北京
10月23日，2026第33届中国国际广告节在北京海淀中关村国际创新中心开幕。本届广告节紧扣“数智赋能，五洲携手”主题，以数智创新融通全球产业生态，对内驱动广告产业升级，对外深化国际行业协作，广邀海内外业界同仁齐聚首都，共谋产业创新与国际合作新路径。
在2026国际数智营销论坛环节，MultiConnexions集团创始人兼首席执行官、国际广告协会（IAA）全球多元、公平与包容事务副主席希芭·南德科利尔（Sheba Nandkeolyar）发表主题演讲《AI时代的跨文化数智营销实践》。在她看来，AI正在放大营销的覆盖与规模，但真正决定品牌能否跨越文化差异的，依然是本地洞察与人的判断。
南德科利尔通过分享客户案例，指出在人工智能时代，文化不是软性的可有可无的东西，而是一种战略。她反复强调，行动是一样的，情境会改变想法。同样的搜索、同样的购买动作，在不同文化语境与人生处境中意味着完全不同的决策，数据告诉你“谁”，文化告诉你“为什么”，在人工智能时代，成功的品牌两者兼顾，营销真正要捕捉的，是情境背后的意义。
澳大利亚接近一半的人口出生在海外或父母一方出生在海外，中国游客在澳消费达123亿澳元，亚洲消费者购走了约一半的奢侈品。南德科利尔把多年的实践总结为一条“本地化阶梯”，即大多数品牌止步于翻译，文字翻对了、含义却没有落地；真正有效的本地化要经历改编、文化重塑，直到与本地用户共同创造，价值与信任，恰恰在阶梯的顶端。“翻译改变文字，本地化改变含义”，是她对AI时代跨文化传播最核心的概括。
以下为《现代广告》与MultiConnexions集团创始人兼首席执行官希芭·南德科利尔(ShebaNandkeolyar)对话实录：
Q：本届广告节以"数智赋能"为主题。您如何看待这一主题？
A：这是一个很好的主题，我很高兴中国率先采用。我参加过许多国际会议，这一主题并不常见，却非常切合当下。数字技术与人工智能已深刻颠覆广告行业，而且总体是积极的颠覆，它带来更广的覆盖面、更强的可扩展性与技术创新，更重要的是成本效益显著，只需几条提示词、轻点指尖，便能快速推动方案落地。从这个角度看，大会对主题的选择极具前瞻性。
Q：随着AI生成内容的发展，行业最应当关注的是什么？
A：AI的优势清晰且可量化，但它本身并不天然具备"真实感"。AI可以给出上千种解决方案，问题在于你如何取舍，很可能选到并不真实贴切的那一个。要让传播真实有效，个性化和人的因素不可或缺，传播必须有意义，贴合目标受众及其生活方式需求，尤其是具备文化敏感性与语境意识。AI给出的方案常常与特定文化脱节，这正是我们让AI真正发挥作用时必须留意的地方。
Q：您多次到访中国。在您看来，中国市场的独特之处是什么？
A：我们的机构与中国市场合作密切。我的观察是，中国受众极度精通数字技术，有92%的在澳华人活跃于微信和小红书，规模庞大。但真正独特之处在于，尽管数字电商与技术创新几乎刻在他们的DNA里，但依然深深扎根于文化传统。在日常工作中，我每天都能看到他们尊重长辈、重视家庭、珍视传统与节日（农历新年、中秋节）；即便是第一代移民，也会确保第二代、第三代延续对文化的认同。这是一种既现代、技术领先，又深植传统的独特文化。
Q：越来越多中国品牌正在走向海外，您有哪些建议？
A：进入任何市场，首先要看人口结构，但不能只看数字，要看数字背后的细分人群。以欧洲为例，意大利与希腊截然不同，各国差异巨大；一国之内同样存在多元的受众群体。理解数字所代表的文化内涵，比理解数字本身更重要。
与中国及亚洲受众合作，关系与信任是前提。你不会贸然走向一个陌生人，同理，当营销活动有可信赖的声音背书时，受众才会真正接纳。指望靠一场机械的大规模投放就让中国或亚洲受众主动靠近，是行不通的。进入全球市场，本质是面对不同文化：理解每一种文化，让传播与之相连，使其有意义、有敏感度。
Q：您如何看待AI与全球化的关系？
A：今天没有哪个国家能够自给自足，全球化、协作与伙伴关系是成功的关键。越来越多企业走向海外，不止为营收，更为借鉴最佳实践，哪怕尚未开展业务，也想在当地获得存在感，感知那里正在发生什么。这届广告节最宝贵之处，在于提供了一个平台，让全球领袖坐在一起、开启对话。因为一切始于对话。
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