上海
本文授权转自：留学生大叔
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关注起来，以后不“失联”~
照片里这个女人名字叫玛莎（Martha Stewart），玛莎是美国一名成功的企业家，她白手起家创建了同名生活方式品牌，在美国深耕数十年。
她也是全美第一位白手起家的女性亿万富豪，在美国几乎家喻户晓，如今身价超过5亿美元。
尽管今年已经85岁高龄，但玛莎对网络非常热衷，经常在网上冲浪，出现在公众视野。
说起来，她应该是现代网红和个人IP的鼻祖，当年商业的巨大成功就是靠着她本人一番好手艺和巨大的买单粉丝创造的。
然而就在最近，她的一个小举动，引起了网友们的争议...
这个万圣节，玛莎在自己拥有数百万粉丝的ins上放出了一个贴图，主题是自家的一款蜡烛十分适合过万圣节：
“我的QVC蜡烛太适合万圣节了！！！”
但在配图页面的轮播专辑里面，突然出现了一张“流浪老人”的照片。
定睛一看，这人是玛莎，经过专业的特效化妆和穿着破烂，手上还举着“我很饿，救救我！！”的纸板，玛莎瞬间变成了街边非常令人同情和感慨的流浪老人。
这照片是在她家的一处门廊上拍的，两只狗狗也入镜了。
如果单看照片，可以说造型方面是十分成功，玛莎的忠实粉丝都很难看出这位衣衫褴褛的花甲老人是他们追了一辈子的生活美学代言人玛莎。
但问题就 在于这照片出现的环境。
这张照片的内容和玛莎大力推荐的自家适合过节的香薰蜡烛有多大的关系呢？
玛莎的这一特殊万圣节装扮势必会引发一阵讨论，但似乎玛莎更希望这番讨论能够给蜡烛产品引流，而不是一次万圣节的假扮流浪老人引发大众关注的单纯cos。
而且由于目前美国的无家可归问题非常严峻，玛莎这位亿万富翁的cos仍然引发了大众的严重心理不适：
“拜，你这人也太耳聋眼瞎了。”
“玛莎，我们真的太失望了。”
“贫困不是可以拿来扮装的题材。”
“脱离现实。”
“我想任何理智的人都明白，这种扮装一点也不好笑，对于解决无家可归问题也起不到任何积极或建设性的作用。这纯粹是缺乏共情能力的表现，源于一种特权心态。没别的可说的。”
“这种脱离现实的程度，简直‘登峰造极’了。”
“就看她对待路过的那对母子的那一幕，我就彻底看清她是什么人了。她简直就像《饥饿游戏》里那些高高在上的‘都城公民’，打心底里觉得别人都低她一等。”
不过虽然主流声音都是在批判玛莎缺乏同理心，但也有玛莎的老粉认为扮装选择时是网友太小题大做了：
“可到底是谁被冒犯了呢？是那些坐在家里、用着上千美元iPhone的人吗？”
“玛莎，没事的，反正现在什么人都能被冒犯到。”
评论区也开始为此battle起来：
“即便不是无家可归者，也有权对这件事做出反应，就像你有权表达你的看法一样。这事儿没冒犯到你？行，我完全尊重你的感受。但它冒犯到我了。
我从小受到的教育是：嘲笑那些处境不如自己的人，是非常冷酷且极其缺乏教养的行为。没有借口，没有商量余地。就是这样，没别的可说了。”
虽然万圣节扮装主题是个人可以随意选择的，但这些年欧美各大非盈利流浪者互助组织仍会在每年的万圣节倡议大家不要拿无家可归的主题做cos：
“无家可归不是一种万圣节装扮（Homelessness Is Not a Costume）”。
过去也有知名女模特在大街上扮演流浪女性被群批。
而在发布照片和宣传贴文后，玛莎的公关团队很快意识到了评论区反噬，火速删除了图片，防止事态进一步扩大。
第二天，玛莎在接受媒体采访时也谈到这场翻车事件，她表示自己感到“很痛苦”，并解释这个装扮的初衷是为了“提高人们对无家可归这一严重社会问题的意识”，绝非故意冒犯。
但这个说法似乎很难说服大众，反而让人觉得玛莎在故意美化自己和洗白，根本就没意识到自己的错误。
还有网友提到，玛莎在万圣节前夕参加节目录制时，主持人当时不小心将巧克力酱滴到她价值3000美元的名牌白裤子上，玛莎当场发飙，这和cos流浪者这一幕简直形成鲜明反差。
（示意图）
舆论发酵后，玛莎才官方声明正式道歉了：
“承认自己真的搞砸了（really screwed up）是很难的一件事。我之前的声明还不够充分。我知道现在很多人都在经济上面临挣扎，我穿这样的服装是麻木不仁且一点也不好笑的。我非常抱歉。”
这个道歉对于创业界的“铁娘子”来说的确来之不易，玛莎凭借精湛的厨房与园艺审美与技术，以及自己的努力上进、对商业资本的知识打造了全美的生活方式美学帝国，走进了美国千千万万家中产家庭，但她的个人生活和私下作风都面临常年的争议。
她和糟糠之夫结婚26年分开，丈夫离婚后公开抱怨玛莎的完美主义和控制欲让他喘不过气，企业前员工也直言玛莎作风强硬，是个非常不好处的上司。
（玛莎曾在年轻时候做模特攒学费）
而玛莎从不否认自己真实性格和荧幕上温柔细致烹饪和做园艺的生活导师之间的巨大差异，而是捍卫自己这种极致精神和强悍作风才是她一路走来的奠基石，而且如果她是个男人，大众只会夸她是个务实高效的企业家，而不会带着那么多贬低和指责。
因为强硬的公开态度和内容产品的质量审美，多年来玛莎也一直有一批认可她的忠粉。
如今这事暂时就告了一个段落，希望玛莎真如她自己所说，是真心关注流浪者社会议题，并在之后用自己的方式为这一特殊群体做出贡献吧…
Ref：
https://pagesix.com/2026/11/01/celebrity-news/martha-stewart-addresses-backlash-over-homeless-halloween-costume-but-stops-short-of-apologizing/
https://www.instagram.com/p/DfNqwvfE--u/
作者提示：素材来源官方媒体/网络新闻，文中事件发生于26年10月31日，美国
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