优衣库焕新，Massimo Dutti开店，国潮品牌扎堆，淮海路潮涌上新

10月30日，陪伴上海消费者13年的优衣库淮海中路全球旗舰店，将在相隔仅三百余米的百联淮海755新意思中心全新亮相。从优衣库升级搬迁、H&M、ZARA接连回归，到Massimo Dutti全新旗舰店落子，还有山下有松、PANE等国潮品牌持续深耕，淮海中路已经形成国际时尚品牌与本土原创品牌共生的格局。品牌流转、新店接续，集聚效应持续显现，高能级首店、旗舰店彼此赋能、良性竞合，不断巩固这条百年商街作为上海潮流橱窗的独特地位。

新店变小了 体验更多了

自2013年落地淮海路，UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店早已是淮海路商圈的标志性熟面孔。此次焕新依旧扎根淮海路核心区位，虽然面积缩小，但店铺空间布局与服务均实现全面迭代。

新民晚报记者提前探营看到，焕新后的门店设计融入上海独特建筑灵感，以海派木质元素与通透玻璃立面，连接门店体验与淮海街景，多款专为上海打造的限定商品将在开业当天同步发售。其中，上海城市特别款从运动、音乐、咖啡与阅读等都市日常爱好中汲取灵感，将多款城市生活主题图案印上衣衫。UTme!定制服务则联合上海老字号品牌、淮海路人气商户与本土艺术家，把永久自行车、龙虎清凉油等上海经典符号，还有本帮美食、沪语方言都做成定制图案，消费者可以通过个性化T恤定制把上海情结“穿”在身上。UNIQLO SHANGHAI特别企划系列也将首次登陆中国大陆，舒芙蕾针织衫、秋冬棉服、休闲裤装、羊绒帽饰手套等应季单品悉数登场，更有多款全球热销单品集中亮相，一站式集齐多元风格。

焕新后的门店还新添了更多便捷服务：RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊通过修补、刺绣等服务助力衣物焕发新生、长久使用；中国大陆地区优衣库规模最大UNIQLO FLOWER生机花店把自然生机从街道延伸进店内；门店增设更多自助退税终端，大幅提升退税效率；无障碍试衣间、童装试衣间、投影指示等贴心设施一应俱全。

国际零售品牌纷至沓来

除了优衣库门店焕新，淮海路今年持续迎来外资品牌的集中布局与升级。10月29日，西班牙Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti将在淮海中路上的香港广场开出全新的亚洲旗舰店，门店总面积约900平方米，以两层空间呈现全系列男女装产品，搭配数字化全渠道体验与限量专属单品，打造一个让时装、艺术、设计共生的零售空间。

“新店将成为Massimo Dutti在中国市场重要的首发平台之一，汇集最全最新最稀缺产品，通过更具差异化与沉浸感的零售体验与特色空间设计，进一步深化与中国消费者之间的联结。Inditex集团相关负责人表示，继南京西路旗舰店之后，此次Massimo Dutti在上海再添一家亚洲旗舰店，能够形成良好呼应，为本地消费者和国际访客带来更高品质的品牌体验。

“中国是Inditex的战略市场。上海是中国最重要的时尚与零售中心之一。淮海中路兼具历史底蕴、国际视野与持续更新的潮流活力，这里汇聚了历史建筑、国际品牌旗舰店、高品质零售体验已经充满活力的本土文化氛围。为品牌呈现时尚美学与生活方式理念提供了鲜明的城市场景。”他说。

就在今年6月，该集团主力品牌ZARA也在淮海中路开出总面积近2000平方米的五层全新旗舰店，涵盖全品类服饰与Zara Salon私享空间、香氛专区等特色业态，作为品牌入华20周年的标志性战略落点上海。2017年，维多利亚的秘密在淮海中路开出中国首家旗舰店，十年之后，也就是今年9月，维密上海旗舰店在龙凤PRSCO开业，集中呈现焕新视觉表达与全品类产品矩阵，见证品牌扎根中国的发展，传递出加码本土市场的信心。

暂时离场的品牌也始终关注着这片核心商圈。今年3月关闭淮海755世界旗舰店的MUJI，此前明确表示新的上海世界旗舰店选址标准聚焦“市中心区位+城市文化底蕴”双重属性，淮海路仍是新址的最佳选择之一。无论是首店落地还是老店焕新，国际消费品牌对这条百年商街的青睐始终未变。从早年广泛布点到如今深耕标杆门店，印证淮海中路不仅是销售渠道，更是展示品牌形象、链接国际消费的核心窗口。

品牌与街区双向赋能

与此同时，整条淮海中路的商业热度已不局限于服饰品牌。从海外潮牌到本土原创，各类品牌门店前的长队彰显出百年商街品牌成长与街区热度双向赋能的生态活力。

在同一条淮海路上，山下有松的包、PANE的鞋、观夏的香薰成为“老外最爱的三件‘上海土特产’”，这批具有东方审美和中国原创设计的本土品牌，成为入境游客“反向代购”的热门选项。

山下有松淮海路店扩容升级后，高峰时段排队已成为常态，外籍顾客占比超五成，不少海外游客专程前来打卡选购。青稚护手霜淮海路店青绿色的格调清新雅致，一面365生日花主题产品墙，吸引不少海内外游客驻足挑选、试香，排队等候专属刻字与精美包装，沉浸式体验上海定制消费。国潮彩妆品牌花知晓全球首家旗舰店落地淮海中路520号，凭借法式复古的空间设计与品牌调性，开业即成为年轻消费者的打卡地标，门店外常年排起长队。

特色消费业态同样吸引着持续的客流：韩国眼镜品牌Gentle Monster打造的潮流体验空间，以艺术装置融合零售的创新模式，长期占据上海商业打卡榜单，成为淮海路年轻化、潮流化的标志性节点。Matcha Wang推出的小羊拉花抹茶饮品走红海内外社交平台，被外国游客列入上海必打卡清单。

从鞋履配饰到香氛美妆再到特色业态，这一年的淮海路几乎每个月都有新店开业或老店焕新。品牌来来去去，这条百年商街始终是它们绕不开的选择——人流、街景、位置都摆在那里，谁都不想错过。

原标题：《优衣库焕新，Massimo Dutti开店，国潮品牌扎堆，淮海路潮涌上新》