赢商同行｜法国巴黎COSMETIC 360美妆展考察团现场纪实

赢商同行

法国巴黎COSMETIC 360美妆展

考察团现场纪实

法国当地时间2026年10月14日至15日，第12届COSMETIC 360在巴黎卢浮宫卡鲁塞尔厅举行。赢商网及旗下赢才人力资本组织一批国内知名商业地产公司及化妆品品牌共同参与，在这场以“创新”为唯一准入标准的展会上，把中国美妆产业的科研能力、品牌表达与文化叙事，集中推到全球产业链决策者面前。

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COSMETIC 360：

不是展览，而是一套“创新准入制度”

COSMETIC 360由法国国家级产业集群——法国化妆品谷（Cosmetic Valley）于2015年创办。化妆品谷汇聚6300家企业、22.6万个就业岗位、710亿欧元营业额，欧莱雅、LVMH、香奈儿均在其成员之列；创办人让-吕克·安塞尔博士被誉为“法国化妆品界总设计师”。

与其他重规模、拼流量的传统美妆展不同，COSMETIC 360选择“少而精、专而深”：选址固定在巴黎卢浮宫，受众锁定企业CEO与研发高管，并立下“无创新，不参展”的铁律。展位买得起，入场资格买不到——参展商必须带着可验证的技术成果、核心论文或突破性配方登台。本质上，它不是展览，而是一个“内推机制”：欧莱雅、LVMH Recherche、雅诗兰黛等巨头通过这一平台寻找下一代创新伙伴与潜在并购标的。

十二年间，COSMETIC 360从单一创新展示会升级为驱动产业转型的操作系统：参与制定创新评判标准、沉淀行业数据、孵化初创项目、打通国际人才通道。

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20余国、260家展商：

一场“再生”主题下的技术展示

本届主题为“REGENERATIONS—Act for Positive Impact（再生：为正向影响而行动）”。法国化妆品谷副首席执行官弗朗基·贝舍罗将其阐释为：再生不是维持现状，而是让行业“给予多于索取”——修复生态、更新材料、再生肌肤、重构工业模型。

本届共迎来260家展商，来自中国、法国、德国、韩国、美国、日本、意大利等20余个国家；面向70个国家的6000+名行业决策者开放。按“一展位一创新”规则，260个展位对应260余项创新成果，这正是其体量不追求规模、创新密度却远超同侪的原因。

现场设五大前瞻展区，分别为：研究与原料(Research and ingredients)、配方与制造 (Formulation and manufacturing)、包装 (Packaging)、初创企业区 (Start-up zone)以及大型集团展示区 (Major groups presentations)。此外还配套科研专区、工厂区等专题空间。

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赢商组织的中国团：

从“看展”到“接资源”

本次巴黎考察，由中国服务贸易协会（CATIS）作为指导单位，赢商股份及旗下赢才人力资本作为中国区招商合作方，随团企业完成10月13日至18日六天五夜行程：深度参观五大展区，出席化妆品谷高层交流会（LVMH集团秘书长、法国化妆品谷主席马可·安东尼·雅米、执行总裁克里斯多夫·马松、副首席执行官弗朗基·贝舍罗等高层出席），并赴迪奥博物馆、老佛爷、莎玛丽丹百货研学。

在本届展会上，中国化妆品牌在品牌叙事及产品创新层面有所收获。10月15日，卢浮宫迎来美妆创新的“中国时间”：欧诗漫总裁杨安全《一颗珍珠的中国故事》、自然堂研发中心科学传播官姜山山博士《慢性压力性衰老：面向东方肌肤的抗衰新范式》、全丽集团中医方化妆品研究院院长梅维平博士《中医方护肤品：中国智慧的绿色表达》三场演讲，分别从传统资源现代化、中国人群基础研究与可持续护肤三个维度回应“再生”主题。

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结语：

通道常态化，国货美妆的天花板才会持续抬高

2025年中国美妆市场规模突破1.1万亿元，2026年上半年同比增4.35%、6月单月增12.6%，但超过80%的消费者认为同类产品差异性不大——同质化才是真正的增长瓶颈。

在这样的语境下，COSMETIC 360的价值已不只是“一次出海参展”，而是一条把中国创新送进全球美妆核心圈层、又把海外稀缺品牌带回中国市场的双向通道。赢商股份与赢才人力资本以中国区招商合作方身份参与其中，核心不是组织一次行程，而是把展会上的“一面之缘”推进为可谈判、可核验、可落地的渠道合作。

当中国企业成建制赴法、与国际巨头的对话通道被打开、SKU背后的底层技术开始掌握国际话语权，国内化妆品牌参与全球产业链分工的深度与广度将会持续扩大。

2027年，法国巴黎再会。期待下一届COSMETIC 360更精彩，也期待中国美妆与全球产业的连接更加紧密。

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