北京
10月24日，2026年第33届中国国际广告节商业广告作品征集展示活动佳作分享会在北京举行。本次活动以“聚新见·启新程”为主题，创新采用作品现场宣讲、专家交流相结合的形式，让优秀的商业广告从作品展示走向经验交流，为行业搭建起相互学习、碰撞思想、交流创意的平台。
活动现场，来自广告主、广告公司、媒体平台及学术界的行业代表齐聚一堂，共同探讨商业广告的创意理念、营销策略与市场价值。以本届征集展示活动广告作品文案为歌词创作的阿卡贝拉表演，为分享会拉开序幕，让现场充盈浓厚的广告创意氛围。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中指出，商业广告是经济发展不可或缺的重要力量，既承担着促进消费、引导消费的重要功能，也是塑造品牌、提升品牌附加值和市场竞争力的重要手段。在当前商品供给丰富、市场竞争日益激烈的背景下，广告对于推动消费增长、培育品牌价值、服务经济高质量发展具有重要意义。
随着互联网广告快速发展，技术、算法与效果转化在营销活动中发挥着越来越重要的作用，但创意的价值不应因此被淡化。优秀的广告创意与流量、转化并不矛盾，好的创意同样能够带来更好的传播效果和商业回报。无论是内容表达上的创新，还是整合营销与技术应用上的突破，广告行业都需要持续发挥人的创造力，让创意真正服务品牌与市场。
与传统的作品展示形式相比，今年的活动更加突出创作者的主体地位与行业交流属性。共有七十余部作品入选本届中国国际广告节商业广告典型案例，其中《想赢的番茄在亨氏里》《木马》《泉州文旅宣传片：来泉州，先拖鞋》《敢探极境》《哈兰德哈王老吉》等14组典型案例创作者走上舞台，分享创意背后的市场洞察、策略思考与实践经验，并接受专家提问。主席团、专家团与观众团从多元视角展开交流探讨，不同专业观点在现场充分碰撞，进一步提升了作品展示的公开性、互动性与专业性。
从作品的创作思路到营销实践中的经验总结，从品牌价值的长期积累到传播效果的实现，分享会让不同领域的广告从业者有机会走近创意背后的思考过程，也让典型案例成为行业共同学习和讨论的素材。通过面对面的交流，创作者能够听到来自不同专业背景的反馈，行业同仁也得以从具体实践中获得新的启发。当创作者从幕后走向台前，当作品展示转化为经验分享，商业广告的专业价值便有了更加充分的交流与传播空间。
以佳作为媒，以交流促发展。2026商业广告佳作分享会通过更加开放、多元的形式，为行业搭建起展示成果、分享经验、相互学习的平台，也为中国商业广告持续提升创意水平、强化品牌建设能力、服务经济高质量发展注入新的思考与动力。
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