电影+运动，无锡这波跨界太会了！

10月16日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》（下文简称《通知》），鼓励把顶级赛事搬进银幕、把运动场景请进影院。

政策出台之际，无锡国家数字电影产业园，一座20米层高的摄影棚正开启全新改造，将变身无锡室内网球场，让光影产业与体育运动在这里深度交融。

影棚里，摆下了一座网球场

“这两天敲定了网球馆租赁合同，预计会在今年年底或者明年年初开业运营。”昨天，国家数字电影产业园招商项目负责人正忙着处理项目入驻前的各项筹备事宜。

在无锡国家数字电影产业园，一座规划约1万平方米的网球中心正呼之欲出。依托影棚资源，这里将打造8片标准室内网球场，变身“电影+洛克公园”式运动空间，未来可承办国家级网球赛事。

一座专业网球场的出现并不稀奇，但当它从“造梦”的摄影棚里生长出来，便有了“电影+”新的打开方式。“像我们这种无柱、又高的空间确实很少。”园区相关负责人介绍，园区内的影棚拥有四五千平方米的开阔空间，20米层高是网球、匹克球等新兴运动最稀缺的资源。

网球场并非影都的第一块“体育拼图”。早在去年年底，2号影棚、A12已率先引入体小沃、深呼吸两家羽毛球馆，盘活载体3000余平方米。

晚间、节假日上午7点到11点的“早球时段”，14片场地几乎场场爆满；单馆满场可容纳四五十人，两馆稳定客流超百人，每月为园区带来约2000人次新增流量。

“以商引商嘛。”园区运营负责人介绍，体育场馆为园区文商旅融合发展聚集人气。

其实，影都的“体育基因”早已埋下。园区企业参与出品、拍摄了《八角笼中》《夺冠》《了不起的老爸》等一批体育题材电影，用光影传递拼搏精神；《下一顺位是她》《战至巅峰》等综艺，则将镜头对准女性运动与电竞。

最近，国家数字电影产业园的虚拟影棚又有一部体育相关的电影《极地》在拍摄中，影片聚焦冰雪竞技题材，大量借助虚拟拍摄技术还原极地赛场环境。

导演曾晓禹介绍，剧组把真实运动员的训练动作采集进数字制作系统，将竞技拼搏内核和前沿影视技术相结合，尝试用数字影像突破传统体育片实景拍摄的环境局限，探索体育题材影视创作的全新表达路径。

银幕上，响起了开场哨

当网球落在影都的球场上，另一座“赛场”正在无锡的大小银幕上同步点亮。《通知》明确提出“在电影院设置体育主题影厅，打造观赛第二现场”，而无锡的影院，早已提前入场。

从巴黎奥运的网球女单决赛，到美加墨世界杯；从樊振东的德甲逐战，到“苏超”的周末对决——无锡大世界影城、金逸影城、幸福蓝海国际影城、中影嘉莱影城等多家影院相继开启大银幕直播。这些直播场次采取预约放映方式，满20人即可成团，票价多为40元、50元，有影院还推出150元的5人包厢，附赠可乐、爆米花。

“我们家都喜欢足球，在电影院里看比赛，不仅有超大银幕和震撼音效，还可以和球迷们交流，舒适度和氛围感都很好。”在溪南公馆大世界影城观看过比赛的市民李先生介绍。

这场观赛热潮，同样点燃了国家数字电影产业园的夜间经济热情。园区打破“影棚只能拍戏”的定式，依托LED巨屏把“第二现场”搬进园区，配套餐饮、市集。

深夜的太湖之畔，灯光、呐喊与爆米花的香气交织——体育点燃的烟火气，正照亮银幕之外的城市。而园区内“苏超”第二现场、樊振东德甲沉浸式观赛，已累计举办10场、吸引观众4000余人次，让影视生产空间不断延伸出体育消费新场景。

一张票根，串起光影与赛场

“电影+体育”的想象，不止于一场观赛。政策落地的深层逻辑，是让两种消费彼此导流、相互赋能。前三季度，全国文体休闲服务类零售额增长9.7%，明显快于社零大盘——体验式消费，正成为扩内需的一抹亮色。

在无锡，一张票根正变成跨场景的“消费通行证”。苏宁影城文创专区近两个月衍生品销售额同比大涨112.7%；在大世界影城看完《八仙！》的年轻情侣，攥着票根直奔隔壁火锅店，凭票享受8.8折优惠。影院也不再是单一放映终端：常态化运营“群剧场”、落地儿童戏剧与商业演出，不少活动上座率突破八成。

“复合场景本身就具备新的吸引力。”专家表示，影院“第二现场”既突破场馆座位的空间约束、实现版权价值多元变现，又为影院带来差异化内容和新增客流，“这一模式已验证了双方共赢的可行性。”专家也提醒，体育题材电影热映后，若缺少消费者持续参与的活动来承接热度，便难以沉淀为品牌，其中需要常态化的活动来保持热度。

无锡显然深谙此道，据悉，国家数字电影产业园将把体育运动融入景区游览动线，在民国风情街、沿湖区域设置趣味运动打卡点，推出“光影夜跑”，开展体育题材电影公益放映，让电影与体育互为场景、彼此赋能。

来源：无锡日报

编辑：张静

校对：李倩

责编：杨珍