张一鸣又造出一个国民级APP

谁能想到，曾经被不少人嫌弃“又土又俗”的短剧，如今已经成了互联网大厂争夺用户时间的重要战场。

10月29日，一组关于红果短剧的数据引发关注。

QuestMobile数据显示，2026年5月，红果短剧月活跃用户达到3.56亿；7月日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，甚至超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活之和。

← 左右滑动阅读 →

数据来自QuestMobile 2026年短剧营销行业报告

还有一项数据很夸张：按照用户总使用时长计算，红果已经排到中国移动互联网第四位，仅次于抖音、微信和抖音极速版。

前三名是两个短视频产品加一个超级社交App，第四名居然是一个短剧App。

网友们一边调侃短剧剧情离谱，一边又看得停不下来。霸道总裁、豪门恩怨、穿越重生、逆袭复仇，剧情可能猜得到，下一集却总想点开。

红果的崛起，估计让不少互联网大厂感到了压力。

尤其是腾讯。

过去几年，腾讯坐拥微信、腾讯视频、阅文等资源，在短剧上尝试过不少产品，却始终没有做出一个红果级别的爆款。如今，字节已经凭借红果抢走大量用户时间，腾讯自然不愿继续旁观。

阿里、百度也没闲着。

短剧市场正在上演一场新的大厂争夺战。

01字节：红果已经跑出来了，还要继续扩张

先说字节。

如果单看产品成绩，红果已经是目前国内免费短剧领域最成功的案例之一。

2023年8月，红果短剧独立App上线。三年左右的时间，日活达到1.68亿，增长速度确实惊人。

红果的成功，离不开字节早就积累好的资源。

番茄小说有大量网文IP，可以源源不断地提供故事素材；抖音有海量流量，可以通过短视频片段吸引观众；红果则负责承接用户，把几分钟的短视频兴趣变成持续数十分钟甚至数小时的观看行为。

整个链条已经相当成熟。

更厉害的是，红果还把传统短剧的收费模式给改了。

早期不少短剧喜欢玩付费解锁，剧情发展到最关键的地方，突然弹出来一个付费页面。前面几集免费看，后面想知道男主到底是不是首富，先交钱。

红果主打免费，通过广告赚钱。

用户不需要为每部短剧单独付费，观看门槛降低，平台则通过广告变现。

这套模式和番茄小说的免费阅读非常相似，字节等于把免费小说那套商业模式成功复制到了短剧领域。

而且字节的野心还不止于真人短剧。

红果免费漫剧已经独立成App，依靠AI技术制作的漫剧也成为字节重点投入的方向。用户喜欢看真人演戏，可以打开红果短剧；喜欢看修仙、玄幻、AI动画，可以去红果免费漫剧。

当然，红果规模庞大，不代表收入传言都是真的。

10月27日，红果官方刚刚否认了网络流传的“年化收入逼近400亿元”“全年营收420亿至450亿元”等说法。

这件事也提醒我们，用户规模、广告流水和公司实际收入，不能混为一谈。

我倒觉得，红果对字节最大的价值，恐怕还在于时间。

用户一天只有24小时，多刷两个小时红果，就可能少刷两个小时腾讯视频、微信视频号，甚至抖音自己。

但无论用户看红果还是刷抖音，时间至少仍然留在字节生态里。

这才是红果真正厉害的地方。

02腾讯：绿泡泡来了，微信终于亲自下场

最近腾讯的动作尤其密集。

10月份，腾讯旗下的绿泡泡短剧开始受到外界关注。这款产品直接运行在微信小程序里，主打“免费好剧，一点就看”。

绿泡泡的增长很快。

QuestMobile数据显示，2026年8月，绿泡泡短剧月活跃用户已经达到1.43亿；10月首周周活跃用户达到8968万，较9月首周增长44.1%。

需要说明的是，红果是独立App，绿泡泡是微信小程序，两者统计范围和时间不同，不能直接拿这两个数字判断市场份额。

但绿泡泡确实已经成为短剧市场值得关注的新玩家。

腾讯做短剧其实挺早。

2021年，腾讯视频就推出了十分剧场。后来还尝试了火星短剧社、火星观剧等产品。2026年2月，又推出独立漫剧App火龙漫剧，依托阅文集团、腾讯视频等资源，布局AI漫剧市场。

可腾讯手里这么多产品，为什么过去没能跑出红果？

我觉得，问题恐怕出在产品的组织方式和战略重心上。

腾讯视频的商业模式长期围绕会员、广告和内容版权展开，微信则主要扮演流量入口、社交平台的角色。不同业务各自有自己的产品目标和利益分配方式。

短剧却是一个特别依赖流量分发、内容供给、广告收益和用户留存协同的生意。

字节有番茄小说、抖音和红果形成一条相对完整的业务链。腾讯虽然拥有微信、阅文、腾讯视频等资源，但如何让这些资源高效协同，一直是需要解决的问题。

绿泡泡的出现，至少让微信这块巨大的流量入口开始有了明确的官方短剧产品。

过去，大量短剧制作方在微信里投广告、买流量，通过各种第三方小程序播放短剧。

腾讯提供基础设施，制作方自己赚钱。

现在微信有了绿泡泡，开始亲自经营短剧内容入口。

这就好比原来开商场收租的房东，发现商场里的短剧生意越来越火，干脆自己也开了一家店。

当然，绿泡泡还有不少难题。

红果有成熟的内容供应链和推荐机制，绿泡泡目前主要依靠第三方制作方提供内容。腾讯可以轻松给它一个流量入口，却没办法仅靠流量解决内容差异化的问题。

更何况，用户在微信里看看短剧，不代表就会把绿泡泡当成自己每天主动打开的追剧产品。

从产品经理的角度看，这两种行为差异很大。

一个是用户偶尔刷到了内容，顺手点进去看几集；另一个是用户主动打开App，专门找自己想看的剧。

红果已经培养出后面这种用户习惯，绿泡泡还需要时间。

不过腾讯有一张牌，字节很难复制：微信的社交关系链。

绿泡泡已经加入“朋友在看”等社交推荐功能。一部剧可以在视频号被看到，再通过微信小程序观看，还能分享给好友。

腾讯如果把这条路径真正跑顺，确实有可能培养出一个与红果不同的短剧生态。

03阿里、百度：产品不少，谁能真正跑出来？

再看阿里。

实际上，阿里在短剧领域的布局也相当多，只是很多普通用户可能没有注意到。

在内容源头，阿里有书旗小说，可以提供网文IP。今年书旗宣布投入上亿元加码AI漫剧，开放小说版权，扶持创作者。

淘宝短剧则发布了AI剧、真人剧激励计划，向内容制作方开放合作。

优酷也在持续投入短剧业务，特别是AI漫剧和竖屏短剧。阿里旗下的支付宝，同样已经布局短剧内容。

阿里云还有万镜一刻等AI视频创作工具，为制作方提供技术支持。

这么一盘点就会发现，阿里其实也拥有一条相对完整的产业链：小说IP、AI工具、内容制作、播放渠道、电商场景，都不缺。

但问题来了：

你能说出阿里旗下一个像红果这样，拥有巨大用户规模和独立品牌认知的短剧产品吗？

这恰恰是阿里的尴尬之处。

手里的资源很多，产品分布在淘宝、优酷、支付宝、书旗等不同业务体系里，缺少一个能够把用户注意力集中起来的超级入口。

不过，阿里还有一个腾讯和字节都需要重视的优势，就是电商。

短剧既可以承载广告，也能带动商品销售。

比如美妆、服饰、家居等消费品，完全有机会通过剧情内容实现更自然的商品植入和购买转化。

淘宝如果能够把短剧内容与电商消费场景结合得足够好，未来的商业化空间可能并不局限于传统的视频广告。

只是从目前来看，阿里距离打造一个全民级短剧App，还有很长的路要走。

百度的情况也挺有意思。

百度旗下七猫本来就是免费网文领域的重要玩家，拥有大量小说IP。百度系还推出了柚漫剧、七猫漫剧等独立产品。

最近，百度又在微信生态上线了“文剧汇”短剧漫剧小程序，采用免费看剧、广告变现的模式。

从产品布局来看，百度已经在真人短剧、AI漫剧、免费小说等领域落下了不少棋子。

问题是，百度虽然拥有网文内容和AI技术，但在用户持续消费视频内容这件事上，优势并不突出。

搜索流量与短剧流量，毕竟是两套不同的用户行为。

用户在百度搜索一个问题，通常希望尽快找到答案；刷短剧则往往没有明确目标，用户只是想娱乐一下，顺便看看剧情会怎么发展。

红果已经形成了较强的沉浸式推荐和内容消费习惯，百度想在这个市场上抢到用户，靠多推出几个App恐怕远远不够。

尤其现在AI漫剧制作门槛持续下降，平台之间的内容差异可能越来越小。

百度真正需要找到的，是一个能够长期留住用户、持续产生收入的核心产品。

否则短剧、漫剧产品推出再多，也很容易陷入重复建设。

04海外短剧市场，中国公司同样很能打

国内竞争激烈，海外短剧市场也已经热闹起来。

Sensor Tower发布的2026年短剧应用报告显示，今年第一季度，全球短剧App下载量超过8.5亿次，同比增长140%；应用内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。

注意，这里统计的是应用内购收入，没有包含全部广告变现收入。

其中，DramaBox和ReelShort依旧是全球短剧收入榜的重要玩家，两款应用第一季度内购收入均接近1.4亿美元。

很多人可能还不知道，这些在海外流行的短剧平台，大量都与中国公司有关。

ReelShort背后是枫叶互动，DramaBox背后是点众科技，NetShort背后是麦芽传媒。

中国企业已经把短剧生意做到了美国、东南亚、拉美等市场。

字节自然也不会错过。

2026年，字节旗下海外短剧产品PineDrama快速增长，累计下载量已经突破1亿次。

这款产品延续了免费加广告的打法，与海外一些依靠用户付费解锁剧情的短剧App形成竞争。

现在海外短剧市场出现了一个值得关注的变化。

以ReelShort、DramaBox为代表的平台，已经验证了用户愿意为短剧付费；以FreeReels、PineDrama等为代表的产品，则在探索用免费模式扩大用户规模，通过广告获得收入。

这场竞争，和国内短剧市场过去几年经历的变化非常相似。

但海外市场还有一道门槛：本地化。

国内观众喜欢的赘婿、修仙、重生题材，放到海外未必能原样跑通。不同国家的文化、审美、用户付费习惯和广告价格都有很大差异。

很多制作公司以为把中文短剧配个英文字幕就能出海赚钱，实际操作起来，恐怕没那么简单。

未来，中国短剧平台出海的竞争也会越来越激烈。

05AI把拍剧变简单了，赚钱却越来越难

还有一个问题值得聊聊。

2026年，AI正在大规模进入短剧制作。

过去要找演员、租场地、搭布景、安排拍摄，现在使用AI视频生成工具，很多场景和人物都可以直接生成。

尤其是科幻、玄幻、历史等题材，过去因为制作成本过高而难以呈现的画面，如今有机会通过AI实现。

但AI技术普及之后，短剧行业也出现了一个尴尬现象：作品数量越来越多，赚钱的却未必越来越多。

根据DataEye的数据，2026年上半年，新增AI剧、漫剧约22.19万部，其中播放量超过1亿的作品只有1055部，占比约0.47%。

也就是说，绝大多数作品距离成为真正的爆款，还有很远的距离。

很多人以为AI降低了制作成本，短剧创业应该更容易赚钱。

实际上，做视频便宜了，竞争对手也变多了。

以前一天只能制作几部剧，现在可以制作几十部、几百部，甚至更多。大家都想争夺同一批观众，平台上的内容自然越来越拥挤。

制作成本下降，广告投放成本、平台分成、用户获取成本却不会自动跟着下降。

而且短剧还有一个天然问题：同质化。

今天一个霸道总裁火了，明天就可能出现几十部类似剧情；后天一个修仙逆袭爆了，很快又是各种换皮改编。

内容越来越多，观众却不一定愿意看。

红果自己也开始治理低质和同质化内容。截至10月27日，平台已经集中处置相关微短剧20426部。

从整个市场来看，AI让短剧制作越来越容易，也让优质剧本、原创IP、产品运营和内容分发能力变得更加重要。

对于腾讯、字节、阿里、百度而言，这场短剧竞争最终可能会打得非常激烈。

字节目前拥有红果这个领先的独立短剧平台，腾讯凭借微信生态迅速追赶，阿里在尝试打通内容与商业化链路，百度则希望借助网文和AI能力寻找新的增长机会。

别忘了还有快手、爱奇艺、芒果等玩家，也都在争夺短剧市场。

我个人觉得，未来短剧市场很可能进一步向头部平台集中。

毕竟用户不需要在手机里安装十几个短剧App。只要一两个产品能提供足够丰富的内容，满足免费观看、连续追更、个性化推荐等需求，很多用户就没有太大动力频繁切换平台。

对于平台而言，内容越多，推荐越准，用户待得越久，广告价值就越高。

但对于短剧制作方来说，日子未必那么好过。

因为当AI让所有人都有能力制作短剧，平台就拥有了越来越多的内容选择权。

最后可能出现一个很现实的局面：短剧市场越来越大，大厂赚到了流量和广告费，少数爆款制作方赚到了钱，大量普通创作者却还在为播放量和回本发愁。

互联网行业过去上演过的故事，在短剧行业恐怕还会再演一遍。

只是这一次，故事可以用AI来拍了。