一个开超市的，为什么花4000万研究人怎么幸福？

胖东来创始人于东来，近期决定拿出4000万，研究爱情和教育，致力于让大家更幸福地生活。有网友好奇，一个开超市赚钱的人，为何突然砸4000万研究人怎么幸福生活，这赚钱吗，图啥呢？

文丨金融八卦女作者：枳枳

这年头，企业家的钱都花在哪儿？

有人All in大模型，有人豪掷芯片，有人出海建厂。胖东来创始人于东来，近期决定拿出4000万，研究爱情和教育，致力于让大家更幸福地生活。

对此，部分网友表示：“不用研究了，全国企业家都按胖东来这个标准就行了。”也有网友好奇，一个开超市赚钱的人，为何突然砸4000万研究人怎么幸福生活，这赚钱吗，图啥呢？

1./ “分别拿出2000万元投资爱情研究、孩子教育研究”/

据蓝鲸新闻报道，近日，于东来在一场分享活动上表示：已经分别给“爱情研究小组”和“孩子教育研究小组”各投了2000万元，计划花3到5年，把世界各地的先进方法论系统摸个透，目标只有一个，“帮助大家更幸福地生活”。

具体到两个小组的任务，他说得很朴素。爱情小组要解决的是“让大家明白什么是爱，然后会爱”；教育小组主攻“下一代到底该怎么养”。

这不是于东来一时兴起。今年7月，他就在个人账号晒出一张规划图：计划投2亿元，出一套《科学健康先进生活方式丛书》，十本、约200万字，4年半内、2030年12月底前完成。规划图上还认真地签了名、落了款。

从编教材到立课题组，这样看起来，于东来是真把“人怎么幸福地生活”当成一门正经学问在做。

2./ 一个把幸福当KPI的老板/

要理解投资研究爱情和教育的4000万，得先看于东来反复讲的那句话。早在2024年，接受《中国企业家》采访时于东来说，人活着是为了幸福和快乐，挣钱不幸福便没有意义。他还讲过一句更扎人的：国人“挣了钱就给孩子、帮父母、操心身边人”的习惯并不好，人得先学会为自己活。他要研究的，其实是同一个问题的两头：一个人怎么爱别人，怎么爱下一代，在此之前，需要先学会爱自己。

胖东来，就是这样一间“幸福实验室”。

胖东来员工每年有40天带薪年假，门店周二闭店让人踏实歇着；被顾客辱骂、当众受了委屈，不用憋着“顾全大局”，公司设有“委屈奖”，还安排心理疏导，人格尊严受到侵害的，可申请数千元到数万元不等的补偿。他说公司利润的95%分给员工，企业不上市，也不盲目跨区扩张。按他的说法，胖东来更像一所学校，而不是一台逐利的机器。

于东来背后的逻辑也很朴素：

员工一肚子气，怎么可能笑着服务顾客？

最能说明问题的是关店这事。2026年8月7日，他宣布许昌生活广场店将于年底闭店，闭店的主要原因是个别租户的租金，“涨到无法想象的地步，远超公平范围”。老店不租了，他转身宣布自己掏65亿元自建商场，宁可花大钱盖楼，也不肯在公平上让步。员工也不用担心失业，新店将承接老店员工安置，一边关店，一边先把人安顿好。

一家一年赚一个多亿的店，因为个别租户的租金有失公平就要关掉，很多人觉得不可思议。但在于东来看来，“经营的信仰和开心，永远排在利润前面”。

顺着这条线看，掏4000万研究爱情和带娃，帮助我们更好的幸福生活，正是这套“幸福实验”的对外扩张版。他先让自家几万名员工幸福，再教更多人研究怎么幸福的生活。爱情和教育这两个研究小组，就是于东来给“幸福”这门手艺设置的公开课。

3./ 幸福，能变成钱吗？/

先看胖东来的财报。公开数据显示，胖东来员工平均月薪近万元，门店单人产出效率是行业平均水平的3倍；在零售业人员流动频繁的大背景下，胖东来员工流失率长期维持在极低水平。2026年上半年，公司销售额约145亿元、同比增长约24%；天使城节假日日均客流超10万人次，外地游客拖着行李箱、打飞的来逛超市，许昌当地的社会消费品零售总额增速连续30个月居河南首位。

这笔生意场上的账算的很清晰。员工被善待→流失率低、服务发自内心→顾客获得确定性的信任→排队、复购、免费上热搜→品牌和销量双丰收。幸福不是成本，而是回报率很高的资产，可能这就是“爱员工，然后一切都会变好”的现实例子。

科学界也给于东来递上了理论依据。哈佛大学一项持续数十年的成人发展研究，跟踪了几百人从少年到暮年的一生，得出的核心结论：决定一个人是否幸福、健康、长寿的，不是金钱、名望或权力，而是良好的人际关系，和睦的家庭、稳定的亲密关系、靠谱的朋友。换句话说，于东来掏2000万研究爱情，等于精准押注了被科学验证过的“第一幸福因子”。

说到底，于东来的账，或许不是一笔普通的财务账。别人投项目看ROI，他投幸福看“人均开心值”；别人追问“这事儿能赚多少钱”，他追问“这事儿能让多少人活得幸福一点”。

于东来替普通人把“幸福”这门没法定价的东西，付了首付。至于那4000万能不能研究出爱情和教育的真相，答案或许已经没那么重要。

一个愿意花4000万，研究怎么养孩子，敢给爱情正式立项的老板，比一万个在直播间喊“家人们321上链接”的幸福导师，都更像答案本身。挣钱是本事，让自己和身边人幸福，是更高级的本事。一个把“你幸福吗”当KPI的老板，反而把钱赚了。