连续三年爆款频出，优酷精品自制迈入成熟期

优酷剧集的成绩单，已不在于单品的胜利，而是一个生产体系的成功迭代。这正是对优酷精品化战略的关键验证。

作者：倪兰

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

开播48小时后热度破万，又一周后云合市占率突破30%——从《九门》《早春晴朗》到《嫁金钗》，优酷已在三月时间内实现三连爆，更是三度上演对市场的断层领跑。

而如果我们将时间轴再拉长，自2024年的《墨雨云间》《新生》《边水往事》，到去年《藏海传》《以法之名》《凡人修仙传》，再到今年的《唐宫奇案》《翘楚》《九门》《早春晴朗》《嫁金钗》，随着精品自制内容占比的提高，优酷剧集真正地播一个成一个，好内容成为确定性，爆款频出不断霸屏，观众对于优酷剧集有着更强的整体期待。

这都是优酷坚持精品化战略的长期成果。

面对长剧市场的变革，优酷探索出自己的差异化发展道路，通过对精品自制内容方向与品质的把控，持续产生领先性的作品。快节奏、系列化、国际化是精品化的重要方式，经由这三个落点，优酷正在完成对用户审美的最新满足，对长剧表现力的升级，对高效制作体系的构建，以及对内容价值空间的探索。这一整套打法坚持数年后，不仅是到了精品作品的丰收期，生产机制的升级迭代也逐渐形成体系。

优酷精品自制路，或许就在未来一两年，会走得更快、更远。

由《嫁金钗》数据，看近年优酷的爆款火力

早在开播前，《嫁金钗》在优酷&微博双端预约量就高达622.2万，为2026优酷剧集预约人数TOP1；上线之后，更是一路高歌猛进，最高热度达10133。

平台站内，《嫁金钗》成为2026优酷最快破万剧集；并且截至11月3日，已是连续17天破万。

云合方面，该剧从上线次日起就始终保持正片有效播放市占率第一，稳居霸屏榜、舆情榜、角色榜三榜TOP1。10月25日，市占率更突破30%。

灯塔数据与之相谐互证，从上线次日至今，《嫁金钗》已连续18天登顶全网正片播放量日榜，在26日的单日播放量同样达到9462.7万的最高值。

海外市场的播出表现也是十分亮眼：该剧连续两周登上Netflix全球非英语剧集周榜，第二周排名升至第4；截至目前，该剧最高冲至Netflix全球日榜第六，进入47个国家及地区的TOP10榜单，其中泰国、越南、新加坡、中国香港地区、中国台湾地区等5个市场持续位居榜首，并首次进入日本、罗马尼亚日榜前十。

上线第二周，《嫁金钗》在Netflix全球非英语剧集周榜上，排名升至第4。

事实上，对于长期关注优酷的人来说，《嫁金钗》的这套成绩单是丝毫不陌生的——这几年，优酷精品自制剧一直在出爆款，每一部均产生了相当大的市场影响力。

2024年《墨雨云间》云合正片有效播放市占率最高达31%，去年《藏海传》最高达40.1%，今年《九门》最高达34.4%、《早春晴朗》最高达40.3%，它们均在同期市场上断层领跑，足见优酷好内容对观众的吸引力。这些剧集在首播周期中也全程蝉联播放、热度等多维度冠军，并且往往在中后段还有上扬后劲，能冲出新的成绩峰值，充分证明优酷精品自制剧是实打实地靠口碑制胜。

精品爆款的连续接力，更使得优酷剧集整体在市场上实现着很强的长线存在感，在行业的重要档期、重要统计窗口不断拿下好成绩。

比如去年暑期档，依据云合数据《2025暑期档长剧集网播表现与排播观察》报告，优酷就占据了前两席。其中，《藏海传》6-8月有效播放突破13亿，稳居暑期档冠军；第二位的《以法之名》同样表现突出，有效播放突破13亿。

今年暑期档，优酷再度领跑，《九门》以11.5亿的正片有效播放，居云合数据《2026暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜》首位。

而紧接着，长尾与上新同时发力，使得优酷继续在市场上霸屏；《2026Q3长剧集网播表现与上新观察》报告就显示，《九门》《早春晴朗》在Q3全网正片有效播放均突破10亿，优酷包揽榜单前两席。

《嫁金钗》的创作关节

折射出优酷精品的内容升级

坦诚讲，最初看到《嫁金钗》的“卖点”时，会抱有一些观望态度：真假千金、替嫁、先婚后爱、对抗路、恶女，密集的经典梗与新热点诚然搭起了“易上头”的框架，但真的能解决同题的审美疲劳吗？

而恰恰是在“追到停不下来”的过程中，理解了这部剧豆瓣开出7分的原因——人物关系、戏剧性，都做出了充足的反差感，很超预期。

对于观众而言，最直观的就是高密度情节与高浓度情感所带来的极致“干货体验”。叙事中，危机与智谋始终控场，节奏步步紧逼没有废篇；进而带来的观剧情绪，就是“痛感”与“爽感”纠缠，交替提供刺激，让观众更投入、更兴奋。

人物塑造更是剧作的高光。女主角魏娆/阿丑身上的主体性因稀缺而有着独特的辨识度，让观众很容易就被吸引。这种主体性不是重复式的女性主义表达，而是从一个生命的真实感受出发，认知自己的命运，辨析自己的欲望，明确自己的原则、手段与底线，坚守对自己的诚实与尊重。

值得一提的是刻画中的落地精度。正如总制片人文雅所说，“尽量把人物解决问题的能力落到具体事件里：她怎样观察别人，怎样判断处境，怎样在有限的条件中争取机会，又怎样承担选择带来的后果”。在这样具体细描的创作中，女主角身上的“坚韧、果决”有着真实的冲击力道；而她从草根到权贵、从求生到谋权的成长转变，也有了更扎实的表达。

相似的理念和手法同样落到群像上，更多人物的人性灰度得到了合理化的呈现，演员们显然也吃透了这一点。于是在文本与表演的合力之下，实现了众多的角色出圈。

而《嫁金钗》中的爱情与CP部分更做出了别样的风味，可以说是：迷离悬爱更好嗑，克制甜度更提鲜。女主与男主陆濯从“女狠男恨”关系开始，在求生底色与原则坚守之上进行情感拉扯——其中的趣味在于，“算计”包裹着假意、“清醒”压抑着真情，剧中人需要时时警觉、不被迷情带入深坑，观众更常常会被骗到。

《嫁金钗》的这些创作关节也正是一份最新样本，折射着当下优酷精品自制内容领先市场的关键优势。

首先是精准开发，对各类型进行有效焕新，一方面挖掘好选题切口，一方面则要实现好核心期待，重新激活类型化原本的戏剧魅力。典型如去年的《藏海传》以堪舆营造与纵横之术，为古装复仇故事带来了谋篇布局上的新鲜感；而今年的《九门》则通过对中式诡谲、中式微恐悬疑的深入挖掘，把传奇冒险的新风味做透。

其次是以做好人物为根本，连接观众。典型例证是优酷每部爆款剧中，配角群像都会广泛出圈，如今年《唐宫奇案》《早春晴朗》具有高吸睛度的女性群像。具有更高复杂度与丰富性的人物，让剧作内容更有厚度，让大众在共情共鸣中与剧集产生更深更持久的回响。

同时，当优酷精品自制内容集体追求着更好的工业水准时，一定的“作者性”也在作品中开始涌现——无论是风格化电影感的影像、类型创作上的个性标签或是独有的观察表达意识，它们都在努力实现着更强的市场辨识度。

而这些优质内容特性的长期探索，无疑需要一个强大的精品化战略为实现容器。

多个重要落子，构筑优酷精品化的战略关键

近年来，优酷精品化战略中的那些关键落子，进一步显出价值。

首先是对自制的投入与坚持。

优酷会更早地参与到开发创作——比如当捕捉到一个题材的市场潜力时，优酷会积极进行创作组盘，根据风格和经验匹配最合适的主创团队；在剧本阶段，也会给出符合当下市场和用户审美的创作建议。而在整个创制周期中，优酷也会基于对供需的深入理解、帮助创作者解决能力短板或缺失地带，同时会充分保障创作的自由度与空间。

值得重点提及的是，在洞察到观众审美的长期变化后，优酷这几年在精品自制内容中非常重视快节奏强叙事，坚持要做到剧集叙事与影像的高审美、高浓度、高密度。作为古装爱情题材的《嫁金钗》即受益于此，体验感耳目一新，实现了对传统创作的突破。

系列化也是优酷在进行的长期探索。基于观众对于内容的反馈，通过系列化形成高效的标准化制作体系，让精品内容实现更长期的价值。在这一方面，手握《少年歌行》《藏海传》《暗河传》《新生》《凡人修仙传》等系列，优酷的摸索其实已经较为成熟，实现着不断出口碑爆款的能力。

优酷还在内容的国际化方面进行着重点布局。近几年精品自制内容从呈现东方视听美学，到深入当代生活处境、共通人文情感，不断加强着具有全球表达视野、能够真正吸引到海外观众的好故事创作，已经实现了多部剧集在海外流媒体平台的同步上线与热烈反响。

这些坚持与探索，最终得落到具有高活力的内容生态中去实现：平台工作室模式的深入发展，正是其中的重要支撑。

平台工作室既有项目开发的自由度，可以对于不同内容方向进行长期深耕；同时拥有平台的深度视野，时刻保持对观众喜好、对行业前沿探索的敏锐感知；更会被赋予充足的资源调配和背靠支撑。由此，以更高效的模式形成精品内容的多核开发，也让创作者拥有更大的成长空间。这吸引了越来越多创作者加入虎鲸文娱创立工作室，为优酷的剧集开发提供着健康的长期造血能力。

这个秋季的《早春晴朗》与《嫁金钗》，分别作为千予工作室与文雅工作室成立后播出的第一部自制作品，正是优酷精品化战略渐有成效的最新例证。在组盘时，借助平台合作生态，《早春晴朗》得以引入情感创作细腻的台湾主创组合，《嫁金钗》则精准锁定同题上既成熟也先锋的杨龙导演，让两部剧在最适配的创作团队手中完成了优秀的呈现。最终，创新的全球化同步发行策略，优酷与Netflix全球同步播出，更实现了海内外观众的同频共振，对作品价值实现了最大化的释放。

《早春晴朗》此前曾登上Netflix全球非英语剧集周榜第二，创下国产剧在该榜单的历史最好成绩。

至此我们可以清楚地看到，优酷剧集的成绩单，已不在于单品的胜利，而是一个生产体系的成功迭代，这正是对优酷精品化战略的关键验证。

收官仍然高热的《嫁金钗》，是今年虎鲸文娱秋季片单发布后的第一部大剧。在这份新片单中，自制内容占比正有着进一步的提升，也显露出更加丰富的创作与市场想象力。下一步，《我们生活在南京》《今天也没变成玩偶呢》《盛夏晴朗》《青风吹又生》《三分之一的我们》《公·主》《谈恋爱真的很伤感情》《追诉》《十万狂花入梦来》等诸多重点自制项目，将继续去实证新生产体系的能量，我们非常期待看到它们的表现。

THE END