红果短剧全面下架，一切都回不去了

10月27日，红果短剧公布了片库清理结果。截至当天，平台已集中处置20426部存在低质和同质化问题的微短剧。

数据显示，红果9月的月活跃用户数已达4.3亿，比上年同期多了八成。

对一个靠免费看剧做大的平台而言，多上一部，就多一次让人点开App的机会。

可红果为什么要在这个时候主动清掉两万多部剧？

红果清掉了什么样的剧

红果先点到了家庭、邻里和职场里的冲突。

比如一场婆媳争执，事情的来龙去脉还没讲明白，两个人先忙着互相羞辱。刚吵完一轮，下一集又拉来一个人站队。人物为什么会走到这一步，剧里没工夫细讲，光是忙着赶下一场吵架。

●图源：红果短剧

另外两种情况，得把几部剧放在一起看。

把剧名、职业和台词改了，人物关系和关键情节还是原来那一套。有时换到另一部戏，连主角的脸都似曾相识。

批量套用同一个剧本模板，或者让不同角色共用一张脸，都在红果这次的治理范围内。

前段时间出圈的“不烧心”，就有一套搬来搬去的情节。

主角舍得用好料，隔壁摊子靠压价抢客。等便宜货出了问题，顾客又回来排队。卖工地盒饭可以这么拍，换成包子铺、农村大席，也能走同样的几步。

虽然观众记住了这深入人心的金句，但也越来越熟悉台词出现之前会发生什么。

●图源：小红书@嘿，朋友

南都大数据研究院4月统计了红果AI漫剧热榜前100部作品的文字简介。约九成的故事走的是相近的路数，主角先吃亏，再得到翻身的能力，最后让欺负过自己的人服输。

而红果当时已经开始清理低质漫剧。4月7日至15日，平台就拦截和下架了3522部低质作品。

对制作方来说，换一套人设，作品就多了一次上线机会。但到了片库里，观众多点开几部，才发现自己又回到了同一个故事里，甚是烧心。

众所周知，红果主要靠广告把免费剧做成生意，第一次点开可能靠一个抓人的情节就够了。

但看完一部之后还肯再来，片库里得有其他值得追的好剧才行。

十部短剧赌出一个爆款

为什么明知相似，还愿意接着做？

新华财经11月的行业调查提到一种做法：十部作品里只要有一部出圈赚钱，就有机会收回整批成本。

哪一部能火，要等上线才知道。用已经做顺的框架，改几处人设和场景，就能多试一次。

AI的发展也让每一次试错都便宜了一些。

重拍一部真人剧，照样要约演员、找场地、排档期。做AI剧，场景和角色可以重新生成，做好的素材也能接着用。以前实拍起来费钱的奇幻场面，有了更多机会被拍出来。同一套情节换几个主角，做起来也容易多了。

国家广播电视总局9月披露，今年前8个月全国上线43万部微短剧，是上年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。

一家团队能更快做完一部，同行也能。新剧一多，每一部都得从更多对手手里争取观众那一次点击。

●图源：新华社

虽然把剧做出来的开支可以压低，花钱让人看见它，却又是另一笔账。

DataEye以5000万播放量作为测算回本的门槛，今年上半年抖音端上线的AI剧和漫剧里，达到这条线的仅占1.3%。

内容太相似，花钱引来的观众看完就划走，制作方只能接着花钱找下一拨人。

当然，免费剧的入口也多了起来。QuestMobile数据显示，9月，绿泡泡短剧微信小程序月活已达1.56亿。点开微信就能看免费短剧，对观众很是友好。

●图源：绿泡泡

与此同时，DataEye预计，今年免费微短剧市场规模同比增长8%，去年同口径增速是113%。红果靠免费做起来的生意，如今要和更多平台争夺同一段空闲时间。

11月起，国家广播电视总局开展新一轮微短剧专项治理，把同一部剧改个片名、换个主角名再播，都列入了治理范围。

●图源：国家广播电视总局

广电总局也重申了扶持真人剧、规范AI剧的方向。也就是说，赶在制作团队上新前，平台得先认出哪些“新剧”已经播过。

再看一集怎么又熬夜了

忙了一天的普通人想找点轻松的东西看，无可厚非，而短剧恰好点开就能跟上。简短几句台词，人物在争什么、谁受了委屈，就都明白了。

现实生活里有些话得斟酌着说，而剧里的人快刀斩乱麻，自己也能跟着痛快一回。这份乐趣来得快且容易，只需要几分钟就能得到。

可是一集太短，很容易想要再看一集。眼前这事刚有个说法，片尾就露出了下一桩麻烦。再花几分钟就能知道下文，看完再睡好像也来得及。等到了下一集，时间又会被这么计算一遍。

●图源：小红书

DataEye研究院统计，今年2月红果免费短剧用户平均每天使用App125分钟。

大部分人原本只想拿几分钟歇口气，不知不觉间一集一集看下去，就占用了本来睡觉的时间，甚至把夜熬穿。

●图源：小红书

金币曾经给“再看一集”添了一个理由：签到、看剧、开宝箱都能攒金币，积到一定数量还可以兑换现金。

想知道结局的人在等下一个情节，想领完奖励的人还得等任务进度，纯粹的消遣就这么变成了一件必须做完的事。

10月21日，红果公布金币下线计划。按公告安排，11月1日起停止向新激活用户开放金币入口，年底前停止向所有用户发放金币。已经拿到的金币和现金余额留有兑换、提现时间。

●图源：红果短剧

《上海证券报》援引知情人士消息称，防沉迷是此次调整的主要考虑。

10月23日，红果上线了休息提醒和睡眠提醒。看剧超过一定时长，或深夜仍在刷剧，有时会看到熟悉的短剧角色对着镜头说，“今日就到这，都散了吧。”

不可否认，短剧给成年人添了一种随手可得的快乐。

但手机只能记下今天看了多少分钟。那些原本也能让人放松的事是不是已经很久没做了，这才是普通人需要警醒的地方。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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