共创美好习酒短视频大赛的“破圈”密码

人民网记者 李丽萍

赤水河畔，秋风醉人，习酒酒谷涌动着一场全民共创的光影热潮。10月27日傍晚，53°广场亮起7块大屏，循环展播着一幅幅鲜活影像，见证“中秋夜·喝习酒”贵州习酒2026美好生活短视频大赛颁奖典礼的荣耀时刻。

贵州习酒2026美好生活短视频大赛颁奖典礼现场。主办方供图

从线上的影像流动到线下的烟火相聚，对创作者来说，这是一次对美好生活的生动表达；对习酒而言，这不仅是从“卖酒向卖生活方式”的轻盈转身，更是白酒品牌拥抱年轻一代的破圈实践。

“今年活动的收官，不是大赛的终点，而是一段新旅程的起点。”在颁奖典礼上，习酒集团党委书记、董事长汪地强表示，希望更多人用镜头记录身边的温暖，把中国酒的温度，带进更多平凡而美好的生活场景。

全民共创 镜头里的“烟火气”

“他俩碰杯那一幕，就是我和大学室友的当年。”“看完喝了两口，这视频拍我。”一条条网友留言，是贵州习酒2026美好生活短视频大赛最生动的注脚。

颁奖环节。主办方供图

今年，短视频大赛主题从“中秋团圆”延伸至“美好生活”，划定“美景、美食、美居、美俗”四大创作赛道，把镜头从中秋佳节推向日常生活，聚焦万千个体的三餐四季、所思所感。

“习酒举办短视频大赛的初衷，是想把镜头、把话筒交给大众，让大家讲自己的团圆，拍自己的烟火，说自己的幸福。”汪地强说。截至10月10日，全球20余个国家和地区超5万名创作者参与其中，用近6万件影像勾勒出美好生活的模样。

“许多作品没有华丽的特效，也没有专业的摄制团队，创作者拿起手机，记录下属于自己的记忆。”人民网编委会委员张玉珂说，这次赛事是一场全民共创文化传承的生动实践，让普通人成为文化传播的主角；是时代生活的影像切片，用小镜头定格了大时代里的民生温度。

活动现场。主办方供图

晚风拂过赤水河谷，酒谷的灯火在夜色中渐次点亮。嘉宾们步入“四美游园集市区”，苗绣、蜡染摊位前，针线穿梭，引得众人驻足观赏；特调吧台上，习酒与橙汁、柠檬汁碰撞，调制成清爽的饮品；猜灯谜、投壶互动活动区，大家诗酒言欢，传来阵阵笑声。

霓虹光影交织着游园趣味，消解了传统白酒展台的距离感。在这里，白酒打破刻板印象，融入一个个具体的生活场景，化作触手可及的陪伴。“美酒，从来不是孤零零摆在柜台上的商品，而是人跟人走近的理由，是日子里的那一点盼头和暖意。”汪地强说。

拥抱青春 不设限的“新表达”

月光倾洒，蔡李佛拳传人起手、出拳，一招一式柔中带刚、干脆利落。她说：“教拳的人，先教品，再教拳。”作品《月下拳酒》中，一句“拳有拳品，酒有君品”，道出拳理与酒道殊途同归的默契。

“好的短视频，和好酒一样，都需要时间去沉淀。”在《月下拳酒》创作者赵昱帆看来，这场短视频大赛为年轻人提供了一个包容的舞台，让传统文化在融合与创新中焕发新生。“它还是一个‘放大器’，让年轻人的想法和创意被更多人听见、看见。”

获奖创作者在“四美游园集市区”参与互动体验。主办方供图

本次大赛不设固定脚本，不限制表现形式，生活纪实、剧情短片、Vlog、旅行影像均可投稿，壮阔山河、市井街巷、非遗民俗皆可入镜。这让创作者放下“硬广植入”的包袱，得以自由发挥、真实表达。

面对当下年轻人普遍面临的“内耗”与浮躁，获奖创作者朱发皓把镜头对准王阳明。他没有罗列心学的大道理，而是讲述其历经贬谪、龙场悟道，直至知行合一的人生轨迹。“传统文化不该只是说教，而要用镜头带大家重温王阳明悟道的心路历程。”他说。

获奖创作者学习制酒工艺。主办方供图

从镜头里的真实记录，到屏幕外的同频共振，这些影像迅速破圈，创下超60亿的全网曝光量。这不仅是流量的汇聚，更让传统白酒以轻盈、鲜活的形象，悄然拉近了与年轻一代的距离。

穿行旷野，收获“山河辽阔，杯酒自安”的旷达；学做蜡染，悟出“褪去浮躁方得醇香”的匠心；重温客家人中秋烧塔盛景，感悟温暖的民俗乡情……年轻创作者的镜头里，传统与现实交融，杯酒之中尽展人间百态。“以前觉得白酒离年轻人很远，现在看来，它给生活增添了仪式感。”一条高赞评论如此写道。

酒旅融合 山水间的“新生活”

山风微凉，酒香徐徐，习酒酒谷依偎在赤水河畔。颁奖典礼前，获奖创作者们踏上了一段酿造技艺之旅，在实地探访与品鉴中，了解习酒的酿造环境、工艺传承与文化积淀。

习酒酿造基地。主办方供图

走进习酒封坛酒库，被岁月封印的酒坛静静“呼吸”着。玻璃幕墙上一句“酒有生命，正在熟化，请勿惊扰”，引得与会嘉宾驻足细读。“以前读‘酒逢知己千杯少’，只感受到相逢的喜悦；今天读懂了杯中酒熬过的漫长岁月。”秦振说。

从习酒文化城的历史脉络，到智慧中心的数据赋能，再到唇齿间的品鉴体验，创作者们对“匠心”二字有了更具象的体会。“一杯酒的诞生，是天时地利人和的沉淀。”获奖创作者傅一辰感触颇深，“看懂这些繁杂的工序，才明白什么是‘酒中有山河，酒中也有匠心’。”

“真正的酒文化，就在我们身边。”一级品酒师、中国政法大学MBA实践导师王红波表示，酒文化不在于酒桌上的推杯换盏，而是藏在“酝酿”里的耐心、“斟酌”里的分寸。“这份底蕴，让中国白酒有独一无二的技术自信和文化自信。”

与会嘉宾参加白酒品鉴活动。主办方供图

作为国家4A级旅游景区，如今的习酒酒谷早已不只是一处酿造产地。人们走进这里，品味的不仅是一杯酒，更是匠心传承的温度，以及一段看得见山、望得见水的闲暇时光。从“卖酒”到“卖生活方式”，习酒在这片山水间，探索出一条酒旅融合的新路径。

消费场景不断拓宽，习酒的底色却从未改变。汪地强表示，回望七十多年的发展历程，习酒始终恪守“质量就是生命”的质量观，对每一道工序、每一个环节敬畏较真。“我们越来越明白，每一杯酒，最终都要服务于人，服务于美好生活。”