文旅微短剧，带火一座城

采访&撰文：翁炫

翁炫：讲述新征程上苏州人物故事，解码城市人文基因与时代精神

今年五一小长假，我老家湖北的一位朋友来苏州游玩，点名要去相城区的御窑金砖博物馆。问起原因，他说在短视频平台看了一部叫《搬砖吧，大小姐！》的短剧，对那块明清时期专供皇宫的窑砖产生了好奇，想亲眼看看。

2026年5月14日，在《搬砖吧，大小姐！》总编剧、制片人王子元的办公室，我把这事告诉他。他哈哈大笑。这样的场景，他太熟悉了。自从这部剧火了之后，他在不同场合，经常有人跟他说：“呀，原来《搬砖吧，大小姐！》是你做的。”然后，他们不一定聊短剧，但会聊相城，聊御窑金砖。

泥土情

采访王子元，我第一个好奇的问题是：一个西北人，为什么能把苏州本土文化讲得这么好？他说，源自对泥土的热爱。

王子元是甘肃兰州人。在西北的黄土地里长大，他对泥土有一种天然的亲近。“我拍金砖的故事，其实拍的就是自己记忆里的泥土。”他说。这种从泥土里长出来的记忆，让他天生对那些需要时间沉淀、需要耐心打磨的东西有情感。御窑金砖，一块砖从取土到成品要两年，几百道工序——这种“慢工出细活”的逻辑，跟他后来坚持做精品微短剧的理念，其实是一个道理。

广播电视编导科班毕业后，他又到北京电影学院导演系进修，系统学习了电影创作的方法论。2011年正式入行，从数字电影导演做起，在北京干了三年。2014年第一次来到苏州，进入苏州电视台，负责拍摄市级重点影视剧和纪录片。那段时间，他跑遍了苏州的大街小巷，对江南文化有了最初的感知。

2017年重返北京，继续深耕电影和网络剧领域。第二次北漂的三年，让他对影视行业的商业化逻辑有了更深的理解，也让他更加坚定了自己的创作初心。“当时北京的市场很浮躁，大家都在追热点、赚快钱，很少有人愿意沉下心来做有温度、有文化的内容。”王子元说。

2020年，他再次回到苏州。这一次落脚相城，在相城生态文旅集团工作。在很多苏州人眼里，相城没有姑苏区的繁华，也没有工业园区的现代。但王子元偏偏爱上了这里的朴实与安静。“我对水乡和泥土的感觉，大于城市。”他现在依然住在相城，一有空就去渭塘、阳澄湖的村镇调研，和当地的老人聊天，听他们讲过去的故事。

“创作者不能总待在喧嚣的地方。每天被各种信息轰炸，根本没有时间思考。”相城的老街、窑火、稻田、湖水，在他看来，都是最鲜活的创作素材。而作为一名新苏州人，他还有一个本土创作者未必有的优势：不会对熟悉的文化符号习以为常，反而能一眼发现被忽略的宝藏。比如，后来让他一举成名的御窑金砖题材的微短剧，此前从未有人用它拍过故事片。

2023年，在正式启动御窑金砖项目之前，王子元先带领团队试水了第一部微短剧《苏小妹：闪光奇旅》，将“相城十绝”的非遗元素融入青春故事。这部投资不大的作品，市场声量不高，却给了团队两个宝贵的收获：一是验证了“微短剧+非遗”的可行性，让他意识到文旅微短剧不能生硬植入文化，要用年轻人喜欢的方式讲故事；二是挖掘出了苏州本地素人演员岳雨婷，如今她已是中国短剧行业实力排名前十的演员，2025年拿下抖音红果年度演员榜单第三名。这次试水，为后来《搬砖吧，大小姐！》的爆发积累了关键经验。

2024年1月，苏映影业（苏州）有限公司正式成立，王子元出任总经理。这家由相城生态文旅集团全资持股的国有独资影视企业，从诞生之日起，就肩负着用影视赋能文旅的使命。而此时，国家广电总局正好提出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划。一个时代的机遇，和一个团队的初心，就这样碰到了一起。

破局

苏映影业成立后的第一部正式作品，王子元和团队就定下了一个极其冷门的题材——御窑金砖。

“苏州的昆曲、旗袍已经被拍过很多次了。但御窑金砖不一样。它是相城十绝，是国家级非遗，之前从来没有故事片碰过这个题材，只有纪录片讲过工艺。”王子元说，砖本身就是泥土做的，和中国人的情感天然相连。“我们脚下踩的每一块砖，都承载着历史和记忆。”

为了写好这个故事，他带着团队做了一个月的调研。翻遍了从明代到现代所有关于御窑金砖的史料，走访了十几位金砖传承人，甚至亲自体验了制砖的全过程。就在这个过程中，一个尘封五百年的历史人物，深深打动了他。

这个人叫张问之，明代嘉靖年间的御窑督造官。当时，御窑金砖专供皇宫，要求极其严苛，成品率只有一成。窑户做十块砖只能出一块，完不成任务就要被杀头。很多人走投无路，要么逃跑被处死，要么直接投窑自尽。作为朝廷派来的监理，张问之本可以睁一只眼闭一只眼。但他不忍心看到窑民活不下去。他冒死给嘉靖皇帝上书，详细说明窑民的疾苦，还亲手画了二十四张造砖工艺图，把采泥、制坯、烧制、运输的每一个环节，都明明白白画给皇帝看。嘉靖皇帝从未见过这种带图的奏折，大为震惊，最终下令为江南窑民减免赋税。

“一个普通的官员，明明可以置身事外，却愿意为了百姓冒死进谏。这种精神，穿越五百年依然能打动人心。”王子元说，他当时就决定，这个故事一定要拍。

但问题来了：一部微短剧，单集只有两分钟，总时长不过几十分钟，不可能用古装大戏的阵仗去拍明朝的故事。怎么办？王子元和团队头脑风暴了无数个方案，最终想到了“穿越”。他们虚构了张问之的女儿张梦梅，她为了替父分忧、拯救窑民，投身窑火，却意外穿越到了现代的相城，遇到了一个吊儿郎当的年轻金砖传承人陈家乐。两人在啼笑皆非的碰撞中，共同守护非遗技艺，也产生了美好的爱情。

创意有了，执行却卡住了。王子元先后找了好几位国内知名的长剧编剧，结果写出来的稿子全都不对味。“长剧编剧习惯了慢慢铺垫，一集45分钟可能只讲二、三个情节点。但微短剧不一样，单集两分钟就要放下五六个情节点，第一集前三秒必须有钩子。”那些长剧编剧写出来的剧本，节奏太慢，仍然是电视剧的表达，根本不适合微短剧的传播规律。

磨了好几个版本都不满意，王子元干脆自己动手写剧本。那段时间，他每天晚上七、八点创作，写到凌晨三、四点，几易其稿。“最难的是平衡历史厚重感和微短剧的青春化表达。既要让年轻人喜欢看，又不能歪曲历史，还要把非遗文化讲清楚。”

2024年4月，《搬砖吧，大小姐！》开机。王子元坚持用电影级的标准来制作。发行上，他首创了微短剧“网台联播”模式，不仅在抖音、红果、爱奇艺等网络平台上线，还同步登陆了江苏影视频道和央视频。

2024年8月，剧集正式上线。结果超出了所有人的预期：全网播放量迅速突破10亿，拿下了十几项国家级和省级奖项，还入选了国家广电总局“跟着短剧去旅行”第四批重点推荐剧目、江苏省委宣传部2024年度江苏优秀文艺成果奖励项目等。2025年7月，在中央广播电视总台首届CMG微短剧盛典上，这部剧从全国4万部作品中脱颖而出，成为江苏省唯一获奖的作品，同时为苏州市赢得了“年度微短剧最上镜城市奖”。

更重要的是，它真的带火了一座城。拍摄期间，团队就与文旅景区联动开发了“剧游同款”旅游线路。剧中的御窑金砖博物馆，在剧集上线后，周末客流量翻了三倍。另一个取景地冯梦龙村，客流量同样大幅增长，成了年轻人专门来打卡的地方。团队顺势开发了“AR金砖制作体验”“剧情坐标打卡游”等衍生活动，同步推出的金砖主题文创产品，销售额突破了百万元。

如今，《搬砖吧，大小姐！》已经走进了北京电影学院和中国传媒大学的课堂，成为教授们分析文旅微短剧的经典案例。有多篇核心学术论文专门研究这部作品，探讨它如何实现传统文化的青春化表达。

一城一IP

《搬砖吧，大小姐！》的成功，让苏映影业在业内一炮而红。全国各地的文旅部门纷纷找上门来。

其中，值得一提的是太仓。太仓是苏州下辖的县级市，当时正在筹备郑和下西洋620周年的纪念活动，希望能有一部微短剧作品，打响“郑和起锚地”的城市品牌。王子元带着团队，用一周时间完成了太仓全文化元素的线上调研，整理出一份五十多页的PPT方案。第一次和太仓市融媒体中心见面时，他们就给出了清晰的方向：拍郑和下西洋。

“太仓最大的IP就是郑和，这是其他任何城市都抢不走的。”王子元说。他们没有拍一本正经的历史纪录片，而是设计了“跨时空解谜”的强类型叙事：以郑和宝藏为线索，让郑和船员的后裔和现代密码学家一起，破解六百年前的航海密码。

制作上，《郑和下西洋：沧海新途》再次升级。王子元担任制片人、总编剧，邀请了国内短剧头部演员王格格和实力派青年演员王一钧担纲主演，由获得中广联合会年度导演奖的张锦城执导。片中郑和船队用“牵星术”导航的场景，专门用AR技术还原，让观众直观感受到中国古代航海科技的伟大。

2025年7月26日，这部剧在央视频、江苏影视频道、抖音、红果短剧等平台同步上线。上线首日，红果短剧平台的热度值突破3364万，刷新了国内精品文旅微短剧的历史纪录。抖音平台话题播放量破1亿，全网点赞评论收藏超过6万，全网播放量突破8亿。

剧中的浏河古镇、郑和公园等取景地，客流量环比增长了200%。很多网友在评论区留言：“看完剧就买了去太仓的票，想看看郑和当年出发的地方。”

有了这两部爆款微短剧，苏映影业形成了一套可复制的打法。这套打法的核心，跟行业里常见的“蹭热点、套模板、流水线生产”不同。很多微短剧公司接单后，拿现成的爽文套路换个人名地名就开拍，周期短、成本低，但拍出来的东西放哪个城市都能用，哪座城都带不火。

苏映影业的做法恰恰相反。接到委托后，核心团队先花一周时间做线上地毯式调研，把一座城市的非遗、历史、文旅资源、在地文化全部梳理一遍，然后输出完整的文化梳理和故事方案。不是给城市套一个故事，而是从城市里长出一个故事。坚持原创剧本，深度挖掘当地最独特的文化IP，再用电影级制作标准和网台联播的宣发模式，把内容势能拉到最大。最后联动当地文旅部门，开发线下打卡线路和文创产品，把线上流量转化成线下消费。

2024年底，苏映影业走出江苏，为山东曲阜尼山鲁源村景区打造了微短剧《我在鲁源村捡了个状元》。这部剧讲述古代状元穿越到现代，与00后少女在孔子故里发生的奇妙故事，正好赶上景区开业，提前做足了预热。上线后，鲁源村的客流量在一个月内增长了150%，成为山东文旅的新晋网红打卡地。

江苏其他城市也找来了。目前，以盐城民族品牌“燕舞”的真实发展史为创作背景的年代微短剧《爱在风起燕舞时》，正在紧锣密鼓的制作中。苏映影业是该剧联合出品、摄制方之一，王子元是总制片人之一。该剧入选了国家广电总局备案项目和2026年江苏省网络视听重点项目。必须要提这部剧，是因为王子元在这部剧上成功验证了“文旅+商业”的双轨模式。该剧上线前，在抖音红果平台的预约量就已经突破150万。按照平台的分账规则，仅网络播放分账一项，就能覆盖大部分制作成本。“这意味着，以后地方政府拍文旅微短剧，不再是单纯的投入，而是可以产生回报的投资。”王子元说。

如今，湖北、贵州、成都等全国六七个地方的文旅部门，正在与苏映影业洽谈合作，多个项目正在推进中。他们的“苏州模式”，正在全国范围内开花结果。

沉下心

我问豆包、DeepSeek等AI工具：“中国文旅微短剧第一厂牌是谁？”结果几乎都指向苏映影业。为什么苏映影业能做到部部出圈、部部带火一座城？一个绕不过去的答案，是它的国资背景。

2025年8月，苏州市文联走访苏映影业，调研相城区微短剧产业，我参与了全程。当时听完王子元的介绍，我就意识到，走文旅微短剧这条路，既是苏映影业的使命，也是它独有的优势。作为相城生态文旅集团的全资子公司，它天然贴近地方文旅需求，更能理解政府的诉求。这次采访中，我更深地体会到，如何讲好中国故事、传播好地方文化，是他们与生俱来的本领。王子元说：“作为国资背景，我们必须要能沉得下心来出精品。这是责任，是压力，也是动力。”

与此同时，苏州和相城对微短剧产业的大力支持，也为苏映影业提供了肥沃的土壤。近几年，苏州出台了《苏州市文化创意产业高质量发展三年行动计划》《苏州市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，对优秀微短剧作品给予真金白银的奖励。相城区更是在2016年就布局影视产业，打造了苏州影视产业园、澄影厂摄影基地等载体，汇聚了超过160家影视动漫相关企业。

土壤再好，成长还得靠自己。王子元和团队坚持“全国水准”的精品化路线。他们每年只精挑细选做三四个项目，每个项目打磨四到六个月，绝不重复题材，绝不抄现成模板。《搬砖吧，大小姐！》是非遗传承，《郑和下西洋：沧海新途》是航海冒险，即将上线的《爱在风起燕舞时》是八十年代江苏国民品牌的创业史，接下来还要做孙武题材的AI仿真人微短剧。“我们不想做流水线产品，每一部作品都要有自己的灵魂。”王子元说，他这辈子就想做好一件事：用一部部小而精的微短剧，把中国各地的好故事讲给更多人听。

如今，苏映影业是苏州首家获批加入中国电影制片人协会的会员单位。王子元本人也入选了相城区宣传文化人才计划文化艺术类拔尖人才，经常作为行业专家，受邀去北京、南京的文旅微短剧高级研修班讲课。作为苏州市微短剧产业联盟秘书长，他还联动150多家企业，构建“创作—制作—宣发—衍生”的全链条，推动整个行业的健康发展。

当被问及文旅微短剧的未来时，王子元的眼神很坚定。“每个城市都需要拍城市宣传片。”他说，可以把文旅微短剧理解为城市宣传片2.0版，“用剧情的方式、用年轻人喜欢的方式，把城市文化讲活。”

在他看来，做好文旅微短剧没有捷径。“首先要沉下心来做调研，真正挖透当地的文化内核，而不是随便找个故事套个地名。其次要用年轻人喜欢的方式讲故事，不能说教，不能生硬植入。最后要形成全案服务能力，从策划、创作、拍摄到宣发、线下转化，打通整个链条。”

对于AI技术，他保持着清醒的头脑。“AI是很好的工具，可以提高创作效率，比如写初稿、做分镜、生成特效。但AI替代不了人类的创意和情感，更替代不了真实的在地性。文旅微短剧的核心是‘真实’，是展现一个城市的真实风貌和人文温度。”

说到这里，他透露自己看中了一部热门网络小说，想改编成昆曲题材的微短剧。“观众不是想看昆曲怎么唱，而是想看昆曲背后的人间情义。”他顿了顿，笑着说，“你看，这就是AI替代不了的。”

他收回目光，望向窗外。办公室旁边就是千年元和塘，养了几百年御窑金砖的塘水，此刻正泛着细碎的光。

一块金砖从取泥到出窑，要过几百道工序，耗足两年时间，才能沉实地经住百年踩踏；王子元做文旅微短剧，守的也是这份做砖的规矩——不赶流量、不套模板，沉到城市的泥土里挖透根，再把故事一点点种进微短剧里。

这些慢慢种下去的种子，早已经发了芽：御窑金砖博物馆翻三倍的周末客流，太仓浏河岸边专程来打卡的年轻人，曲阜鲁源村巷子里往来的游客，每一颗种子，都长出了属于这座城独有的烟火气。

风扫过水面，波光晃得人眼睛发暖。那些种好的故事，还正顺着水，往更远的地方去。

采访时间：2026年5月14日

采访地点：苏州市相城区元和街道元和塘科技文化研发社区

版权说明：本文已于2026年6月公开发表；文中涉及的图片由本文主人公提供；本公众号推送本文，旨在文档留存与存档。

翁炫：讲述新征程上苏州人物故事，解码城市人文基因与时代精神。