山东
青山绿水间跑出“体育+”加速度
10月25日，潍坊峡山湖畔，千余名骑手在秋色尽染的环湖赛道上冲过终点线。这是峡山区首次承办自行车领域的“国字号”赛事——中国自行车运动骑游大会（湖系列）。对于熟悉峡山的人来说，这一幕并不陌生。每年春天，近万名跑者同样汇聚于此，在环峡山湖马拉松的赛道上奔跑。一春一秋，一跑一骑，峡山用十余年时间打磨出一套以生态为底、以赛事为媒、以消费为锚的“体育+”方程式，而自行车国字号赛事的落地，正是这套方程式从“单点突破”走向“双轮驱动”的关键一步。
国字号骑行，不只是多了一场赛事
当日的比赛设专业组与乐骑组，总规模1000余人，专业组又细分为男子青年、男子中年和女子组，乐骑组则面向普通骑行爱好者开放。从参赛名单看，除了国内选手，还有来自俄罗斯、韩国等国家的骑手参与。赛道沿144平方公里的峡山湖展开，环湖生态廊道在秋季层林尽染，与马拉松赛道共享同一片“山水文静”的生态资源。
赛事火爆，赛场外同样热闹。赛事期间同步举办了第二届世界艾灸之都产品博览会，“更好潍坊”文旅好品好物展和“峡山湖”健康尚品展也在赛场周边铺开。获奖选手的奖品里，除了奖金和奖杯，还有独具峡山特色的有机鱼等产品。
体育赛事是入口，康养、文旅、农业才是真正要推介的产品。峡山拥有“世界艾灸之都”称号，富锶温泉的锶含量达到国家医疗价值浓度的3.5倍，有机鱼认证面积在江北居首。艾灸产品、有机蔬菜、优质果品……这些资源此前分散在各自的赛道上，而一场国家级骑行赛事，把它们装进了同一个消费场景里。
十六年“绿马”，峡山体育的底牌之一
峡山与体育的缘分，始于2010年。那一年，环峡山湖马拉松首次鸣枪。截至2025年，这项赛事已成功举办十三届，累计吸引全球30余个国家和地区的近8万名跑者参与，赛事也成为中国田协A1类赛事认证、中国体育旅游精品项目。这些头衔固然重要，但真正让它在跑圈立足的，是那条被跑友称为“人在画中跑”的赛道，以及“全域零碳景区”的生态底色。它因此得了一个名字：“中国马拉松界的一匹绿马”。
“绿马”的价值，不只体现在参赛人数和口碑上。2025年赛事期间的一组数据更具说服力：4月18日至20日三天，峡山区旅游景点接待游客3万人次，酒店入住率达95%，餐饮消费额同比增长30%，累计拉动消费6000余万元。对于一个以生态保护为立区之本的省级经济开发区而言，这组数字意味着“绿水青山”向“金山银山”的转化有了可量化、可复制的路径。
“体育+”，用生态换流量，用流量换增量
如果说马拉松是峡山体育的“基本盘”，那么2026年自行车国字号赛事的引入，则是一次有意识的“扩圈”。我们把马拉松和自行车赛放在一起看，峡山的“体育+”逻辑就更清晰了。
时间上，形成错落呼应。马拉松在春季，自行车赛落在秋季，两场大型赛事将峡山的旅游旺季从“五一”“十一”两个节点向两端延伸。对于以周末游、短途游为主要客群的峡山而言，这意味着住宿、餐饮、零售等业态的消费窗口被实质性拉长。
空间上，共享生态资产但各有侧重。马拉松赛道串联的是城市地标与环湖路，强调“奔跑在山水田林间”的沉浸感；自行车赛道则更突出环湖生态廊道的秋日景观，且乐骑组的设置降低了参与门槛，让普通游客也能以骑行的方式进入这条风景线。同一片湖水，两种打开方式，覆盖的是不同季节、不同偏好的客群。
产业上，从“引客来”转向“带客买”。2025年马拉松期间6000余万元的消费拉动，已经验证了赛事流量的变现能力。自行车赛则更进一步，直接把展会搬到了赛场边。艾灸产品、有机鱼、特色农产品与赛事同期曝光，骑友和游客在观赛之余完成消费，赛事流量被就地转化，“以赛为媒、以赛促消、以赛兴城”有了更直观的表现。
峡山的体育故事，很难用“体育强区”这样的常规框架来理解。它的起点是一湖水，底色是一片绿，落点则是一本消费账。马拉松跑了十六年，跑出了“绿马”的品牌认知；自行车赛则是“国字号”的专业大赛。两场赛事之间，隔着的是季节，连着的是同一套逻辑：用生态资源办赛，用赛事流量养产业，用产业收益反哺生态保护。
当然，挑战同样存在。但至少，峡山已经证明了：在一个生态敏感型地区，体育可以不只是体育。它可以是一张门票，把人们引进来；也可以是一个货架，把好东西卖出去；更可以是一条路径，让“绿水青山”的价值在账本上写得清清楚楚。（王玉龙）
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