云发布｜2026云南群众文化品牌案例�...

来源：市场资讯

（来源：微南涧）

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南涧彝族自治县文化馆

南涧跳菜“一瓣多蕊”赋能文旅百业融合发展

南涧彝族自治县深耕国家级非遗项目“彝族跳菜”，立足“中国民间跳菜艺术之乡”金字招牌，创新探索“一瓣多蕊”非遗发展模式，以跳菜文化为核心。

南涧跳菜俗称“抬菜舞”，集音乐、舞蹈、服饰、饮食文化于一体，承载彝族群众礼仪文化。2003年南涧获评“中国民间跳菜艺术之乡”，2008年“彝族跳菜”列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

南涧县以制度护航非遗活化，出台《云南省南涧彝族自治县南涧跳菜传承与保护条例》；实施非遗传承“五个一百”工程；推动跳菜非遗与餐饮、婚庆、景区运营、文创开发、乡村旅游等业态跨界融合，全县培育1支专业化跳菜表演团队、40余支民间跳菜文艺队，从业者人均年增收1万元以上；依托无量山樱花谷AAAA级景区举办跳菜文化艺术节，打造西山跳菜村产业创业园，让非遗文化从“观赏性资源”转变为“可体验、可消费、可增值”的核心文旅产品。该模式构建多元增收渠道，推动文旅产业从“单一观光”向“体验消费”转型，相关案例入选文化和旅游部民族民间文艺发展中心非遗传播创新案例。

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弥渡县文化馆

小河淌水·大理弥渡民歌节——以乡野天籁原声赋能旅游百业的品牌实践

弥渡是世界名曲《小河淌水》的故乡。《小河淌水》蕴含的“至纯、至美、至情”意境，是打造“文旅+百业”不可复制的超级IP。

小河淌水·大理弥渡民歌节正是将这一无形资产转化为可体验、可消费、可传播文旅产品的关键抓手。弥渡县自2023年升维节庆百业平台，确立“一曲牵引、百业共荣、主客共享”的“中国民歌（情歌）艺术旅游目的地”，构建“月月有活动、季季有主题、处处有歌声”的全域全时全业旅游生态体系，已成功举办三届。

活动采用“1+N”模式：“听·天籁+体育”创办“小河淌水”半程马拉松赛，赛道沿途设253个音柱循环播放弥渡民歌；“传·薪火+非遗”开展弥渡民歌网络大赛，邀请国内外歌手唱响民歌；“寻·秘境+旅居”推出“跟着民歌去旅行”主题活动。三届民歌节让400余首静态乐谱成书出版，2025年民歌节期间全县接待旅游者9.37万人次，旅游总花费1.09亿元；英国、加拿大、泰国等20个国家近53家海外媒体参与报道。

03

景洪市曼听公园有限责任公司

深耕傣王文脉 打造文旅新标杆

曼听御花园坐落于西双版纳景洪市，拥有1300年傣王御花园底蕴。构建“日间沉浸式文化体验、夜间篝火演艺消费”全时段产品体系，是边疆各民族交往交流交融的核心公共阵地。

2023年以来，景区摒弃传统观光模式，以“文化为核、教育为魂、文旅为体、惠民为本”深耕傣王室活态文化，形成“文化活态传承、教育浸润赋能、产业提质增效、民族团结共生”的融合路径。景区活化文脉资源，推出傣王巡游、王室礼仪等实景剧目，投入400万元升级篝火晚会灯光音响系统，做强夜间文旅IP；建成铸牢中华民族共同体意识主题教育馆并免费开放，组建18名专兼职讲解员队伍；首创“文化滋养、教育赋能、流量传导、团结聚力”四维双向赋能机制。截至2026年6月，景区近三年累计接待游客1595.59万人次，开展民族团结宣讲1700余场，受众超200万人次；教育阵地承接参观培训1639场。景区获评全国民族团结进步模范集体，为全国民族地区景区转型升级提供可复制样本。

04

德宏州文化馆（德宏州非物质文化遗产保护中心）

一水润百寨 万民固边关

“一水润百寨，万民固边关”是德宏州以国家级非遗项目傣族泼水节为根基打造的全域村寨泼水超级文旅IP。覆盖全州五县市乡镇村寨，构建“村村办节庆、寨寨显特色、全民齐参与、跨境共联欢”基层群众文化新格局。

品牌内涵分两层：“一水润百寨”深挖傣族、德昂族世代传承的泼水民俗，全州1000多个村寨同步开展采花迎圣水、浴佛祈福、嘎伴光、长街宴、放水灯等非遗仪式；“万民固边关”立足国门边境特色，以水为媒搭建中缅边民常态化文化交流桥梁，将泼水节庆转化为铸牢中华民族共同体意识、守护边疆长治久安的文化载体。

项目建立州级统筹、乡镇主办、村寨承办、群众主体四级联动运行机制，全州所有村寨均设泼水活动分会场；以泼水核心IP为牵引，推动“泼水+非遗研学”“泼水+乡村市集”“泼水+边境交流”“泼水+生态康养”跨界融合；发起“德宏百寨泼水”全民短视频挑战赛，累计播放量突破2亿次。2026年泼水节期间，全州累计接待游客75.33万人次，旅游综合收入达7.15亿元。

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弥勒市东风街道办事处

弥勒东风：农文旅融合创“美好生活”

弥勒市东风街道深植“绿水青山就是金山银山”理念，依托六十余载农垦底蕴、一万亩葡萄园和本土红砖艺术资源，走出农文旅深度融合的特色振兴之路。

东风街道前身为1958年建成的国营弥勒东风农场，2026年1月正式获批设立街道。六十余年来，三代农垦人接力耕耘，成功打造“弥勒葡萄”国家地理标志产品，跻身全国八大葡萄酒特色产区。

东风街道坚持全链融合，围绕葡萄主导产业构建“种植—酿造—销售—体验”完整产业链，辖区种植葡萄近三万亩，集聚三十五家规模化酒庄；以本土艺术家罗旭设计的东风韵红砖建筑群为支点，铸就高辨识度文化地标，游客平均停留时间延长至两至三天；坚持“修旧如旧、微改造精提升”；建立“景区引流+群众参与”联动机制，辖区酒店民宿达48家，户均年增收超4万元。多年深耕，稳定带动本地就业3000余人次，居民人均可支配收入超2.6万元；先后获评国家4A级旅游景区、全国生态农业旅游示范基地，年接待游客超200万人次。

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临沧市文化馆

“一杯酒”到“一座城”——云县“澜沧江啤酒狂欢节”

澜沧江啤酒狂欢节已连续举办十八届，是云县打造的省级标杆文旅节庆IP，创新构建“节庆+文化+旅游+产业+消费”综合发展模式。

节庆突破传统政府包办的办节模式，创新推行政府引导、企业主体、市场运作、全民参与运营机制，推动节庆文化活动向文旅商盛会转型。坚持文化活态创新，把彝族打歌、云州唢呐等非遗民俗转化为沉浸式体验。业态上实现全域布局，打造晚会赛事、夜市展销等多元板块，由单点办会升级为全天候、全龄段、全域联动体验。

第十八届活动接待游客42.86万人次，带动综合消费2.45亿元。以节庆为纽带实现文化活态传承，拉动县域消费，促进各民族交往交流交融。下一步将持续深化IP打造，拓展产旅融合新业态，放大节庆创新赋能效能，以节兴城，助力县域文旅高质量发展。

来源 云南公共文化云

见习编辑 李婷怡