综艺为什么必须“走出屏幕”

©️深响原创 · 作者｜吕玥

在腾讯视频V视界大会现场，来自《一饭封神2》的“黑明薄饼”颇为特别。这道美食从综艺走到上海街头，成了线下排队王，如今又亮相大会现场，成为综艺影响力延伸至现实生活的鲜活注脚。

如今，综艺正在走出屏幕，突破单纯的视听消费边界，从一段被观看的内容，变成一种能够被体验、参与和延续的文化连接。不只是美食综艺，我们还能看到喜剧综艺的演员在线下的巡演一片火热；音乐综艺中的选手，登上了不少音乐节的舞台；综N代IP在线下中做快闪活动、发布周边，与观众更直接互动。

“真正有生命力的综艺，会在观众的讨论里、在社会情绪里、在品牌与内容共生关系中，不断形成新的增量。”正如腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟所说，优质综艺已经有能力去超越播出周期，在屏幕之外持续生长。

这并非是某个爆款综艺带来的“偶然”，走出屏幕、走进生活的好综艺，始终是平台长期布局与系统化运营的自然结果。在腾讯视频V视界大会上，王娟向我们系统性阐述了腾讯综艺的创作与运营逻辑——即如何打破物理边界，让屏幕内的优质内容在现实生活里落地生根，并持续拓展其长期价值。

好综艺的边界，从来不止于屏幕

信息爆炸，注意力碎片化，大家刷手机后常产生强烈的精神空虚与虚无感。同时现实生活中的压力与不确定性，也让每个人对精神慰藉、情绪释放以及关系陪伴有明确需求。

越是在这样的环境里，大众越渴望真实的情绪体验——而这正是综艺不可替代的价值所在。

优秀的综艺，笑点、爽点与泪点都有具体的人物与生活场景作为支撑。观众愿意走近一档综艺，往往是因为在其中看见了自己；节目能够走出屏幕，则是因为这种共鸣有了延续到现实的可能。

真实的人物、自然的关系和真切的情绪，也是腾讯视频综艺一以贯之的“活人感”内容底色。典型如获得白玉兰奖最佳综艺的《喜人奇妙夜2》，让观众在开怀大笑中释放压力，台下喜人们更是鲜活。再如创下今年音综评分新高的《魔力歌先生》，草根素人与老牌唱将齐聚，用真实羁绊让音乐回归快乐。

综艺不脱离生活，腾讯综艺则更进一步，精准切入吃饭、情感陪伴、朋友欢聚等更具体的生活场景，成为用户的固定陪伴。比如持续刷新站内热度纪录的《现在就出发4》，熟人局旅行让观众也自然而然加入其中。还有连续两年豆瓣8分+的《开始推理吧》，也让观众在探案之外获得了极强的关系陪伴感。

在此次V视界大会上，腾讯综艺公布的六大篇章、29档新片单，延续了从多元题材与生活场景出发、回应用户情绪需求的思路。进一步看，这份片单的价值也在于它为综艺走出屏幕、进入现实生活提供了更多连接点。

一是从日常烟火中寻找共鸣，让美食成为连接真实生活的切口。

《一饭封神3》继续展现顶尖专业的大厨对决，放大IP对中餐文化、线下餐饮影响力；《今天好好吃》主打轻松陪伴，《滚烫的街头》聚焦市井美食，《大厨碰个面》则借AIGC探索科技与传统美食的碰撞。不同的表达方式，都在把屏幕里的美食体验延伸到观众的日常生活。

二是用快乐与音乐接住情绪，让节目成为日常生活的情绪出口。

《喜人奇妙夜3》《脱口秀和TA的朋友们4》《主咖2》作为语言类喜剧综艺IP，以新老喜剧人和公众人物的表达，表达观众所思所想。《我们超合拍》以双向互选打造混声舞台，《魔力歌先生2》将升级采用“录播+直播”的玩法，找回音乐现场最纯粹的快乐。喜剧带来的笑声、音乐引发的共鸣，都会从观看时刻延续到观众的日常中。

三是描摹人与人的关系，让陪伴从节目里延续到节目外。

《五十公里桃花坞7》继续以社交观察呈现人与人之间的自然连接，《毛雪汪》则延续吃饭聊天的日常陪伴感。恋综方面，《心动的信号10》《半熟恋人6》《势均力敌的我们3》《日落时分说爱你2》覆盖不同阶段的恋爱样本，《请原地结婚》四对情侣一键穿越婚后七年，爱迎万难，也赢万难；《明天见甜品店》由赵露思携手圈内好友共同经营甜品店，探索更具沉浸感的关系体验。

与此同时，《我们的头等小事》从解决村民小事中寻找生活治愈感，AIGC综艺《毛孩子的春天》以萌宠喜剧提供轻量解压，《开始推理吧5》则继续依靠老友的默契吸引观众。这些节目共同提供了不同的关系样本与陪伴方式。

四是锁定“旷野与远方”的户外探索，满足情绪出逃的渴望。

《现在就出发5》《哈哈哈哈哈7》《地球超新鲜3》延续熟人旅行的轻松氛围，让观众跟随熟悉的面孔完成“赛博出逃”；《不吃，饿啊！》由沈腾带着好友深入小城真实生活，探索地道风味，《花开不设限》呈现女性公路旅居，《硬闯全世界》则以生存挑战展开全球冒险。旅行与探索类综艺提供的不只是风景，也让观众得以借助屏幕体验不同的生活方式，甚至将对远方的想象带回现实。

五是以高强度竞技激发参与感，让观众在观看中获得沉浸体验。

《隐秘玩家》将20位脑力达人置于封闭空间展开智力竞技，《脱稿玩家》结合AIGC打造沉浸式生存游戏，《太阳之子》则通过职业模特与自由模特的交锋呈现时尚行业的真实面貌。竞技、推理与生存挑战强化了节目的游戏感和参与感，让观众更容易代入规则、策略与人物选择。

六是把线上积累的影响力带到线下，让内容转化为可参与的真实体验。

《2026腾讯视频星光周》将星光大赏拓展为涵盖AIGC创投、行业探讨等内容的多维生态活动；《2027 JUMP PARK》则融合剧综漫IP、潮流音乐与运动，将线上IP延伸为数万人能够亲身参与的线下体验。从内容与人物出发，连接活动、社交和消费场景，综艺的影响力由此有机会从观看与讨论，进一步延伸到真实的参与和体验。

除了综艺，纪录片触碰真实的社会切面与文化肌理，也成为大众认知世界、安顿内心的生活锚点。《风味人间特别限定季》《早餐中国6》《下一季菜单》用一餐一饭治愈快节奏生活，《寻色中国3》《山前有庭院》带观众领略传统文化之美与乡村田园生活；《十三邀10》《前浪3》《还没长大就老了》《激流3》《前沿故事》直击现实社会切面，还有AIGC纪录片《过去进行时》让观众回望历史，看清真实时代脉络。

从一餐美食、一首歌带来的共鸣，到熟人关系积累的陪伴，再到户外探索、竞技体验与线下活动，这份片单呈现了综艺走出屏幕、连接现实生活的多种路径。

腾讯视频2027年综艺片单

好综艺背后的系统性生长力

一档综艺走出屏幕，可能始于偶然出圈；要让这种影响力持续发生，考验的是整个平台的系统能力。大众情绪瞬息万变，生活场景日益多样，腾讯视频综艺是如何一以贯之让创作主张持续落地在具体作品中的？

这背后离不开一套贯穿研发、制作到运营的系统性创作方法论。

综艺走出屏幕的第一步，是先走进真实的人心。研发环节，腾讯综艺就扮演“社会情绪敏锐捕手”角色，深入洞察情绪需求，紧贴大众真实情绪做选题。

平台长期面对海量用户，这为其理解大众情绪提供了坚实基础。把深邃的社会学洞察前置到研发阶段，才能从一开始就精准找到与观众产生共鸣的切口，确保内容扎根于真实的生活土壤。

有了好选题，在制作环节保持“真实叙事”与“工业化节奏”的动态平衡便成为了关键。

王娟表示，腾讯综艺始终把“真实”作为创作准绳，严把内容质量，让同频的人相遇碰撞，精心把控叙事与情绪节奏。不难理解，情绪的自然展现与生活细节往往零散，要把这些真实碎片转化为高完成度的视听产品，对制作团队的工业化把控力提出了更高要求。

到了运营宣发环节，腾讯综艺的打法升级为了“全周期内容资产化运营”。

如今在全媒体传播格局下，内容边界正被不断重塑，宣发也已经是内容全生命周期开发的关键一环。腾讯综艺打破播出期的物理界限，实行全周期运营思路，可以让节目的梗、名场面和情绪价值观，长久融入用户的日常表达中，也让综艺真正走进生活。

以社会情绪洞察确定创作起点，以工业化制作保障内容品质，再以全周期运营延长内容生命线。正是在这套打法下，腾讯综艺才得以走出屏幕，不会只是一次偶然的热度外溢，而是可以持续探索内容发展路径。

屏幕之外，综艺还有更长的生命线

从最初的纯粹娱乐放松，到如今深刻介入大众的日常生活与情绪，好内容的溢出效应正越来越明显。当综艺真正走出屏幕，延伸至大众的生活场景中，与用户、场景、产业建立起更丰富的连接，其所承载的生命力与想象空间正有机会成倍放大。

围绕这一方向，腾讯综艺明确了“一横一纵”的布局。

一横，即拓展内容宽度，搭建全谱系综艺赛道，构建覆盖全生活场景与情绪触点的内容矩阵。

比如从此次片单来看，美食赛道已覆盖食材、餐厅、厨师、店铺经营等不同环节，甚至延伸至AIGC+美食；恋综则横跨多年龄层的情感需求。这样的布局，不只是增加节目数量、丰富题材类型，更是在拓展综艺与现实生活发生连接的入口。

一纵，则是IP的长线开发与运营。

聚焦内容本身，季播化为成熟IP提供了持续生长的时间线。无论是《哈哈哈哈哈》还是《现在就出发》等综N代节目，都能让用户追更成为一种持续的陪伴。

而IP持续生长，关键还在于人。腾讯综艺会通过长线运营，让节目中被观众认识的人继续参与新项目、进入新的内容场景。IP为人提供被看见的舞台，人的成长与变化又为IP注入新的生命力。

当线上内容和人物建立起深厚的情感共鸣，综艺就不再只是影响力走出屏幕，而是IP本身“走出屏幕”，在真实的线下场景中完成落地。

比如今年腾讯视频对JUMP PARK音乐节与星光大赏的升级，正是这种延伸的体现。二者的升级，都是在尝试将屏幕里的内容、人物与创作者，转化为用户能亲身参与的线下体验。此时IP不仅是连接内容、创作者、用户与城市的全新纽带，更进一步打开了综艺IP与地方文旅、线下消费等产业深度融合的想象空间。

同样的逻辑也延伸至品牌合作。例如腾讯综艺通过AIGC超创项目以及品牌定制内容与活动，当IP成为连接圈层人群、情绪与生活方式的载体，品牌的参与路径便从单纯的“广告曝光”升级为深度的“内容与体验共创”。

过去，综艺的生命周期往往围绕一季节目的播出展开，从立项、制作、宣发到完结，热度有起有落，创作团队也需要不断寻找新的选题与表达。如今，综艺的价值正在尝试突破这条有限的时间线：内容可以积累长期的用户关系，人物可以进入新的故事，IP可以走向线下场景，品牌也可参与更深层的共创。

节目有收官时刻，综艺的生命力却不必止步于此。

从这个意义上看，综艺走出屏幕，不只是传播渠道的延伸，更是价值创造方式的拓展。腾讯视频围绕内容、IP与现实场景的持续布局，所探索的正是如何让综艺不只在播出时被看见，也能在收官之后继续生长，为综艺行业打开更长的价值周期。