因广告违法被罚四次，深圳阳光医美成虚假宣传“惯犯”？

图源：品牌官网截图

近日，深圳市市场监督管理局披露的行政处罚信息显示，深圳阳光医疗美容医院（以下简称“阳光医美”）在2026年9月先后收到三起行政处罚，其中两起为广告违法、一起为网络交易违法。

官网显示，阳光医美始于1998年，创始人为王晓沪，业务覆盖整形美容、注射美容、皮肤美容、口腔等领域，旗下有7家连锁门店。作为一家老牌医美机构，阳光医美今年以来已累计受到五次行政处罚，其中四次涉及广告违法，单笔最高罚款37283.71元。

一年内多次被行政处罚，主要为广告违法行为

2026年以来，阳光医美分别在1月、4月因广告违法行为被深圳市市场监督管理局罗湖监管局处罚；9月又连收三张罚单，两起涉及广告违法、一起涉及网络交易违法，全年累计被罚款金额为62674.08元。

图源：国家企业信用信息公示系统

据中国经营报此前报道，阳光整形医院（阳光医美前身）在2017年至2019年间已有多次违规记录，医疗合规与广告宣传两端均有涉及。

2019年是其违规集中爆发的一年。当年3月、5月，阳光医美两度因违反相关条例被深圳市卫健委处罚；同年7月，又接连两次因广告违法行为被深圳市市场监督管理局罗湖监管局分别罚款10516元、21566元。

而让阳光医美引起外界更多关注的，是当年9月那次大额处罚。深圳市卫健委调查发现，阳光医美违规开展了医疗美容外科四级项目——颧骨颧弓降低术、下颌角肥大矫正术。这类手术创伤大、风险高，对机构资质和医生能力要求极高。最终，阳光医美被深圳市卫健委罚款以及没收违法所得、没收非法财物共计69万元。

广告端的处罚此后仍未中断。2020年7月，阳光医美因广告违法行为被深圳市市场监督管理局罗湖监管局罚款23357元；2024年1月，该院再次因广告违法被处罚款13924元。

就近期两起广告违法处罚的具体原因，知是新闻记者拨打阳光医美官网公示电话试图采访，接线工作人员称需联系院方负责人，但未能提供负责人联系方式。

广告合规，医美行业共同的考题

阳光医美的广告不合规并非孤例。2026年以来，全国多家医美机构因广告违法问题被监管部门处罚，问题包括未经审查发布医疗广告、虚假宣传医生资质与功效等，其中不乏知名连锁品牌。

就在阳光医美连吃三张罚单的同一时段，2026年9月，全国连锁美莱系旗下的福州美莱医疗美容医院，也因发布虚假广告被市场监管部门处罚。

此前在2026年1月，同为“美莱系”的厦门美莱医疗美容医院因在广告中使用了“国家级”、“最高级”等用语而违反《广告法》受到行政处罚；北京美莱万柳医疗美容诊所也曾因2025年12月发布的广告违法受到处罚，监管部门核查发现，其广告内容与该公司取得的医疗广告审查证明及成品样件不一致，涉嫌未经审查擅自发布。

2026年8月，全国连锁艺星旗下的杭州艺星医疗美容医院，因发布涉及医疗技术、诊疗方法等内容的违法医疗广告被处罚。而艺星此前也有门店因广告违法被罚，包括2024年4月深圳艺星被罚24万元，2025年西安艺星因未按审查证明擅自发布抖音广告被罚。

除对功效、医疗技术进行虚假宣传外，虚假宣传医生资历的现象也同样存在。2026年7月，南宁健丽医疗美容有限公司因发布引人误解的虚假广告，被南宁市青秀区市场监督管理局罚款。涉案广告中“30000 +成功案例”实际是整个健丽品牌门店的累计案例数，当事人将其与医生个人介绍并列宣传，足以影响消费者的选择判断。

2026年，国家卫健委等14部门联合印发《2026年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，明确将“治理不具备相关资质开展服务、违规开展‘轻医美速成班’、虚假商业营销等医美行业乱象”列为年度重点任务。在监管趋严之下，这类虚假宣传的乱象，将被一一纠正。

资料来源：

1.国家企业信用信息公示系统

2.深圳市市场监督管理局官网

3.天眼查

4.南宁市青秀区市场监督管理局

5.中华人民共和国国家卫生健康委员会官网

6.《编造虚假计税依据 艺星医美旗下公司被罚》中国消费者报2024.7

7.《因发布违法广告，西安艺星医疗美容医院有限公司被罚款一万元》澎湃新闻2025.6

8.《周年庆宣传广告违规 北京某医疗美容诊所被罚，两年内第三次违法》信网 2026.3

9.《深圳阳光整形美容医院违规开展“医疗美容外科四级项目”被罚69万元 近日又遭消费者投诉“毁容”》中国网 2020.1

10.《深圳阳光系整形医院的“危险生意”：超范围开展手术》中国经营网 2020.12

11.《深圳阳光医疗美容医院发布未经审查的医疗广告案》新浪 2024.01

12.《深圳阳光整形美容医院涉广告违法行为 被罚款23357元》中国网 2020.7