“保护我方应县木塔”

在山西应县，矗立着一座970岁的木塔。

它本名为佛宫寺释迦塔，更多人叫它应县木塔，是世界现存最古老、最高的木结构楼阁建筑。近段时间，随着文旅热度攀升，这座历经风雨、地震、战火却依旧屹立的木塔，正越来越多地出现在公众的讨论里。

保护一处文化遗产，更关键的是让它的价值被理解、被讲述、被一代代人记住。而当一座古塔被越来越多人“看到”之后，真正的课题才刚刚浮现：如何让关注从“看见”走向更深一层的守护？

在指尖“守塔”

“保护我方应县木塔。”最近，在一款国民级手机游戏中，年轻人一次次发出这样的语音。

这句语音出自《王者荣耀》2026周年庆联合腾讯公益新推出的语音包。10月12日，这款国民游戏官宣周年庆限定皮肤【盾山·一塔千年】，联动山西省文化和旅游厅、朔州市文化和旅游局，在山西古建筑与彩塑壁画保护研究院的学术指导下完成。这款传说品质的皮肤在周年庆活动中免费发放，玩家自10月24日起即可通过任务领取，也可用178枚皮肤碎片兑换。它把一座沉静近千年的木塔，带进了数以亿计玩家的日常对局。

为什么是盾山？理由藏在玩法里。在《王者荣耀》游戏塑造的世界观中，盾山是王者长城守卫军，技能与防御塔深度绑定，是峡谷里最能诠释“守塔”含义的英雄；把守护塔的英雄与一座千年不倒的塔放在一起，符号上本就互相印证。官方把这套设计思路概括为“盾即是塔，塔即是山”，盾山的盔甲与盾牌大量使用斗拱、飞檐等古建元素，肩背呈现塔檐与八角塔身，整体以红金色打造木质机关机甲。

这次联动之所以可信、可感，更在于盾山与应县木塔多重意义的结合。形象上，应县木塔现存斗拱形式种类繁多，被称为“斗拱博物馆”，皮肤把这些结构织进英雄躯体；机制上，局内盾山可变身为应县木塔、修复我方防御塔，开盾时盾面还原塔身结构与檐角风铎，音效带木头机关滚动的质感，回城特效融入建筑榫卯；精神内核上，自应县木塔建造的近千年以来，靠一代代守护者接力保护，游戏内的“守塔”与现实中的“护塔”天然呼应，让“守塔”从一局游戏，延伸到守护真实古建，再延展到守护每个人心中的那座“文化之塔”。

对很多年轻玩家来说，一款免费皮肤，或许就是第一次听说这座木塔。10月12日皮肤首次曝光后，官方视频与玩家社区的评论区里，“竟然是应县木塔”“头一回知道还有这么一座塔”的留言不断刷屏。也有玩家坦言，自己原本对古建一无所知，看完皮肤介绍后专门去搜了应县木塔，顺带搞清楚了什么叫斗拱、什么叫榫卯，还打算找机会去现场看看。一句语音、一款免费皮肤，就这样把一座沉静千年的木塔，推进了年轻人的搜索框里。

而木塔自身的处境，又让这份“被看见”多了一层现实重量：由于年代久远，它正面临结构倾斜、构件残损等保护难题，国家文物局与山西省文物局正持续推进局部加固、全面测绘与系统监测；当地已投入700万元启动全面测绘与信息模型搭建，科技部重点研发计划“应县木塔结构稳定性评估与保护研究”也已落地。当冷门古建被带进全民视野，一次联动便完成了从“被看见”到“被理解”的跨越。

联名之外，《王者荣耀》还联合新华社推出纪录片《守塔》，把游戏流量转化为对古建保护的深度关注。从游戏内的转译，到纪录片里的真实守望，应县木塔的故事有了更完整的出口。

角落里的珍宝

放大来看，通过游戏来唤起更多人对文化保护的认知，应县木塔并非孤例。周年庆限定皮肤绑定本土文化，已是《王者荣耀》多年的固定动作。回看其文创联动主线，其中值得一提的是，在合作三星堆等热门文化IP之外，《王者荣耀》也一直在对文化IP做更深层挖掘，有目标地筛选“高价值、低认知”的对象。

2021年，《王者荣耀》联名重庆白鹤梁水下博物馆，推出【大乔·白鹤梁神女】皮肤，关注长江水文历史；2023年推出【阿古朵·江河有灵】皮肤，呼吁长江江豚保护；2024年联名成都金沙遗址推出【海月·金乌负日】皮肤，聚焦古蜀文化；2025年，《王者荣耀》将视野转向三江源生态保护，推出“雪原灵野”皮肤系列（高原三宝），包含张飞【兔狲·蓬尾】、百里守约【雪豹·霜爪】、老夫子【藏狐·褐绒】三款皮肤。

以白鹤梁为例，2021年“文化和自然遗产日”期间，《王者荣耀》携手中国三峡博物馆及白鹤梁水下博物馆，推出【大乔·白鹤梁神女】主题皮肤，用数字化方式演绎这座长江上游的千年水文石刻，古人以石鱼刻度记录水位，“石鱼出水，以兆丰年”的民谚流传至今。不少玩家坦言：“因为这款皮肤，才知道重庆有个白鹤梁博物馆。”

更重要的是，线上涌来的关注也被延续到了线下。皮肤上线后，《王者荣耀》与重庆中国三峡博物馆、白鹤梁水下博物馆联合举办数字微展，大乔化身“数字导览人”；“大乔带你游重庆”文旅季则在洪崖洞、磁器口、解放碑、长江索道等景点设置打卡点，游客可以用AR与神女合影。

可以看到，《王者荣耀》摸索出的是一套成熟的方法论：以游戏机制为入口，叠加文化历史与文旅场景，把专业的文化知识翻译成大众愿感知、愿传播的内容。

这样的表达也走出了国门。

2025年大阪世博会中国馆里，摆放着“大乔·白鹤梁神女”典藏手办、皮肤设计说明与多媒体现场影像，向海外观众讲述白鹤梁千年水文石刻的故事。从川江上的石鱼，到应县矗立的木塔，游戏正在用自己的语言，把中国的文化坐标讲给世界听。

从指尖到现实，“守护”有了新方向

把视野再抬高一寸，这套打法指向的是一个更宏大的命题：在数字时代，游戏如何讲好中国故事。

据公开统计，《王者荣耀》2025年国服日活跃用户数突破1.39亿；全球月活跃用户超2.6亿。2018年至2025年间，其相继推出了55款传统文化相关皮肤；当一个传统文化被放进这样的国民级流量池，它能被多少人看见，便有了最直观的答案。

更重要的是，游戏正被置于更宏大的坐标系中审视。

近年来，游戏行业及电子竞技项目正被更广泛纳入国际文体交流体系，《王者荣耀》等一众国产游戏举办的“世界冠军杯”等赛事，持续吸引世界各国游戏战队及玩家参与；2022年杭州第19届亚运会、2026年爱知·名古屋第20届亚运会也都将电子竞技列为竞赛项目，推动游戏产业站上国际顶尖体育舞台。与此同时，电子竞技运动与管理专业也已进入本科专业目录，部分高校开设了相关本科专业。

不难看出，游戏不再只有消遣娱乐的功能，它正被视为新一代文化产业的重要力量，同时也是文化传播与输出的新媒介。

对《王者荣耀》而言，其多款皮肤设计承载的中国传统元素，通过机制与精神内核的契合，完成了有诚意的数字化转译。这让年轻人在指尖与对局中自发理解、传播与守护。

而这份“守护”，最终落到了现实。

当这些文化被“看见”之后，真正的变化发生在玩家身上。局内，《王者荣耀》联合腾讯公益上线语音包“保护我方应县木塔”，把保护意识植入每一次对局；而在盾山周年庆皮肤《光阴的旅程》CG动画视频评论区，不少网友晒出了他们打卡应县木塔的照片。这样的互动背后，玩家不再是被动的接收者，而是主动的搜索者，甚至化身为动身去看一眼的文化传播者。

而《王者荣耀》也助力玩家，将“守护”从一次联动，落向更遥远的实处。腾讯公益慈善基金会向山西省文物保护基金会发起捐赠，定向用于应县木塔日常管护与守塔一线人员保障。唤醒更多人对古建关注的同时，实际支援守护塔的人，“守护”的意义在一次次点击、搜索、分享与到访里，慢慢长成了年轻人的日常，形成了更具体的方向。

木塔檐上的铃铛响了近千年，一代代人对木塔的保护也持续了近千年。如今，这一行列里又多了一群举着手机、在峡谷里喊着“保护我方应县木塔”的年轻人。

一款游戏的周年庆皮肤，未必能改变什么宏大的叙事，但它让一座沉静了千年的木塔，重新站在了更多人的话题里。当游戏把文化从展柜里请出来，放进日常的对局与指尖，被看见、被理解、被传播，便不再只是一句口号。这或许是国民游戏的一份文化自觉，也是数字时代里，讲好中国故事最朴素的方式之一。

来源：中国新闻周刊