把六百年礼序装进一瓶酒：衡水老白干的天坛答案

10月28日北京观坛艺术空间的这场发布，把天坛六百年礼序、燕赵两千年酒脉、地缸发酵的活态技艺，收进同一套叙事里——用“敬天、礼地、爱人”三幕，把两款联名酒做成了可看、可听、可饮的文化现场。这才是头部酒企该有的文化打法：让IP替产品说话，让产品替品牌立信。

▲衡水老白干集团董事长王占刚先生（中）和多位嘉宾一起，发布了衡水老白干39度606ml天坛祈福★★★★★联名酒、衡水老白干67度606ml天坛祈福新67联名酒，两款产品均为606ml

这场发布会，没有喧闹的歌舞开场，现场的天坛檐角、老白干酿酒工艺，以及不远处的天坛祈年殿，就是布景。会上，专家学者论道文脉、品质讲义、品牌漫谈、新品走秀依次铺开，嘉宾从文史学者、天坛品牌方到酿酒工程师，各自只讲自己那一段。联名款在篇章尽头亮相，像戏到了高潮才揭幕。

接下来，让我们就以“敬天、礼地、爱人”三幕为章节，走进这场发布会。

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敬天·天发其清

天坛在中国文化里，从来不只是建筑。六百年来，它立在北京中轴线南端，是“敬天礼地”的至高现场。一砖一瓦讲天人合一，一礼一序载着中国人对天地的郑重。天坛（北京）品牌管理有限公司总经理沈然在分享里说得透：天坛集中华、祈福、艺术、天文、历法、建筑于一身，是一部“天人关系的百科全书”。它的价值当然不在流量，而在秩序与敬畏。

这是天坛愿意走出围墙、与一款白酒深度联名的底层原因——要找同频的载体，不能随便借壳。衡水老白干接得住这份分量。

▲发布会阵容多元，汇集政企代表、文化学者、设计师、白酒技术专家、核心经销商、主流媒体及垂类达人

“这不是简单的IP叠加，而是中华礼乐文明与千年酿造匠心的双向奔赴。”衡水老白干股份公司副总经理、衡水老白干事业部总经理张春生在致辞里讲得很克制：老白干兴于汉、盛于唐、定名于明，两千年酿造未曾断代；地缸发酵、纯粮古法，顺天时、应地利，本身就是一套“敬天”的工艺伦理。更硬的底牌是：双方都手握国家级非物质文化遗产——一边是礼制文明的活化石，一边是酿造匠心的活态传承。

联名款产品本身也在诠释着两者结合的内在逻辑。都是606ml，不是营销噱头，而是对天坛肇建606周年的一次躬身致意。67度高而不烈，敬天之清；39度低而不淡，礼地之厚。

国民之坛承载礼序，国民之酒承载匠心!两个老字号以时间为凭，以酒载礼!

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礼地·地承其厚

礼完天，回到地，回到酒本身。衡水老白干技术中心王文晶老师讲品质，没绕虚词。好水、好曲、好粮、好艺、好境、好匠，六个字背后是衡水老白干的古法密码：红高粱、冬麦曲、地缸发酵、老五甑工艺，一茬不减，一步不省。地缸发酵则是老白干香型站得住的根。酒体净，杂醇油含量极低；小分子结构醒酒快，入口一秒净爽不辣喉，落喉三秒回甘，空杯留香一两个时辰不散。初闻粮香，摇杯果香，细品枣香——这是燕赵大地给的厚意。

两款酒各有性格：衡水老白干39度606ml天坛祈福★★★★★联名酒，低而不淡，接次高端与日常礼赠；衡水老白干67度606ml天坛祈福新67联名酒，高而不烈，守老白干经典高度，可品可藏。同一条古法线，两种表达——敬天取其清，礼地取其厚。

▲滑动观看演讲嘉宾。多位领导专家，深入浅出地分析了天坛建筑哲学、燕赵历史文脉以及老白干地缸发酵非遗酿造技艺，让到场嘉宾沉浸式感受中国礼酒文化

品牌部李鑫先生把文脉接着往前推：明武宗重阳驻跸衡水，冯保献酒入宫，修桥工匠一句“真洁，好干”喝出“老白干”名号，衡水匠人当年还参与祈年殿重修。六百年前，衡水与天坛早有交集；六百年后，不过是旧缘重续。

设计上更见真章。祈年殿轮廓压进联名酒的瓶身，606标识不做装饰，直接刻进容量成为瓶身语言。外盒展开是天坛盛景，合上是可藏可赠的礼盒。设计师黄寅的立意很明白：把六百年礼序，化作可握于掌心的文化信物。

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爱人·为美好而酿

最后一幕落回人。敬天，礼地，最终都是爱人。

联名不是把价签抬上去，是把心意做进去。两款产品都站在老白干原本跑得动的大单品之上做文化加码，不是空降新概念。39度承接低度化趋势以及次高端场景，67度巩固高度基本盘，606ml大容量添了纪念属性与燕赵待客的敞亮。

场景写得很实在：企业商务答谢，要体面；佳节走亲访友，要心意；长辈上门，要拿得出手；自己藏一瓶，要经得住时间。瓶瓶一码，开瓶扫码有礼，把天坛“祈福纳祥”那层彩头，从瓶外带上了酒桌。

而五重国字认证——国营、国宴、国艺、国标、国奖，更显联名款的底气。行业调整期，很多酒企在卷价格、卷促销。衡水老白干反手做了一回文化：不换赛道，只在香型、度数、容量、叙事上继续往下挖。在酒说看来，这场联名给行业提了个醒：文创不是贴标，升维不是提价。真正长期的价值，是把文化变成可感知的品质、可使用的场景、可传递的情感。

一瓶酒里，装着六百年天坛的礼序、两千年冀州的匠心，也装着中国人举杯时那句没说出口的话：愿天时清朗，愿地利厚养，愿桌上的人，岁岁平安。

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