一周案例：小红书举办2026生活服务行业大会：生意向上，自有种草；三得利拍了一支让打工人共鸣的广告……

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小红书举办2026生活服务行业大会：

生意向上，自有种草

10月28日，以"生意向上 自有种草"为主题的2026小红书生活服务行业大会在重庆举办，围绕行业趋势、经营变化与产品能力升级展开。

小红书商业生活服务行业群总经理觅阳表示，服务消费正进入信任驱动的长决策时代，消费意图萌发于兴趣与生活场景，真实用户经验成为重要决策依据。种草已不再只是前端获客手段，而是渗透到生活服务生意的全链路——从挖掘新人群、开发新服务，到沉淀口碑、拉长经营周期。

产品层面，小红书种草产品负责人许晴介绍，平台升级生活服务种草解决方案，发布行业专属AIPS人群模型，平台还将围绕种草蓄水、投放承接、种草+线索增效度量，帮助商家以长效ROI看清种收一体的复利价值；同时打通本地内容与门店POI，形成"线上种草—线下体验—口碑反哺社区"的正向循环。

此外，小红书商业市场营销中台生活服务行业营销负责人存希表示，平台还将通过营销IP帮助生活服务商家扩大生意势能，把社区中的兴趣、情绪与圈层共鸣转化为可度量的生意增长——既触达潜在人群、扩大需求池，也放大服务价值、带动客单价提升，并在重要消费节点聚合行业品牌、集中放大声量。

小红书方面表示，当服务消费进入信任驱动的长决策时代，新增量不再只来源于主动搜索和留资。种草正成为商家与用户真实意图对话的载体，助力更多生活服务商家生长出新人群、新服务、好口碑与好生意。

点评：不少生活服务最难跨过的，是用户下单前那份不确定。诸如装修、婚摄等项目往往要反复比案例、看评价，信任建立得慢，决策周期也长。小红书此次发布行业专属AIPS人群模型，强化种草与线索联动，并连接本地内容与门店POI，抓住了这类生意的关键难题。商家有机会更早触达潜在人群，让线下体验沉淀为新的社区口碑。对品牌来说，种草的价值延伸到需求培育和成交后的信任积累。一位顾客的服务结束，可能是另一位顾客决策的开始。小红书此次升级，让商家看到了长期经营用户关系的更多可能。

三得利《被表扬了》：

一句轻轻的夸奖，让打工人跳了一路

打工人的快乐，有时小到一句“做得不错”。三得利微醺气泡酒短片《被表扬了》中，樱坂46成员藤吉夏铃饰演初到新工作环境的职员。工作有失误，也有手忙脚乱，直到上司随口一句肯定，她的心情突然好了起来。

这份开心在镜头里一路“失控”：办公室、街头、公交站、公园，女主角边走边跳，动作略显笨拙，喜悦却藏不住。下班路过便利店，她拿起三得利微醺，为今天这个小小的进步干杯。

点评：三得利很会找情绪入口。对上班族来说，被一句话肯定，比听十句“加油”更容易打动人。短片用略显搞怪的舞步，把那份不好意思对外炫耀的开心演给观众看。消费者笑过之后，也容易想起自己某次被认可的时刻。

产品在最后出现，接住的是“今天值得奖励自己”的消费念头。情绪先成立，商品才有顺势进入生活的机会。酒饮品牌都爱讲放松和庆祝，三得利把庆祝的尺度缩到平凡工作日，给微醺找到了更具体、更日常的理由。

代言人没到片场

金典让一块立牌拍完了广告

赴亚运会前，短跑运动员陈妤颉在首都机场安检口仰头喝完一瓶金典鲜活有机奶，偶然被拍下的视频受到关注，网友纷纷喊话金典签下她。品牌接住这份自发推荐，随后官宣合作。

备赛中的陈妤颉难以进组，金典便让等身人形立牌当主角：起跑、举奶，拍得煞有介事；片尾再由本人复刻机场喝奶的那一幕。品牌还把最初的抓拍做成机场户外广告，让这段故事回到发生的地方。

点评：这次合作值得琢磨的是金典对流量的分寸感。机场里一个真实的喝奶动作，先让品牌与运动员有了自然的关联；官宣后的广告又主动给备赛让路，连“人不在片场”的限制都拍成了笑点。

体育营销经常争夺运动员领奖台上的高光，金典却用一块立牌把视线拉回日常：运动员专心比赛，品牌照样能把故事讲好。观众对这类合作的好感，既来自创意够有趣，也来自品牌懂得尊重运动员的时间和身份。克制一点，反倒让这次合作多了份可信度。

伊刻活泉把“金桂”说成“金贵”

秋季新品有了好彩头

桂花季的饮品广告，大多绕不开花香、秋风和氛围感。伊刻活泉10月下旬推出限定金桂白茶，选了一个更有谈资的切口：抓住“金桂”与“金贵”的谐音，把新品变成一份送给打工人的好运祝福。

品牌邀请孙艺洲出演短片，用“玖玖六打工神”与职场人许愿的故事铺陈笑点。金色造型、夸张情节与“一口金桂，大有金贵”的表达相互配合，最后落回金桂白茶“一拧一摇、新鲜现泡”的产品特点。

点评：季节限定要抢的，首先是消费者短暂的注意力。桂花的风味认知已经很成熟，继续重复漂亮秋景，很难让一个新品留下姓名。伊刻活泉从“金桂”两个字里挖出好彩头，让消费者多了一个转发、祝福和聊起这杯茶的理由。

孙艺洲把梗演得热闹，产品名称则把记忆拉回品牌，笑点和新品之间有清楚的对应关系。谐音梗并不稀罕，关键看它能不能与商品绑在一起。对销售周期有限的季节饮品来说，能被消费者顺口复述的创意，往往比一组精致秋景更管用。

沃尔玛的新品太敢取名

连货架都成了社交媒体素材

天麻炖鸽子风味薯片、见手青牛肉味薯片、红茶咖啡中式精酿啤酒……最近，沃尔玛自有品牌沃集鲜的一批“脑洞新品”被网友晒上社交平台。有人调侃研发人员像在随机抽词，也有人对着货架研究：这些搭配到底是什么味？

看似天马行空的命名背后，仍能找到地域风味、传统食养等线索。从此前用《简单报》讲原料和产地，到如今凭大胆组合引发讨论，沃集鲜在给自有品牌积累更多能被记住的内容。

点评：沃集鲜这波上新，把商品本身做成了传播素材。一串意想不到的配料名，足以让人停下来拍照、吐槽、转发；原本需要广告反复解释的新品，先靠好奇心获得了一次被看见的机会。

商超自有品牌常被价格和性价比定义，沃集鲜试着把个性也写进商品里。地域食材让猎奇有了可讲的出处，夸张命名负责引出讨论。不过，热度能带来尝鲜，复购仍要靠口味和品质。商品自己能制造话题，是第一步；消费者愿意再次把它放进购物车，才算把关注变成了生意。

茉莉奶白×CHIIKAWA：

万圣节还没到，联名纸袋先亮了

万圣节还没到，茉莉奶白已经给CHIIKAWA角色换上了新衣服：乌萨奇化身吸血鬼医生，吉伊和小八穿上护士装，呼应IP“手术室蛋包饭”的经典桥段。品牌计划于10月29日推出这一万圣节限定授权系列。

熔岩臻巧系列同步上新，将茉莉茶香与巧克力风味组合在一起。黑色配南瓜橙的纸袋、杯套加入夜光设计，暗处会浮现节日图案；搅拌棒、立体贴纸、磁吸杯垫及部分门店的主题互动，也把联名延伸到了喝茶之外。

点评：茶饮联名的竞争，已经从“拿到什么热门IP”转向“消费者能玩到什么”。茉莉奶白借万圣节设定，让粉丝熟悉的人物换上新造型，再用夜光包装制造一个拿到手就想试试的细节。

这套设计也照顾到了消费者从心动到分享的过程：角色带来关注，新品提供购买理由，包装和周边引出拍照、收藏，主题门店再接住线下互动。实际效果还需要等活动落地后检验，但创意上的用心很具体：万圣节的趣味不只停留在海报上，还能被消费者拿在手里、带回家里。

*编排 | 四夕 审核 | free

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