息，方桃子的广告报价是1-20秒视频16.8万元，21-60秒视频‌20.8万元，‌60秒以上视频‌25.8万元。这一报价水平已经超过了不少粉丝百万的真人网红，有品牌方透露买单的理由并非AI艺人的效果比真人好，而在于可控、不会塌房、不用协调档期、形象可以无限复用。

但这套模式的脆弱性在第一单广告里就暴露了。当方桃子以剧情种草形式口播了一则美瞳广告后，“戴了一天都很舒服”的广告词却翻车了，网友开始质疑“AI艺人又没有真实眼睛，何来佩戴体验？”

几天后，广告下架，AI艺人的广告之路开始出现违禁路段。

翻车之后，方桃子的账号还在更新。但一个更棘手的问题浮现出来：这个角色的商业价值，建立在观众愿意暂时忘记她不是真人的基础上。而每一次越过体验边界的代言，都在消耗那个暂时忘记的额度。额度用完那天，二十五万的报价还剩多少，没有人知道。

芒果TV与耀客传媒，两条通往同一个问号的路

平台和影视公司也没有闲着，但它们走的是两条逻辑完全不同的路。

10月12日，芒果TV官宣程渡、方屿、林恩娜、戚许、展颜五位原生AI艺人集体出道，两天后《了不起啊朋友》在芒果灵创剧场开播。

自出道以后，每位AI艺人拥有独立的角色资产库，包含三视图、面部专属标记、固定穿搭风格、习惯性小动作。还有社交账号实名认证，幕后配了真人经纪人、真人编剧和技术团队。

芒果TV现阶段推出AI艺人的核心意图很简单，就是是把角色所有权、运营权和商业开发权握在平台手里，减少对真人艺人档期、舆情和分成结构的依赖。

AI短剧《了不起啊朋友》

但这批艺人在出道之前，粉丝基数为零。方桃子能报出二十五万一条的广告价，前提是剧集先跑出了两亿播放，观众先记住了角色，然后才愿意关注她的日常生活。芒果的五位艺人反过来先官宣出道，再上剧，顺序倒置的风险在于观众没有理由在剧集质量得到验证之前，先对五张陌生的AI脸产生兴趣。

耀客传媒的动作比芒果早了半年，逻辑也有所不同。3月18日，这家出品过《安家》《九重紫》的传统长剧公司官宣签约秦凌岳和林汐颜，同时宣布由其主演的AIGC剧集《秦岭青铜诡事录》四月上线。

消息一出，评论区最热的话题便是撞脸，秦凌岳被指像翟子路，林汐颜更是撞脸梁洁、赵今麦、张子枫一堆女明星。

从AI艺人的打造路径来看，耀客传媒先让秦凌岳和林汐颜成为《秦岭青铜诡事录》里的角色，然后才成为签约艺人。让观众先因为故事认识一张脸，然后激发观众对这张脸产生戏外的兴趣。

芒果TV推出的5位AI艺人

但这条路的问题在剧集播出后暴露出了问题，林汐颜的社交账号从五月起基本停更。一个在剧集播出后一个月就停更的AI艺人，要么说明运营投入没有跟上，要么说明剧集本身没有产生足够的流量反馈来支撑持续的运营成本。

芒果TV与耀客传媒分别押宝的是平台对数字资产的控制权和制作端降本与资产复用的平衡。如果芒果TV跑通了，手里就多了一套永不塌房、不需要分成的艺人池。如果耀客传媒跑通了，同一张脸可以在后续项目里反复使用，就可以摊薄建模和调试的固定成本。但两条路如今面临着同一个没有解决的问题：观众究竟为什么要为一张AI脸买单？

艾媒咨询发布的《2025年中国数字人产业发展报告》显示，中国数字人核心市场规模在2024年达339.2亿元，预计2030年将增长至935.6亿元。偌大的蛋糕面前，资本和平台有足够的动力把故事讲下去，但供给端热火朝天并不意味着消费端爆款层出，绝大多数AI艺人不会成为方桃子，更不会成为戚薇的数字分身，它们会被生产出来，发几条视频，接不到商单，然后被下一批面孔覆盖。