澳大利亚旅游局发布最新商务会奖消费者需求报告： AI重塑目的地选择，特色体验与可持续发展优势凸显

近日，澳大利亚旅游局商务会奖部发布最新商务会奖消费者需求报告（Consumer Demand Project，简称CDP）。研究显示，AI正逐渐成为企业活动策划者了解和探索目的地的重要渠道，66%的受访企业的奖励旅游决策者已使用AI平台获取目的地灵感。同时，研究显示，特色体验与可持续发展表现也是影响商务会奖目的地选择的重要因素，澳大利亚在这两方面均获得受访决策者的积极评价。

澳大利亚旅游局行业及商务会奖执行总经理柯莎（Sally Cope）表示，“随着越来越多活动策划者借助AI平台搜索目的地信息，提供准确、结构清晰且具权威性的商务会奖体验、场地及运营商信息，有助于确保澳大利亚在AI搜索结果中被准确呈现。”面向消费者与AI系统开展营销，也是澳大利亚旅游局“2035战略”确定的四项重点工作之一。

在可持续发展方面，81%的受访企业的奖励旅游决策者将其视为重要选择因素。在本次研究所比较的竞争目的地中，澳大利亚的可持续发展表现，以及自然景观、宜人气候和原住民文化体验等属性，均在协会决策者评价中位居第一，在企业奖励旅游决策者评价中位居第二。

这些优势也进一步转化为赴澳举办活动的意向：51%的受访企业奖励旅游决策者正考虑在未来两至四年内赴澳开展奖励旅游项目，23%的受访协会决策者正在积极筹划于澳大利亚举办活动。

随着商务会奖市场对目的地体验、可持续发展及数字化信息获取的关注不断提升，澳大利亚除了关注目的地内容在数字平台上的可发现性，也在持续丰富目的地体验与产品供给，为商务会奖行程提供更多选择。以下近期产品亮点，将为中国企业与会奖活动策划者带来融合当地风味、自然景观与人文特色的赴澳灵感。

Bentley餐饮集团新作Ashe落户悉尼

悉尼，新南威尔士州

Bentley Restaurant Group于悉尼市中心推出全新餐饮空间Ashe，由著名行政主厨 Khanh Nguyen 执掌。餐厅拥有80个宴饮席位，主打东南亚风味的炭火及陶土烤炉烹饪技艺，并将东南亚传统特色与澳大利亚本土优质食材巧妙结合。菜单包含搭配袋鼠肉干的脆米沙拉、酸橙咖喱炭烤墨鱼等高品质分享式佳肴，为商务宴请与团队社交提供兼具创新与格调的餐饮选项。

图© ASHE

Five Spice 餐厅焕新登场

达尔文，北领地

经过1,000万澳元的全面升级改造，达尔文万怡酒店（Courtyard by Marriott Darwin）旗下的Five Spice餐厅全新开业，打造达尔文市中心的高端餐饮新标杆。餐厅由行政主厨Kevin Chen领衔，融合现代澳式料理与亚洲烹饪灵感，精心选用戴维森李、洛神花与澳洲桃等北领地本土食材。场地配备有时尚的新酒吧、宴会空间和精致的全天候菜单，将时尚的现代设计与温馨的顶级酒店氛围相得益彰。

图© Five Spice

茱莉蔻农场晨间感官舒缓体验

阿德莱德，南澳大利亚州

Beyond Wellness Co 与茱莉蔻（Jurlique）在南澳大利亚阿德莱德山区的茱莉蔻农场联合推出了“Senses in Harmony”晨间康体体验。该体验专为商务团队设计，支持最多24人（可分为12人小组）在公开放映时段前享用3.5小时的专属包场服务。行程包含引导式呼吸练习、植物园漫步、主厨定制野餐早餐，并以“Jurlique Handpicked Masterclass”调香大师班收尾。每位代表均可亲自调配专属的植物配方，并带走一份Jurlique × Beyond Wellness的精油纪念礼盒。

图© Beyond Wellness Co

斯特姆洛山天文台私人幕后导览与观星体验

堪培拉，澳大利亚首都领地

位于堪培拉的澳大利亚国立大学斯特姆洛山天文台（Mount Stromlo Observatory）专属幕后导览与私人观星项目，开设有天文学家及专业导览定制行程，带领团队深入了解这座百年科研机构的航天历史与前沿科研成果，并使用专业望远镜在夜空下观星。该项目收益将直接用于科普与教育基金，为团队带来兼具学术深度与社会责任感的夜间活动体验。

图© Mt Stromlo Observatory

曼利Q车站遗产酒店推出“海港热浪”户外桑拿

曼利，新南威尔士州

位于曼利的Q车站遗产酒店（Q Station）于其私人码头旁得户外桑拿体验圣地，推出全新项目“海港热浪”（Harbour Heat），从悉尼市中心乘渡轮片刻即达。体验区将养生、自然与历史完美融合：悉尼港的壮阔海景一览无遗，大海近在咫尺，传统的燃木火炉更添质朴暖意。

每周三至周日，从日出到日落，宾客都可以在这里享受地道的芬兰式桑拿仪式，随后啜饮草本茶饮，还可选择来一场“冷热交替”的海水疗法。该体验既致敬了北角作为疗愈之地的悠久历史，更将当代养生理念与这片海角的深厚文化底蕴紧密相连。

图© Harbour Heat, Q Station Manly

雅拉谷科兰观景台：私密隐世度假屋

东塞维尔，维多利亚州

科兰观景台（Corcorans Lookout）坐落于雅拉谷腹地，距离墨尔本市中心仅1小时车程。场地设有3间独立建筑风格的奢华小屋，可俯瞰延绵起伏的葡萄园与原始灌木丛林。宾客可在科兰观景台独享户外私密桑拿、露天浴池与篝火炉。场地紧邻产区内享有美誉的酒庄、精酿酒坊，与步道，将奢华格调与自然景观完美融合。

图© Corcorans Lookout Yarra Valley

塔斯马尼亚东海岸沙丘小屋滨水度假区

海豚沙滩，塔斯马尼亚州

沙丘小屋（Sand Shacks）位于塔斯马尼亚东海岸海豚金沙（Dolphin Sands），毗邻斯旺西小镇，由著名的梅尔壳生蚝小屋（Mears Shellfish）家族团队倾力打造，是一处静谧而奢华的滨水度假胜地。小屋坐拥开阔海景，精心设计的住宿空间将宁静雅致的室内格调，与专为饱览美景而设的宽阔私人露台完美融合。配备全套现代厨房设施，宾客不仅可品鉴当地屡获殊荣的美酒，还可体验产地直达的鲜美生蚝，打造高品质的滨水住宿体验。

图© Sand Shacks Dolphin Sands

昆士兰州新地标：Meteora奢华葡萄园庄园

巴兰丁，昆士兰州

位于昆士兰花岗岩带（Granite Belt）高海拔葡萄酒产区的Meteora葡萄园庄园正式开业。其坐落于巴兰丁的豪华葡萄园，集酒窖门市与餐厅于一体，从布里斯班驱车约三小时即可抵达。庄园融合希腊地中海式待客之道，集顶级酒窖门市、地中海风格餐厅及全景葡萄园于一体，支持直升机直接降落抵达，未来还将推出奢华葡萄园住宿设施，为宾客打造关于美酒、美食与欢聚的活力盛宴。

图© Meteora Vineyard

珀斯全新酒店Hyde Perth开业

珀斯，西澳大利亚州

品牌首家定制酒店Hyde Perth于珀斯市中心正式开业。酒店距离机场仅20分钟车程，步行即可抵达珀斯会展中心（Perth Convention and Exhibition Centre）及著名海滨餐饮地标伊丽莎白码头（Elizabeth Quay）。酒店融合了质朴优雅的格调与现代滨海设计风格，设有121间客房，其中包括18间套房。酒店设施完善，设有可容纳80位宾客的活动空间“Green Room”、泳池露台以及一家拥有60个座位的餐厅。

图© Hyde Perth

霍巴特The Tasman酒店推出

LUMINA奢华活动空间

霍巴特，塔斯马尼亚州

为进一步提升霍巴日益发展的商务会奖旅游接待能力，拥有152间客房的“豪华精选”（The Luxury Collection）旗下酒店——The Tasman，推出了名为“LUMINA”的全新活动空间。该空间堪称举办高端活动的地标性建筑，坐落于霍巴特议会广场（Parliament Square），可俯瞰城市历史悠久的海滨区域。这一现代化的无柱式场地既提供了精致且灵活多变的活动空间，又与酒店本身融合了乔治亚风格（Georgian）与装饰艺术风格（Art Deco）的优雅设计相得益彰。其前厅及主活动区域可容纳多达220位宾客进行鸡尾酒会，或容纳200位宾客进行坐席晚宴。

图© The Tasman